ברק מכה באפל שוב, אבל ענני סערה באופק

שלושת החודשים הראשונים של 2022 היו טובים לאפל, עם הכנסות קובעות שיא רבעוני. אבל החברה הזהירה ביום חמישי שבעיות בהשגת רכיבים והרכבת מוצרים יוציאו נתח מגעיל מההכנסות ברבעון הנוכחי. הפגיעה תהיה בין 4 ל-8 מיליארד דולר.

אבל יש גם הרבה חדשות טובות משיחת הוועידה שערך למנכ"ל טים קוק עם המשקיעים לאחר פרסום תוצאות הרבעון של אפל במרץ.

אל תקראו לזה 'הנחיית הכנסות', אבל פגיעה של עד 8 מיליארד דולר עשויה להגיע ברבעון הבא

אפל נודעה מאז 2020 כמי שלא מנפיקה הנחיית הכנסות לרבעונים הקרובים בשל ההשפעות הבלתי צפויות של המגיפה על השווקים. אבל סמנכ"ל הכספים לוקה מאסטרי השתלשל כמה אפשרויות מדאיגות עבור הרבעון הקרוב בשיחת הרווחים של אפל ביום חמישי.

הוא אמר שמספר גורמים עלולים לגרום לאפל לסכום של 4 עד 8 מיליארד דולר ברבעון הבא, גם אם ההשפעות של COVID-19 לא יחמירו.

"מגבלות אספקה ​​הנגרמות על ידי שיבושים הקשורים ל-COVID ומחסור בסיליקון בתעשייה משפיעים על היכולת שלנו לענות על דרישת הלקוחות למוצרים שלנו", אמר. "אנו מצפים שהאילוצים הללו יהיו בטווח של 4-8 מיליארד דולר, שהוא גדול משמעותית ממה שחווינו ברבעון מרץ".

מאסטרי הוסיף כי ל-COVID יש השפעה שלילית על דרישת הלקוחות למוצרים בסין.

"בהתייחס למטבע חוץ, אנו מצפים שזו תהיה רוח נגד של כמעט 300 נקודות בסיס לקצב הצמיחה שלנו משנה לשנה", אמר.

ובמידה פחותה - 150 נקודות בסיס - הוא אמר שאפל הפסקת את כל המכירות ברוסיה במהלך הרבעון האחרון בגלל המלחמה באוקראינה תפגע גם בשורה התחתונה של קופרטינו. - דיוויד סנואו

M1 עוזר להוביל את 7 הרבעונים הטובים ביותר אי פעם לעסקים של Mac

כפי שציינו גם המנכ"ל טים קוק וגם סמנכ"ל הכספים Maestri בשיחת הרווחים של אפל, אייפון, מק ומכשירים לבישים היו כולם ברבעון מרץ הטוב ביותר אי פעם. אבל עסקי ה-Mac בלטו בהכנסת 10.44 מיליארד דולר לעומת 9.23 מיליארד דולר שצפו האנליסטים, למרות מגבלות האספקה.

חלק גדול מההצלחה הזו הגיע עם הפופולריות של החדש M1 MacBooks, כמו גם מספר מרשים של קונים בפעם הראשונה בכל מחשבי Mac באופן כללי.

"החדשנות המתמשכת וההשקעה שלנו בסיליקון של אפל הראו בבירור בתוצאות ה-Mac שלנו, שכן שבעת הרבעונים האחרונים היו שבעת הרבעונים הטובים ביותר אי פעם עבור Mac", ציין מאסטרי. "למעשה, היה לנו שיא ברבעון מרץ עבור משדרגים, ובמקביל כמעט מחצית מרכישת ה-Mac היו חדשים במוצר."- דיוויד סנואו

אנשים בכל מקום אהבה האייפונים שלהם

זכור כשכולם דיברו על "אייפון שיא" - ואיך אפל הייתה נידון כתוצאה? מערך האייפון 13 והאייפון SE הזול יותר מהדור השלישי העלו את הכנסות האייפון ב-5% משנה לשנה לשיא ברבעון של 50.6 מיליארד דולר, אמר מאסטרי.

"קבענו שיאים ברבעון מרץ הן בשווקים המפותחים והן בשווקים המתעוררים", הוסיף. "והסקר האחרון של צרכנים אמריקאים מ-451 Research מצביע על שביעות רצון לקוחות אייפון של 99% עבור משפחת האייפון 13".

האסטרטגיה המתחכמת של שחרור סמארטפונים בנקודות מחיר שונות סייעה לאפל לשים את האייפון בידיים של יותר אנשים מאי פעם.

"כתוצאה מרמה זו של ביצועי מכירות, בשילוב עם נאמנות לקוחות ללא תחרות, בסיס ההתקנה הפעיל של האייפון הגיע לשיא חדש בכל הזמנים בכל הגיאוגרפיות", אמר מאסטרי. - לואיס וואלאס

Apple Watch ו-AirPods ממשיכים לשלוט

קטגוריית ה"לבישים, הבית והאביזרים" הדחוסים של אפל - הכוללת את Apple Watch ואת מערך ה-AirPods - קבעה שיא ברבעון של 8.8 מיליארד דולר בהכנסות, אמר מאסטרי. זה עלייה של 12% משנה לשנה, והחברה השיגה הכנסות שיא ברבעון מרץ הן בשווקים המפותחים והן בשווקים המתעוררים.

"עסק הציוד הלביש שלנו הוכפל תוך שלוש שנים והוא כמעט בגודל של עסק של Fortune 100, כאשר אנו ממשיכים למשוך לקוחות רבים שחדשים בציוד לביש", אמר מאסטרי. - לואיס וואלאס

אילוצי האספקה ​​של אפל פוגעים שוב באייפד

ברבעון מרץ נרשמה גידול בהכנסות בכל קטגוריית מוצרי אפל... מלבד אייפד. הייתה ירידה משנה לשנה בהכנסות הטאבלטים רבע שני ברציפות. בשתי הפעמים, סמנכ"ל הכספים של אפל האשים זאת בחוסר היכולת של החברה שלו להשיג את השבבים הדרושים לייצור אייפד.

בשיחת הוועידה של יום חמישי אמרה Maestri, "גדלנו בכל אחת מקטגוריות המוצרים שלנו למעט אייפד, שההיצע נותר מוגבל באופן משמעותי לאורך הרבעון".

כאמור, כל מוצרי אפל מתמודדים עם אילוצי אספקה, אבל הטאבלטים הם בולטות. החברה התמודדה עם בעיות בקבלת רכיבים לכל מוצריה במשך חודשים רבים, אך רק ה-iPad מושפע מספיק כדי להוריד את ההכנסה הרבעונית מתחת למה שהיה ב-2021.

בכירי אפל מקפידים לומר שהבעיה של אייפד היא אילוצי אספקה, לא ביקוש חלש. "כפי שניתן לראות, אפילו מהאתר שלנו, רוב דגמי האייפד והמק מוגבלים כיום. הם היו מוגבלים במשך כמה רבעונים כי הביקוש טוב מאוד למוצרים האלה".

ולא נראה שבעיית אילוצי האספקה ​​של אפל לא תשתפר בזמן הקרוב. - אד הארדי

רבע כל כך חזק שזה הפתיע אפילו את אפל

כשענה על שאלה על ביצועים באזורים שונים, Maestri צייר תמונה של הצלחה עולמית מפתיעה.

"אמריקה הייתה טובה מהציפיות שלנו", אמר, ואמר שאפל הייתה "מאוד מאוד מרוצה בכל הלוח" עם הצמיחה של 19% שלה שם. לדבריו, החברה רשמה שיא נוסף ברבעון מרץ בסין. ואפל אפילו הצליחה יפה באירופה, למרות ההפרעה שנגרמה מהפלישה של רוסיה לאוקראינה בסוף פברואר.

"מספר מדינות אירופיות, במיוחד במערב אירופה, עשו לנו ממש ממש טוב, ו אז זה היה רבעון טוב מאוד עבורנו, די בהתאם לציפיות שלנו", אמר מאסטרי.

רק תארו לעצמכם אם המחסור בשבבים ברחבי העולם לא נשך את שרשרת האספקה ​​של אפל.

"התוצאות שלנו היו ללא ספק טובות יותר ללא מגבלות האספקה", אמר. "בסך הכל, הרגשנו טוב מאוד לגבי הביצועים ברחבי העולם". - לואיס וואלאס