האם האייפד יהרוג - או יציל - את העיתון? אינספור משקיפים טענו בשני המקרים. אני בא לקבור את הרעיונות האלה, לא כדי לשבח אותם.
תעשיית העיתונים סובלת ממעבר כואב, המאופיין בפיטורים, סגירות, מיזוגים ונטישת שליחות ואף כבוד במאמץ לשמור על רלוונטיות מפרסמים.
קהל "האייפד יהרוס את העיתונים" מניח כי הנייר הוא הבעיה. נייר יקר, איטי ופוגע בסביבה. מכיוון שהאייפד מספק חדשות זולות, מהירות וללא הפיכת עצים לפח, הציבור יבחר חדשות מבוססות אייפד, שיהרגו עיתונים.
אנשי "האייפד יציל עיתונים", לעומת זאת, רואים במגוון הרחב של אפליקציות לקריאת חדשות כישועה של העיתון. יש בזה היגיון, בהתחשב בכך שהאייפד הוא פלטפורמת פרסום מעולה מבחינה תיאורטית. אבל זה לא יקרה.
הבעיה בשתי נקודות המבט היא שהם מפספסים את התמונה הגדולה. עיתונים אינם תלויים בנייר, ואינם תלויים בהכרח אפילו בפרסום. גורם השורש של תעשיית העיתונים הוא הרגל תרבותי נרחב להשתמש בעיתון כמקור מידע. הרגל זה קיים מכיוון שעיתונים היו המקור היעיל ביותר למידע ספציפי של מידע הכרחי.
לפני האינטרנט, עיתונים שימשו מגוון רחב של תפקידים חיוניים. הם סיפקו לקוראים חדשות ומידע על אירועים מרכזיים, לאומיים ובינלאומיים, כמו גם חוות דעת על אירועים אלה. עיתונים מקומיים מסרו גם מידע על המיקום.
עיתונים רבים לא היו רק המקור הטוב ביותר, אלא לעתים קרובות המקור היחיד עבור רוב האנשים של חדשות ויומנים קהילתיים, מודעות מסווגות, הורוסקופים, מחירי מניות, הספדים, הודעות משפטיות, זמני הצגות סרטים, רישומי טלוויזיה, קומיקס, אפשרויות תעסוקה, ייעוץ, רכילות ועוד.
הפצת מידע כזה הייתה חיונית לדמוקרטיה ולשיפור אורח החיים. במשך יותר ממאה שנה העניקו העיתונים לרוב המבוגרים את כל צרכי המידע הבסיסיים שלהם.
כמובן, האינטרנט שינה את כל זה. כעת האינטרנט הוא ללא ספק המקור היעיל ביותר לכל המידע הזה. יש רק בעיה אחת: עיתונים מממנים עיתונות.
במילים אחרות, המקיפות וההכרחיות של המידע בעיתונים כמעט נדרשת קהל קוראים נרחב, שהביא הכנסות ממנויים והפך אותו לפרסום הכרחי רכב. הכסף הזה שילם את המשכורות של עיתונאים מקצועיים, שסיפקו תפקיד חיוני בהחלט בדמוקרטיה.
אנחנו כבר לא צריכים עיתונים לשום דבר חוץ ממעסיק של כתבים ועורכים. מישהו צריך לשלם לאנשים האלה, או שהדמוקרטיה נמצאת בבעיה רצינית.
מה צריך להפוך לעיתונים?
האנלוגיה הטובה ביותר להבנת גורל העיתונים היא שעיתונים הם הסוסים של עידןנו.
לפני מאה שנה, סוסים היו הבסיס למערכת התחבורה, מכיוון שהם היו הדרך היעילה ביותר להתנייד. סוסים היו בכל מקום. משפחות ממעמד הביניים היו בבעלותן. ערים עוצבו מתוך מחשבה על סוסים, עם אורוות, מתקני השקיה, בתי עגלה, נפחים וכל שאר הדברים הדרושים לכם לתחזוק ושימוש בסוס.
אך תוך שני עשורים בלבד, המכוניות השתלטו. תחנות הדלק התפשטו, ומתקנים לתחזוקת סוסים פורקו.
העולם נוצר מחדש למכוניות, ולא מיוצר לסוסים. הרגלים, כישורים ועניין התנתקו מתרבות הסוסים והושקעו בתרבות הרכב.
עכשיו, אתה לא יכול לרכוב על סוס בעיר, אלא אם אתה שוטר או משתתף במצעד.
מה שרלוונטי כאן הוא לא שהסוסים נעלמו, אלא שהם לא נעלמו.
לאנשים עשירים יש סוסים, כמו גם אוהדי סוסים ואנשים בעלי קריירה ספציפית (משטרה, רבייה, רודיאו וכו ').
וזה מה שיקרה לעיתונים. העולם יוצר מחדש עבור מידע המועבר לאינטרנט, ואינו מיוצר לעיתונים. הרגלים, כישורים ועניין מתנערים מתרבות העיתונים ומושקעים בתרבות האינטרנט.
בעתיד רק אנשים עשירים, חובבי עיתונים ואנשים במשרות ספציפיות (ממשל, אקדמיה, סופרים וכו ') יקראו אותם. והם יהיו מאוד יקרים (כמו סוסים היום).
והכי חשוב, ההרגל התרבותי לשבת ולבלות שעה-שעתיים עם אוסף חדשות שנקבע על ידי עורך המידע יוחלף כמנהג רגיל ויומיומי על ידי המדיה החברתית, שמחה על YouTube, וממוקדת בבלוג, שאת עושה נכון עַכשָׁיו. חלק מתוכן זה מקורו בעיתונים.
העיתונים יחיו לנצח. עם זאת, העיתונים המקומיים ימותו. זה רק עניין של זמן עד שרק לערים גדולות, מדינות ומדינות יהיו עיתונים. לעיירות קטנות ובינוניות כבר לא יהיו אותן.
יותר ויותר עיתונאים יהפכו לעצמאים. לחלקם ישולמו סכומי כסף עצומים, כפי שהם אמורים למכור, את סקופיהם וחתיכות החקירה שלהם למציעים הגבוהים ביותר. אחרים ימשיכו להיות בתשלום נמוך וחיים על סף העוני. צוותי מערכת רבים יצטמצמו ויופצו בהרחבה (עם צוות העובדים מהבית), בהתאם למודל של עמק הסיליקון של קיצוץ בעלויות קיצוני.
העיתונים המקומיים יעלמו. מספר קטן של עיתונים גדולים יותר לעולם לא ייעלם. הם יופצו על הנייר, באינטרנט, דרך אפליקציות - זה לא משנה. הכל יהיה בסדר.
מה כל זה קשור לאייפד?
בהחלט שום דבר.
האייפד הוא רק מדיום - אחד מני רבים. תעשיית העיתונים עומדת לעבור את המעבר הבלתי נמנע שלה, ולאייפד אין שום קשר לזה. ברגע שהומצא המחשב האלקטרוני הניתן לתכנות, גורלו של תעשיית העיתונים נחתם.
אם אפל מעולם לא המציאה את האייפד, תעשיית העיתונים הייתה עוברת בדיוק את השינויים שהיא חווה כעת.
האייפד לא יכול להרוס ולא להציל עיתונים. וכל מי שאומר לך שהאייפד מהווה גורם מכריע פשוט אינו מקבל מידע מוטעה.
