הביצועים של אפל בסין לא היו מצוינים ברבעון האחרון כי לא הייתה שם השקה לאייפון 6, אבל טים אומר שהוא עדיין שורי על סין. אפל הכפילה את החנויות שלה שם ומכירת יחידות האייפון עלתה ב- 32% YOY.
חנות האפליקציות בסין מתנהלת מצוין. אייפדים חוו חלק, אך במשך השנה המלאה אפל גדלה משנה לשנה. טים אומר שהוא עדיין רואה הרבה דברים חיוביים מכיוון שסין נמצאת בשלבים המוקדמים של הפצת ה- 4G שלהם והאייפון 6 הוא המכשיר הראשון שתומך בכל שלושת הדמויות.
אין חברה אחרת שיכולה לבצע תכונה של מכשיר למכשיר כמו Continuity, אמר קוק, בהתייחסו ל- iOS 8 ו- OS X Yosemite. הוא נשא את הנאום הקלאסי "רק אפל" שהיה המנטרה של החברה בחודשים האחרונים. לא אומרים דבר על מוצרים עתידיים, כמובן, אבל כולם כבר ידעו את זה.
רווחי Apple Watch ידווחו בקטגוריה 'אחרים' עם מכשירי אייפוד ו- Apple TV, כך שאנליסט אחד שאל את טים אם זה אומר משהו על הציפיות של אפל, אבל טים סגר אותו במהירות.
"לא גיבשנו את הקטגוריה על בסיס ציפיות. החלטנו שנחלק את כל מה שאינו Mac, iPad, iPhone או שירות לקטגוריה אחת. זה עשוי להשתנות בעתיד. נראה ראוי להגדיר זאת כך. אני לא חושש למסור הרבה פרטים על Apple Watch מכיוון שהמתחרים שלנו מחפשים אותו. הצבירה עוזרת לנו להרחיק את זה גם מהם ".
טים אומר שאפל עובדת גם על מוצרים חדשים, אך הוא ישמור את הסודות האלה בחרוט השתיקה זמן רב ככל האפשר.
קוק לא רואה בשוק הטאבלטים "רווי", בניגוד להרבה מהפרשנויות שיש. מכירות האייפד אינן נהדרות בהשוואה לצמיחת האייפון והמק שנפוצות שמתרחשות, אך קוק עדיין מרוצה מביצועי האייפד.
הנתונים של אפל מראים שאנשים מחזיקים באייפדים שלהם יותר מהטלפונים שלהם. האייפד נמכר רק ארבע שנים, כך שאפל לא מרגישה שהוא יכול לאמוד במדויק את מחזור השדרוג שלה.
"לאורך קשת הזמן הארוכה, השיפוט שלי אומר שלאייפד יש עתיד גדול", אמר קוק, שהיה המעריץ הבכיר של הטאבלט מהיום הראשון, אולי יותר ממה שאפילו סטיב ג'ובס היה. "אני מאוד שורי לאן נוכל לקחת את האייפד לאורך זמן."
הרבעון האחרון היה נתח שוק ה- Mac הגבוה ביותר מאז 1995. "עונת החזרה לבית הספר הצביעה, והמק ניצח", אמר קוק.
בשוק שמתכווץ, ה- Mac צומח באופן אקספוננציאלי. המכירות עלו ב- 21% ל -5.5 מיליון לעומת 4.5 מיליון אשתקד.
לשאלה האם קונים חוזרים מרוויחים נתח עצום ממכירות האייפון 6, טים קוק השיב כי גם קונים בפעם הראשונה וגם משדרגים הם גורם עצום.
"אם אתה מסתכל על כמה מהמדינות המובילות שלנו, וכיצד הן עשו באמצע השנה את מכירת האייפון הראשון שלהן ללקוח, מה שהיית רואה במדינות כמו סין, יותר מ -80% מהאנשים שמכרנו להם את הארבעה רכשו את האייפון הראשון אֵיִ פַּעַם. בארה"ב זה היה 60%. אם תתקדמו ותסתכלו על 5s, בסין עדיין 50% מהאנשים קנו את האייפון הראשון שלהם. בארה"ב זה היה בערך 25%".
"אני עדיין רואה הזדמנות די גדולה באנשים שקונים את האייפון הראשון שלהם אי פעם. עם האייפון 6 ו -6 פלוס אני חושב שההזדמנות גדלה, לא יורדת. אני מאמין שאנשים שחיכו לאייפון 6 היו ענקיים. אני מצפה שזה יימשך זמן מה מכיוון שאנשים מפסיקים את החוזים שלהם בזמנים שונים ".
"אני רואה שהקונה בפעם הראשונה הוא הזדמנות מצוינת והמשדרג. כרגע, כל אלה נראים לנו טוב מאוד... אבל ייקח מתישהו לפני שנדע מה המספרים האלה במצב יציב ".
טים קוק התייחס לדרישה של האייפון 6 וכמה קשה לאפל להעריך אילו חלקים להזמין בכמות.
"בשלב זה אנו מוכרים את כל מה שאנחנו מייצרים. קשה לומר שהערכנו היטב את תמהיל ה- SKU על הפיצול בין האייפון 6 ל -6 פלוס. מכל מה שאנחנו יכולים לספר עשינו עבודה די טובה בנושא, אבל אני מפסיק לומר שעשינו הכל טוב. זו בעיה טובה שיש ".
"לא ברור, בהתחשב בנתונים, כאשר ההיצע מדביק את הביקוש", אמר קוק כשנשאל על צווארי הבקבוק של מלאי האייפון.
"קשה מאוד לאמוד את הביקוש מבלי למצוא תחילה את האיזון... אנחנו לא כמעט מאוזנים", אמר קוק. "אנחנו לא קרובים. אנחנו לא על אותו כוכב. "
קוק בטוח שאספקה לאייפון 6 ו -6 פלוס תתייצב לרבעון הבא, כפי שבא לידי ביטוי בהנחיות ההכנסות המטורפות של אפל בסך 60 מיליארד דולר+ לרבעון החגים.
העסק של אפל צומח, כך שהוא ישנה את אופן הדיווח על רווחים בעתיד. הרווח הרבעוני העתידי יחולק ל -5 קטגוריות: אייפון, אייפד, מק, שירותים ומוצרים אחרים.
השירותים יכללו מוצרים הקשורים ל- iTunes כמו חנות המוסיקה, App Store ו- Apple Pay. מוצרים אחרים יכללו את Apple TV, iPod, Beats ו- Apple Watch, וזה מעניין.
כמו כן, זהו הרבעון הראשון שאפל לא פירקה את מכירות המוצרים של יחידות בודדות בהודעה לעיתונות שלה. יש נפרד "נתוני סיכום" PDF לכל הנתונים האלה.
השאלה הראשונה היא לגבי Apple Pay, ושואלת כיצד טים ולוקה רואים את המודל העסקי מתפתח עם השנים?
טים - "מה שרצינו להשיג עם Apple Pay היה חווית משתמש מדהימה... רצינו להתמקד גם באבטחה ופרטיות. בכך אנו חושבים שנמכור מכשירים נוספים מכיוון שזו תכונה קטלנית. זה קל יותר מאשר להושיט בכיס את הארנק שלך. אנו לא גובים את ההטבה, אולם ישנם תנאים בין אפל לבנק המנפיק. אנחנו לא חושפים מה הם ".
אני אומר את זה בכל שיחת רווחים, אבל למאסטרי ברצינות יש את המבטא הטוב ביותר מכל מנהלי אפל. יכולתי להקשיב לקולו האיטלקי החלק והחלק על אחזקות מזומנים וחדירת נתחי שוק כל היום.
לוקה מאסטרי, סמנכ"ל הכספים של אפל, עובר על תנופת האייפון של החברה ברחבי העולם ובארגונים. מכירות אייפון וצמיחה עתידית נראות טוב בכל רחבי הלוח.
אפל מכרה 5.5 מיליון מחשבי מק, שהם שיא רבעוני בכל הזמנים. היה ביקוש חזק במיוחד לבית הספר למקבוק פרו ולמקבוק אייר. "התוצאות האלה באמת מדהימות בהתחשב בהתכווצות בשוק המחשבים העולמי", אמר מאסטרי.
מכשירי iPad 12.3 מיליון יחידות שנמכרו נמוכים יותר מאשר בשנה שעברה, אך לוקה אומרת שהם הגדילו את מלאי ערוצי האייפד. המכירות היו תואמות את הציפיות לקראת השיגור האחרון בהשקה החדשה. אפל הציגה את שיעור שביעות רצון הלקוחות של האייפד כסימן לכך שתנופת האייפד עדיין חזקה, אך מספרי המכירות לא משקרים.
שוק החינוך עדיין אוהב את האייפד והטאבלט של אפל עדיין מוביל מתחרים אחרים.
טים קוק רק הקריא תסריט, אבל יש לו רמה של סבבה בקול שכנראה מונעת מהעובדה שאפל הרוויחה יותר כסף מרוב המדינות ברבעון שעבר.
יצרנו את קצב גידול ההכנסות החזק ביותר שלנו בשבעה רבעים. השוליים הגולמיים עולים, מה שמוביל לצמיחה חזקה במניה. הביקוש לאייפון 6 ו -6 פלוס קבע שיא חדש של מכירות. אפל יצאה מהרבעון עם צבר משמעותי לאייפון 6 ו -6 פלוס.
גם מכירות ה- Mac עולות, מה שמקנה לאפל את נתח השוק הרבעוני הגבוה ביותר שלה מאז 1995.
טים קוק קם, מדבר על כך שהביקוש לאייפון היה מדהים והוא גבוה במידה ניכרת בכל מדינה בהשוואה לאייפון 5 בשנה שעברה. 115 מדינות אמורות לקבל את זה עד סוף השנה.
לפי המספרים: מכירות האייפון הגיעו ל -39.3 מיליון יחידות ברבעון, בעוד שמכירות האייפד ירדו ל -12.3 מיליון. מכירות מק המשיכו להפתיע עם 5.5 מיליון הודות למכירות בחזרה לבית הספר, ומכירות האייפוד עמדו על 2.6 מיליון יחידות.
תוכל למצוא את הפרטים המלאים כאן.
שיחת הרווחים של אפל לא תתחיל עוד 30 דקות, אך דוח הרווחים פורסם זה עתה. אפל רשמה הכנסות של 42.1 מיליארד דולר ורווח נקי רבעוני של 8.5 מיליארד דולר, או 1.42 דולר למניה מדוללת.