| פולחן של מק

במהלך החודשים האחרונים ראינו מחקרים על התגובות משתמשי אייפד ואייפון צריך יוזמות שיווק ניידות. לעתים קרובות מחקרים אלה מצביעים על כך שהאייפד הוא הזדמנות זהב לאנשי שיווק. ראינו גם את הדרכים בהן חברות יורות לעצמן ברגל לא מנצלים מהיכולות הייחודיות של מכשירים ניידים, במיוחד כשמדובר באייפד ובטאבלטים אחרים.

אז מה צריך כדי לפתח קמפיין שיווק מצליח במובייל? נדרשת הבנה אמיתית של היתרונות והחסרונות שמכשירים ניידים מציעים, הבנתם מקום בחיי היומיום של הצרכן, והכרה שיש להתייחס לשיווק במובייל כחלק ממותג אִסטרָטֶגִיָה.

איך תיראה מודעת קוקה קולה "יישומית"? או של לוי וסטארבקס? מנהל האמנות בריאן אוונס תהה בעצמו ויצר סדרת מודעות למוצרים פופולריים המחקים את הסגנון של אפל. תסתכל איך העולם היה נראה אם ​​כל מודעה הייתה נראית כמו מודעה של אפל.

מחקרים שפורסמו מוקדם יותר השנה הצביעו מאוד כי האייפד הוא אחד מכלי הפרסום המקוונים היעילים ביותר שיש. יש סיכוי גבוה יותר שמשתמשי אייפד להגיב למודעות מאשר משתמשים ברוב המכשירים האחרים וסביר יותר  לרכוש או לחקור מוצר לאחר שראו מודעה במכשיר שלהם.

מחקר חדש מאשר את המגמה הזו ומעלה את האפשרות שהאייפד עשוי לעצב מחדש בעדינות את תעשיית הפרסום המקוון.

מוקדם יותר השנה, דיווחנו על התוכניות על ידי NetZero ו חופש פופ להציע פס רחב לנייד 4G בחינם בארה"ב באמצעות רשת WiMax של ClearWire. שתי החברות תכננו לפעול על בסיס freemium שבו משתמשים מקבלים כמות נתונים מוגבלת מדי חודש ויכולים לקנות יותר אם הם בוחרים.

השבוע הצטרפה חברה בבריטניה בשם Samba לעגלת הפס הרחב בחינם עם מודל המבוסס על מודעות פרימיום באופיו, מה שהופך אותו למעט דומה למודל העסקי המקורי של NetZero מימיו הטובים של החיוג שֵׁרוּת.

במהלך החודשים האחרונים למדנו הרבה על מודעה לנייד שוק ממגוון מחקרים. אנו יודעים שמשתמשי iOS הם כאלה יותר סביר להגיב למודעות מאשר משתמשי אנדרואיד, וכי יש לעתים קרובות א תשואה גדולה על מודעות שתוכננו במיוחד לאייפד וטאבלטים אחרים. למדנו גם כי סוכנויות מודעות רבות עדיין לא הבינו הערך באחת מנקודות הנתונים האלה.

חברה אחת שרואה את הערך של מודעות לנייד היא Universal Pictures. יוניברסל יצרה קמפיין אינטראקטיבי לנייד לקראת "הפראים" הקרובים - אוליבר סטון מותחן שנפתח שבוע מיום שישי (6 ביולי) - המסמן את כל התיבות המתאימות למודעות לנייד הַצלָחָה.

פרסום הסלולר כתעשייה איטי להתפתח מאז הצגת האייפד. מחקר ש דיווחנו מוקדם יותר השנה גילו שחברות פרסום רבות אינן מצליחות לנצל את יכולות המודעה לנייד המוצעות לאייפד למרות שמשתמשי האייפד הם משמעותיים יותר סביר לתקשר עם תוכן המודעה.

מחקר שנערך לאחרונה מראה שחברות מהססות לפתח תוכן מודעות מותאם לאייפד ולטאבלטים מפסירות הזדמנויות גדולות לעסוק בלקוחות. מתברר כי בנוסף לסבירות גבוהה יותר לקיים אינטראקציה עם מודעות, משתמשי האייפד נוטים יותר לקבל החלטות רכישה על סמך מודעות iPad או אופטימיזציה של טאבלטים.

אפל יצרה כמה מהמודעות הזכורות ביותר בהיסטוריה. על הפרסומת שלה "1984" עבור המקינטוש המקורי עדיין מדברים היום, וכולנו יכולים לזכור את "Mac vs. פרסומות PC ”והצלליות הרוקדות ששימשו לקידום האייפוד. עם זאת, זה לא היה אותו סיפור בשנים האחרונות.

למרות קידום מוצרים פופולריים להפליא כמו האייפון והאייפד, הפרסומות האחרונות של אפל רחוקות מלהיות בלתי נשכחות. למעשה, מנכ"ל חברה אחת למעקב מודעות פרסם כי לעגו לאפל בגין הפרסומות האחרונות של סירי, המעסיקות מפורסמים בכדי למכור תכונה שלעיתים רחוקות עובדת במציאות.

אם אתה שוקל לפתח אפליקציה לנייד שתומכת במודעות או אם אתה מפרסם שמחפש להפיק את המרב מהפרסום שלך בנייד, אתה סביר להניח שמכשירי iOS מספקים תשואת מודעות גדולה בהרבה מרוב הטלפונים או הטאבלטים של Android ללא קשר לגודל המסך של המכשירים שְׁאֵלָה.

חדשות אלו מגיעות Jumptap, חברה המתמחה בפרסום ממוקד לנייד שחשפה חלק מהן מעניין ומידע עבור מפתחי אפליקציות לנייד וחברות המעוניינות לפתח מודעה לנייד קמפיין.

האם לא יהיה מגניב להפליא להסתובב עם עוד כמה אלפי בעלי אייפד ולהכין את לוח המודעות האינטראקטיבי הגדול בעולם? אתה יכול ליצור דברים די מדהימים - כמו ענק סרטון של אותו חתול מסוק דָבָר. אנחנו תמיד כל כך מנותקים ובודדים כשמשתמשים בגאדג'טים החדשים והמגניבים שלנו, אבל נייט בולט, ריאן שוד ולורן רנדולף חושבים שהגיע הזמן לעשות מהם משהו ביחד, אז הם יצרו ג'מבוטרון ענק מהאייפדים שלהם.

הנה סרטון של ה- Jumboltron iPad בפעולה:

תודה לספרו החדש של קן סגל על ​​אפל,פשוט בטירוף, שמענו על איך סטיב ג'ובס היה מוכן להתחפש לווילי וונקה, וכיצד הוא הרגיש לגבי התגובה השלילית לעכבר פאק ההוקי הידוע לשמצה.

להלן שלוש אנקדוטות נהדרות נוספות על ג'ובס מתוך הספר. הם כוללים את ג'ובס שמבקש מהנשיא לסייע בקמפיין Think Different של אפל, הסיפור הלא ידוע על האופן שבו NeXT קיבל את שמו וכיצד ג'ובס כמעט שילב פרסום ב- Mac OS.