אפל עשתה א לרשום רווחים של 20.6 מיליארד דולר ברבעון האחרון אבל הוא מקבל עונש בגלל הכנסות של 83.4 מיליארד דולר לא עמדו בציפיות האנליסטים. מסתבר שאפילו ה-Cupertino Juggernaut אינו חסין מבעיות שרשרת האספקה. בשווי של 6 מיליארד דולר מהם.
הנה החדשות הרעות - והטובות - מדוח הרווחים של אפל לספטמבר 2021 ומפגישת שאלות ותשובות עם אנליסטים לאחר מכן.
אילוצי האספקה גורמים להרס של 6 מיליארד דולר
מגבלות האספקה "גדולות מהצפוי" עלו לאפל בסביבות 6 מיליארד דולר ברבעון האחרון, אמר המנכ"ל טים קוק. אתה יכול לתאר את הפגיעה העצומה הזו ב"מחסור בסיליקון בתעשייה" ושיבושי ייצור הקשורים ל-COVID-19 שממשיכים להתרחש ברחבי העולם.
אובדן הכנסות אלה החמיצו את וול סטריט ברבעון המדהים עדיין של אפל מכיוון ששוק המניות מעריך את הצמיחה מעל הכל. אבל יש חדשות גרועות יותר: אפל צופה שמגבלות האספקה של הרבעון הבא יצטרפו עוד יותר!
"אנו מעריכים שההשפעה של אילוצי אספקה תהיה גדולה יותר במהלך הרבעון של דצמבר", אמר סמנכ"ל הכספים של אפל, לוקה מאסטרי, כאשר אייפד עומדת בפני תקופה קשה במיוחד. סמנכ"ל הכספים של אפל סירב פעם נוספת לספק הנחיית הכנסות לרבעון הקרוב עקב "חוסר הוודאות המתמשך סביב העולם." אבל Maestri חזה שההכנסות מכל קטגוריית מוצרים פרט לאייפד יגדלו משנה לשנה בָּסִיס.
ובכל זאת, בדומה לדמות הראשית בלהיט Apple TV+ טד לאסו, קוק נשאר אופטימי לנצח. "אנחנו אופטימיים לגבי העתיד, במיוחד מכיוון שאנו רואים ביקוש חזק למוצרים חדשים", אמר לפני שקישקש את כל החומרה החדשה והנהדרת שקופרטינו יצאה השנה. - לואיס וואלאס
אייפון 13 בקושי כלול. מחשבי מקבוק חדשים בכלל לא.
המספרים של אפל מרבעון ספטמבר מרשימים, מה שוול סטריט חושב. אבל הדבר המטורף הוא שהמספרים האלה אפילו לא כוללים כמה מהמוצרים הפופולריים ביותר של החברה לאחרונה!
קטגוריית האייפון, למשל, ראתה צמיחה פנטסטית של 47% משנה לשנה במהלך הרבעון. אבל האייפון 13 לא ממש נכלל. ה-iPhone 13 יצא למכירה רק כמה ימים לפני סגירת ספרי הרבעון.
כמו כן מספרי המק. קטגוריית ה-Mac ראתה עלייה צנועה של 1.6% משנה לשנה, אבל זה לא כולל את דגמי ה-MacBook Pro החדשים, שיצאו באוקטובר.
וקטגוריית "אחר", הכוללת את ה-Apple Watch ו-AirPods, ראתה צמיחה של 11% ללא מוצרים חדשים, שגם הם שוחררו בתחילת החודש.
רק תארו לעצמכם איך יהיו המספרים ברבעון הבא, אם שרשרת האספקה של אפל תעמוד בקצב. - ליאנדר קאהני
כל כך הרבה לקוחות חדשים ומאושרים של Mac ו-iPad
שמירה על חברה לטווח ארוך דורשת לקוחות חדשים. ולאפל יש הרבה מהם. סמנכ"ל הכספים של אפל הצליח להגיב על כך ש-Mac ו-iPad מושכים טונות של קונים בפעם הראשונה. ואנשים אוהבים את המכשירים האלה.
"גם עבור Mac וגם עבור iPad, אנו ממשיכים לראות שילוב של רמות גבוהות של שביעות רצון לקוחות וקונים בפעם הראשונה. כמחצית מהלקוחות שרכשו מק ואייפד במהלך הרבעון היו חדשים במוצר הזה", אמר מאסטרי. "ובסקרים האחרונים של צרכנים אמריקאים מ-451 Research, שביעות הרצון של הלקוחות הייתה 97% עבור Mac ו-iPad כאחד." - אד הארדי
סע ברכבת, הפוך לאוהד אייפד
מידע לא צפוי מהרווחים של אפל שאלות ותשובות: כל נהגי הרכבות בחברת הרכבות הלאומית של צרפת, SCNF, מקבלים אייפד כדי לעקוב אחר זרימת העבודה היומית שלהם. זה כנראה מוזיל את עלויות התחזוקה והאנרגיה, לפי Maestri. והם כל כך פופולריים בקרב נהגי הרכבת שתשעה מתוך 10 מהם מחליטים לקנות את המכשירים בסוף מחזור הרענון הארגוני שלהם. - דיוויד סנואו
השירותים פורחים
אפל אמרה שפורטפוליו השירותים המגוון שלה, כמו Apple Fitness + ו-Apple Music, צמח ב-26% משנה לשנה ל-18.3 מיליארד דולר וקבע שיאים רבעוניים בכל פלח גיאוגרפי ב-2021. החברה אמרה שהיא השיגה שיאי כל הזמנים עבור שירותי ענן, מוזיקה, וידאו ו-Apple Card ושירותי תשלום. המספר הכולל של חשבונות בתשלום בשירותי אפל הגיע ל-745 מיליון.
אפל הוסיפה שכבת מנוי לשירות Apple Music שלה ובקרוב תוסיף את Apple Fitness + ב-15 מדינות חדשות - פוטנציאל להגיע למיליוני מנויים חדשים. כל זה, בתוספת אפל קארד זכתה בפרס JD Power לשביעות רצון הלקוחות בשנת הזכאות הראשונה. - דיוויד סנואו
הגבלות סיניות על משחקי ילדים כנראה לא פוגעות ב-App Store
מדיניות חדשה של ממשלת סין להגביל מאוד את משך הזמן שילדים יכולים לבלות במשחק עלו לכותרות ברחבי העולם. לכל מי מתחת לגיל 18 אסור לשחק משחקים בימי חול, ולקבל שעה אחת של משחקים בסופי שבוע.
קוק אומר שזה לא פוגע בחנות האפליקציות בסין. "קשה מאוד לראות את ההשפעה של זה על חנות האפליקציות בשלב זה." - אד הארדי
