דעה: סטיב ג'ובס שמר עד היום את החלק החשוב ביותר בהודעת האייפון 4.0 שלו-מערכת הפרסום החדשה בתוך האפליקציה, שנקראת iAds.
מערכת iAds חשובה מכיוון שהיא מאפשרת ל- App Store ליצור כלכלת אפליקציות שמקיימת את עצמה באופן מלא, אשר נחסמת מהאינטרנט הרחב יותר.
גורו הטכנולוגיה טים או'ריילי אומר שחנות האפליקציות כבר הופכת ליריבה לרשת עצמה. חנות האפליקציות, הוא אומר, היא "היריבה האמיתית הראשונה לרשת כפלטפורמת היישומים הצרכנית הדומיננטית כיום". לצרכנים לא יהיה צורך בכך בקר באינטרנט במכשירי האייפון והאייפד שלהם אם הם מקבלים את כל מה שהם צריכים מאפליקציות, וזה חדשות רעות עבור חברות כמו גוגל.
"זוהי תופעה חדשה", ג'ובס אמר על אפליקציות במצגת היום. זו הפעם הראשונה שדברים כאלה קיימים. מעולם לא היה לנו את זה על שולחן העבודה, אז חיפוש היה הדרך היחידה למצוא הרבה דברים. "
כלכלת App Store כבר מפותחת למדי. יש את מנגנון רכישת האפליקציות עצמו באמצעות iTunes, ורכישות בתוך האפליקציה, המאפשרות לצרכנים לקנות דברים מתוך אפליקציות בעצמם. אבל היה חור גדול: פרסום. מודעות הן כבר חלק גדול מכלכלת האפליקציות, אך לחיצה עליהן בדרך כלל מוציאה את הצרכנים מהאפליקציה לתוך הדפדפן, חוויה שסטיב ג'ובס מתאר כרוגש.
אבל כעת אפל בנתה מכונות מתוחכמות לפרסום מודעות ישירות לתוך האייפון (והאייפד, נאץ '), מה שיהפוך את המערכת האקולוגית של האפליקציות לאולי AOL בימים הראשונים-גינה מוקפת חומות. ואחד שיש לו כלכלה משלו: רכישות בתוך האפליקציה, ועכשיו פרסום בתוך האפליקציה. לא יהיה צורך להיכנס לרשת הרחבה יותר - וזה חותך את גוגל.
"מה שקורה הוא שאנשים מבלים הרבה זמן באפליקציות", ג'ובס אמר היום. "הם משתמשים באפליקציות כדי להגיע לנתונים באינטרנט, ולא לחיפוש כללי."
אין פלא שאפל וגוגל במלחמה. גוגל נכנסה ל- AdMob שנקנה רק כדי להרחיק אותה מידיה של אפל (כך שאפל תפס את קוואטרו במקום). כמובן שגוגל עדיין לא על החבלים. אנדרואיד הוא הניסיון של גוגל להשאיר אותו רלוונטי בנייד, ועד כה הוא מחזיק מעמד נגד האייפון.
אבל אם מספרים מוקדמים הם אינדיקציה כלשהי, האייפד עומד להיות להיט בגודל אייפון. שלב את האייפד, האייפון והאייפוד טאץ ', וזה הרבה מכשירים ניידים בגן החומה של אפל.
מיד לאחר ההכרזה על התכונות החדשות והמרגשות הרבות שנכנסות לאייפון OS 4.0, סטיב ג'ובס נכנס לשאלות ותשובות, ושאל על יישומונים באייפד, עשה כלאחר יד את הברית הישנה הזו התייחסות:
ש: מדוע התרחקת מווידג'טים באייפד?
ת: פשוט שלחנו את זה בשבת. ואז נחנו ביום ראשון.
ש: אז אפשר לבצע ווידג'טים?
ת: הכל אפשרי.
מעניין. אתה יודע מי עוד נח בשבת, נכון? תגיד מה שאתה רוצה על סטיב, אבל הוא תמיד משאיר את האגו שלו בדוק ליד הדלת.
[תמונה באמצעות Gizmodo]
אני חושב שאני מדבר בשם כולם ב- Cult of Mac כשאני אומר שהשעה האחרונה הייתה מרגשת להפליא. לא ציפיתי להרבה מאירוע קטן שלאחר האייפד בנוגע לאייפון OS 4.0: ריבוי משימות ו- iAds, בטוח, אבל עדיין ציפיתי שזה יהיה סוג של נודניק.
במקום זאת, אפל פוצצה לי את הגרביים. מערכת ההפעלה iPhone 4.0 היא מחלפת משחקים עצומה... וזה אתגר עצום לא רק למערכת ההפעלה אנדרואיד של גוגל, אלא לכל עסק הפרסום הנייד שלהם.
כשג'ובס עלה לבמה, הוא הבטיח שהמצגת תיגע בשבעה "עמודי אוהלים" של מערכת ההפעלה iPhone 4.0. להלן פירוט קצר של כל אחד.
ובכן, נראה שהרכישה של קוואטרו באמת השתלמה. סטיב ג'ובס הרגע הכריז על iAd, רשת הפרסום הסלולרית של אפל למפתחי אפליקציות.
על פי ג'ובס, אדם ממוצע מבלה 30 דקות באפליקציה בכל יום. אם מודעה מוצגת כל 3 דקות, מדובר בעשר מודעות ביום. הכפל את זה ב -100 מיליון מכשירים, וזה מיליארד מודעות ביום.
iAds יפעל בתוך האפליקציה. אתה לוחץ עליהם, אבל אתה אף פעם לא מושך לדפדפן: הם עובדים כמו תכונות מולדות של האפליקציה. אתה יכול אפילו להפוך אותם למשחקים.
זה רעיון מצוין: ניתן לחקור מודעות באופן חופשי מבלי לעצור את מה שאתה עושה או לשבור פסיכולוגית את החוויה של אפליקציה עם קבלת מידע.
זהו חידוש כל כך פשוט, אבל הוא עצום. אפל עשתה כאן משהו ייחודי באמת: הם מצאו דרך משכנעת להתחרות עם גוגל בתחום הפרסום הנייד. לא חשבתי שאפשר לעשות את זה.
ומה יוצא למפתחים מזה? 60% מההכנסות, לאחר שאפל מכרה את המודעות.
פרה קדושה. אני חושב ש- iAds בדיוק הפכו את "חינם" ל- "$ 0.99" החדש ב- App Store.
[תמונה באמצעות Gizmodo]
ילד, זה תיק מעורב לבחורים כמוני עם ציוני הישג די מפוארים של OpenFeint: אפל הכריזה הרשת החברתית שלהם לגיימרים.
תחשוב על זה כמו Xbox Live לאייפון שלך (או OpenFeint יליד, לצורך העניין). אתה יכול להשתמש באפליקציה כדי ליצור חברים, להרוויח הישגים, להשוות ציונים ואפילו להזמין חברים לשחק מולך משחקים מרובי משתתפים.
זה פנטסטי, אבל אני מרגיש ממש רע עם החברים של OpenFeint. הם באמת עשו התקדמות, ועכשיו אפל רק תרסק את העסק שלהם כלאחר יד.
[תמונה באמצעות Gizmodo]
אם אין לך אייפד, סביר להניח שהיית בדיכאון מכך ש- iBooks אינו זמין באייפון שלך.
כאילו זה יימשך זמן רב.
סטיב ג'ובס הכריז על תמיכת iBooks ב- iPhone OS 4.0. הוא פועל באופן דומה לאופן שבו הוא פועל באייפד: למעשה, זה כמעט תרגום אחד לאחד.
השיפור האמיתי כאן, למעשה, הוא הדרך שבה iBooks יסנכרן כעת באופן אוטומטי את הדף והסימניות בין מכשירים, ממש כמו קינדל. המשמעות היא שאם אתה משאיר את האייפד בבית, תוכל לקרוא את ה- iBook שלך באייפון מהדף שהפסקת.
וואו. אפל בהחלט מתחילה לקרוא ברצינות... בהתחשב בכך שבראש החברה עומד אדם שטען שאנשים לא קראו יותר.
חולה על כך שכל אפליקציות האייפון שלך מסודרות בחיפזון על פני מספר מסכים? iPhone OS 4.0 דואג לכך. עכשיו אתה מקבל תיקיות.
הדרך שבה זה עובד היא פשוט לגרור סמל מאפליקציה אחת לאפליקציה אחרת כדי ליצור תיקיה המכילה את שניהם. לדוגמה, גרור צמחים לעומת זומבים עַל גַבֵּי חרב פארגואל ואתה יוצר תיקיית משחקים.
כעת, כאשר אתה רוצה לשחק משחק, כל שעליך לעשות הוא להקיש על התיקייה ולאחר מכן להקיש על המשחק שאתה רוצה.
זהו סיווג כל כך פשוט, ארצי, של סיווג אפליקציות. להיפרד מעשרת ההחלקות האופקיות שלוקח לך להגיע לסוף אפליקציות האייפון שלך: תיקיות יארגנו הכל בצורה יפה תחת עמוד אחד.
התכונה השלישית בקוטב האוהל של iPhone OS 4.0 שאפל הכריזה על אפל כרגע אינה גדולה כמו השניים האחרונים, אך היא עדיין די נחמדה: מיקום מתמשך.
בעיקרון, זוהי רק הגדרה שתבחר תחת שירותי מיקום. כאשר מיקום קבוע מופעל, סמל מיוחד יופיע בשורת המצב.
העניין הגדול כאן הוא שהאייפון יחסוך בחשמל מהסוללה בכך שהוא לא יאפשר את יחידת ה- GPS כל הזמן, אלא על ידי שילוב מיקום הטלפון על פי מגדלי הסלולר שהוא נמצא בקרבתו. זה מספיק טוב עבור רוב האפליקציות, ואם אתה רוצה לדייק יותר (כמו בטום טום או Foursquare), אתה פשוט עובר GPS כמו רגיל.
בהתחלה זה לא נראה לי כזה עניין... אבל אני לא יכול לחכות לראות מה מפתחים עושים עם ה- API. דברים שעוד לא חלמתי עליהם, אני מהמר.
אירוע מערכת ההפעלה של iPhone מתגלה כמשעמם הרבה פחות מהצפוי. אפל הכריזה זה עתה על ה- API החדש והגדול הבא לאייפון, וזה מטומטם: VOIP.
סקייפ הדגימה את הרעיון. בעצם, עכשיו, אם אתה רוצה להריץ תוכנית VOIP באייפון שלך, היא לא חייבת להיות פתוחה: היא רק פועלת ברקע. רוצה לקבל שיחות נכנסות בזמן שאתה משתמש באייפון שלך באמצעות סקייפ? זו לא בעיה... הם פשוט נכנסים פנימה, וניתן לענות עליהם בשעות הפנאי כמו שיחה רגילה... עד אותה טבעת ברירת מחדל.
זה גדול, ומשהו שאני לא חושב שמישהו ציפה לו. זה גם מראה על בגרות מסוימת מצד השותף האלחוטי של אפל, AT&T: נראה שהם הבינו את הנתונים של הנתונים, וזה לא משנה איך אתה מתקשר, כל עוד אתה משלם להם.
