זנות ללא בושה: בתוך המהדורה המורחבת של מוח סטיב, למכירה היום

במקביל לשוב של סטיב ג'ובס לעיני הציבור בשבוע הבא, תיק הפינגווינים מוציא מחדש את הספר שלי בתוך המוח של סטיב עם פרק חדש על איך אפל תתמודד לְלֹא המנכ"ל הדינאמי שלה.

פורסם באפריל 2008, בתוך המוח של סטיב היה ניו יורק טיימס רבי מכר ולהיט בינלאומי (מתורגם ל -15 שפות ורב מכר בברזיל ובאיטליה). אבל הספר נכתב לפני השתלת הכבד האחרונה של ג'ובס, אז המו"ל ביקש ממני לעדכן אותו למהדורה שנייה.

ג'ובס יעלה על הבמה בשבוע הבא באירוע העיתונות המיוחד של אפל להצגת אייפוד חג חדש לעיתונות. הוא חייב: אם הוא לא יופיע בספטמבר. 9, תהיה סערה תקשורתית והמניה של אפל תתגבר.

הופעתו הציבורית האחרונה של ג'ובס התרחשה לפני שנה בדיוק. בספטמבר האחרון 9, הוא ניהל אירוע iPod דומה באותו מקום. בלומברג פרסם בטעות את הספד של ג'ובס, וכשהופיע על הבמה הוא הבזיק בשקופית עם השורה המפורסמת של מארק טוויין: "הדיווחים על מותי מוגזמים מאוד".

אכן. השתלת כבד אחת מאוחר יותר, ג'ובס עדיין איתנו, תודה לאל. אבל יהיה זמן שאפל תצטרך להסתדר בלי המנהיג העליון שלה, וכפי שאני מסביר בפרק החדש של בתוך המוח של סטיב, החברה תהיה דפוקה מלכותית ותקינה לחלוטין כאשר הדבר הבלתי נמנע יקרה.

פוסט זה מכיל קישורים שותפים. פולחן של מק עשוי להרוויח עמלה כאשר אתה משתמש בקישורים שלנו לרכישת פריטים.

דפוק כי יש רק סטיב ג'ובס אחד. כעת ברור שג'ובס הוא הטכנולוג החשוב והמשפיע ביותר ב -30 השנים האחרונות, ללא כל. זה בלתי נמנע. אנשים רבים יטענו על ביל גייטס שמטיל צל גדול יותר מכיוון שהוא העשיר ביותר ומיקרוסופט כל כך גדולה. לא כדי להשמיץ את גייטס, כי אני מעריץ מאוד את הפילנתרופיה שלו, אבל מיקרוסופט העתיקה הכל מאפל - ועדיין עושה זאת, מ- Windows ועד ה- Zune. מכוער, אבל נכון.

לאף אחד אין שיא כמו ג'ובס. הוא חולל מהפכה במחשוב עם אפל II ו- Mac, מוזיקה דיגיטלית עם האייפוד, אנימציה דיגיטלית עם פיקסאר, ועכשיו תקשורת ומחשוב נייד עם האייפון. ופשוט חכה עד שתראה את הטאבלט.

לאף אחד אחר אין רקורד כזה של חדשנות. אבל ג'ובס הוא גם מנהיג תאגידי אחד. בעשר השנים האחרונות הוא חידש את אפל בדמותו. הוא ניהל את החברה עם מושכות כה הדוקות עד שהפכה להתגלמות אישיותו, טובה ורעית. הסודיות, השליטה ההדוקה - זה בא מג'ובס. אך כך גם החידוש, קלות השימוש והמחויבות לחוויה נהדרת.

ג'ובס מיסד את תכונות האישיות שלו באפל. זהו תהליך שנקרא "רוטיניזציה של כריזמה", מונח שטבע הסוציולוג מקס וובר. בתאגידים, שגרת הכריזמה היא תהליך הפיכת תכונות האישיות של מנהיג עסקי כריזמטי לתהליכים עסקיים, וג'ובס כבר עשה זאת באפל.

קח את תהליך האב טיפוס של החברה, שרואה מוצרים חדשים שיוצרו ושופצו שוב ושוב, ואז התחילו מחדש מאפס. כך מפתחת ג'ובס מוצרים מפריעים להפליא. הוא לא חולם אותם מבד שלם; הוא מגלה אותם באמצעות אב טיפוס אובססיבי ופרפקציוניסטי. אך כעת החברה עושה זאת באופן אוטומטי. הפרפקציוניזם של ג'ובס הפך למוסד.

שגרת כריזמה נחקרה פעמים רבות. לפעמים זה מצליח (IBM או וול מארט) ולפעמים זה לא. אבל אני בטוח שזה כבר עובד באפל, כי טים קוק, השני בפיקודו של ג'ובס, אמר זאת. במהלך שיחת ועידה בשנה שעברה עם אנליסטים ובעיתונות בוול סטריט, קוק מסר הצהרה על זה של אפל הפילוסופיה שממש הלכה אותי, כי היא משקפת כמעט בדיוק את מה שנדון אצלי סֵפֶר. הנה מה שאמר קוק וכיצד הוא מכוסה בתוך המוח של סטיב:

"... ערכי החברה שלנו מושרשים היטב (פרק 9 - כיצד נוהגה הכריזמה של ג'ובס). אנו מאמינים שאנחנו על פני כדור הארץ לייצר מוצרים מעולים וזה לא משתנה. אנו מתמקדים כל הזמן בחדשנות (פרק 6 - איך ההתמקדות של ג'ובס במוצרים מניעה חדשנות). אנו מאמינים בפשוט, לא במורכב (פרק 2 - איך הגזענות של ג'ובס מאלצת את העובדים למצוא את הפתרון הפשוט ביותר). אנו מאמינים כי עלינו להחזיק ולשלוט בטכנולוגיות העיקריות העומדות מאחורי המוצרים שאנו מייצרים (פרק 8-כיצד נטיות השליטה-פריק של ג'ובס מתבטאות כמוצרים משולבים אנכית). ולהשתתף רק בשווקים בהם נוכל לתרום תרומה משמעותית. אנו מאמינים לומר לא לאלפי פרויקטים כדי שנוכל להתמקד במעטים שבאמת חשובים ומשמעותיים עבורנו (פרק 1 - איך ג'ובוס מתמקד ואומר 'לא' הציל את אפל).

אנו מאמינים בשיתוף פעולה עמוק והאבקה צולבת של קבוצותינו המאפשרות לנו לחדש בדרכים שאחרים לא יכולים (פרק 4 - איך ג'ובס יצר זרימת עבודה לא לינארית בקרב קבוצות עבודה קטנות וגמישות). ולמען האמת, אנחנו לא מסתפקים בפחות מצויינות בכל קבוצה בחברה (פרק 3-איך הפרפקציוניזם של ג'ובס מניע את תהליך עיצוב המוצר של אפל) - ויש לנו את הכנות העצמית להודות כשאנחנו טועים והאומץ לשנות ".

קוק סיכם בשורה שאולי לא שכנעה את וול סטריט (דן פרומר ב- Silicon Alley Insider נשאר ספקן). אבל מצאתי את זה די משכנע. קוק אמר: "ואני חושב שללא קשר למי באיזו עבודה, הערכים האלה כל כך מובנים בחברה הזו שאפל תסתדר טוב מאוד".

גם אני חושב כך.

בתוך המוח של סטיב, מהדורה מורחבת, זמין ב -3 בספטמבר, אצל מוכרי ספרים משובחים אלה. הוא זמין גם ב- מהדורה דיגיטלית לאייפון או קינדל של אמזון.