וויל סמית' שסוטר בכריס רוק במהלך טקס האוסקר ביום ראשון בערב מראה מדוע אפל צריכה לחזור לעשות אירועים חיים.
לא, לא בגלל שאנחנו צריכים לראות חברי קהל מטורללים תוקפים בכירי אפל על הבמה. עם זאת, עצם האפשרות שמשהו פחית ללכת ברצינות הצידה נותן לאירועים חיים יתרון שאין להכחישו על פני סוג ההפקות המשומרות שאפל החלה להפעיל במהלך מגיפת COVID-19.
אני בטוח שזה נוגד את ההטיה התרבותית המושרשת של קופרטינו כלפי שליטה לגמרי הכל בכוחה. אבל אם אפל לא תחזור להעלות אירועים בשידור חי, השקות המוצרים שלה ייסחפו עמוק יותר לתוך הטריטוריה המופלאה של סרטון המידע המופק יתר על המידה. זה משעמם - וזה רע גם למעריצי אפל וגם לאפל.
אירועים וירטואליים של אפל
מאז ועידת המפתחים העולמית של 2020, שהפכה וירטואלית לראשונה עקב המגיפה, אפל נמנעה מאירועים אישיים. במהלך כמה השקות מוצרים (ו-WWDC וירטואלי שני), אפל הראתה את כישורי השיווק הנכבדים שלה, את העברת ההודעות המושחזות שלה ויצירת הבמה הגוברת שלה בסגנון הוליוודי.
אירועים אלה יצרו חלקים בלתי נשכחים רבים - זכור את זה של טים קוק כוכב להפוך כמרגל שפורץ למטה אפל? אפילו טענו בזמנו ש אפל לעולם לא צריכה לחזור להערות מרכזיות בשידור חי.
ובכל זאת, המעשה מתחיל להזדקן. וטקס האוסקר אמש הזכיר לעולם שאירועים חיים מציעים משהו שהפקות מוקלטות פשוט לא יכולות: ההפתעה של הבלתי צפוי והבלתי נשלט לחלוטין.
וויל סמית' סוטר לכריס רוק
מזל אריה9
@Leo9raps
32
6
מתי סמית' סטר לרוק בטלוויזיה בשידור חי - ככל הנראה זועם על הבדיחה של הקומיקאי על שיערה של אשתו ג'דה פינקט סמית' - זה יצר את סוג הבאזז שטקס פרסי האוסקר לא הצליח להשיג בעקביות בשנים האחרונות.
ההתפרצות האגרסיבית, והתגובה המורכבת להדהים של רוק לתקיפה על הבמה, גנבו לחלוטין את אור הזרקורים. כמה אנשים מבינים שסמית' המשיך וזכה באוסקר לשחקן הטוב ביותר? או יודע את זה סרט Apple TV+ CODA זכה בתמונה הטובה ביותר?
בהשוואה למספר האנשים המוקסמים ונחרדים מהסטירה של סמית', המספרים האלה חייבים להיות זעירים. הצפצוף של ABC ביד הבשר מהתוכנית החיה הוכיח כמובן שאין התאמה ליכולתה של טוויטר לספק גרסאות לא מצונזרות של העימות. (גם וויל סמית' וגם "הסטירה" היו במגמת יום שני.) והממים שנוצרו הפכו את הגלישה בטוויטר ביום שני ליותר ממשעשעת.
מגזין GQ
@GQMagazine
47
7
אירועים חיים שווים את הסיכון
אני מניח שאתה יכול לטעון שהמוכר של התקרית, והעובדה שזה כל מה שמישהו מדבר עליו בנוגע לאוסקר, היא סיבה מוצקה לכך שאפל צריכה לֹא לחזור לשידור חי את האירועים שלה. אחרי הכל, מי רוצה בזיון מוזר או התפרצות גסה של צופה כדי לגנוב את הרעם של חשיפת האייפון הבאה?
סטיב ג'ובס' התמוטטות ידועה לשמצה ב-WWDC 2020 על תקלות במהלך הנאום המרכזי משמשת תזכורת מפוכחת לכך שלא כל ההתרגשות על הבמה היא קסומה. ו"הוצאת האלבום הגדולה ביותר בכל הזמנים" של U2 של 2014 שירי תמימותהפך לסוג משלו של אפל.
אבל באמת, אירועים חיים הם הימור שאפל צריכה להיות מוכנה לקחת. החברה עדיין יכולה להפתיע אותנו עם קטעי הווידאו המופקים להפליא. וחומרה חדשה מפתיעה כמו מק סטודיו ו תצוגת סטודיו, שעשה די התזה במהלך אירוע "הצצה ביצועים" בחודש שעבר, תמיד יפרוץ את הרעש. לפחות במדיה הטכנולוגית החשובה כל כך.
אבל אם אפל רוצה שאירועי הסטרימינג שלה יישארו חיוניים, היא צריכה לשחזר את האלמנט החי ברגע שדאגות לבריאות הציבור יאפשרו זאת.
לוראקון
@LORRAKON
197.8K
44.0K
לשקם את הגורם האנושי
אירועי אפל נועדו להיות משעשעים, אחרי הכל, אפילו כשהם מודיעים לנו על הדבר הגדול הבא של החברה. ומה משעשע את הדברים? האפשרות למשהו קטן שתוכנית טלוויזיה ישנה קראה לו עולם רחב של ספורט נהג לכנות "הריגוש שבניצחון וייסורי התבוסה".
זה המתח הזה בין לדעת בדיוק איך הדברים יסתדרו, לעומת ההתרגשות הבלתי מתוכננת שמכניסים החולשות של הגורם האנושי.
זה ההבדל בין צפייה בהופעה חיה לבין הזרמת הופעה מוקלטת. בין שמיעת הערות עוצמתיות של מנהיג ללא תסריט המושמעות לקהל נלהב, או האזנה לנאום שנאמר לבדו על במת הקול. בין פרסומות מידע משעממות, לבין מה שניתן לכנות בצדק "אירוע".
אנחנו לא צריכים משהו ממש מטורף כמו הסטירה כדי להחיות דברים. גם אם זה רק צילומים חיים של משפיענים, עיתונאים ו-VIPs אחרים המגיבים לכל מה שמציגים טים קוק ושות', מצגת חיה מוסיפה תבלין מסוים ששומר על דברים מעניינים.
בְּ פולחן מק, תמיד נצפה באירועי אפל - זה מה שאנחנו עושים. אבל אם אפל רוצה ששאר העולם ימשיך להתכוונן, היא צריכה להכניס מחדש את האלמנט האנושי הזה. זה צריך לחזור להפקת אירועים חיים, לא משנה עד כמה הם עשויים להיות בלתי צפויים.
רק אל תזמין את וויל סמית'.
