Quando si tratta di concorrenza, quella tra Apple e Dell spesso va oltre le metriche tradizionali come entrate, profitti, quota di mercato e unità vendute.
Molti anni fa, prima che Apple si reinventasse sotto la guida del ritorno di Steve Jobs, il fondatore e CEO di Dell Michael Dell era notoriamente citato come dicendo che la cosa migliore che un nuovo comandante potrebbe fare con la nave Apple sarebbe chiudere la compagnia, vendere i suoi beni e dare i proventi alla azionisti.
Questo autunno, all'incirca nel periodo della più recente richiesta di guadagni trimestrali di Apple, quando Jobs ha colto un'opportunità raramente esercitata per crogiolarsi nella gloria del suo recente successo dell'azienda in una chiacchierata spensierata e congeniale con gli analisti, molti scrittori di tecnologia si sono affrettati a sottolineare che Apple aveva più di abbastanza soldi a portata di mano acquistare Dell a titolo definitivo, qualora il Consiglio decidesse di farlo.
In un post recente sul blog, Bob Pearson, vicepresidente delle comunicazioni e delle conversazioni di Dell, ha cercato di estendere la concorrenza tra le aziende a un campo di battaglia su cui molti saranno fatti e rotti nel prossimo decennio – il ambiente.
Apple è tutto chiacchiere e niente passeggiate, per parafrasare le critiche di Pearson. Apparentemente non apprezza nuova pubblicità Apple pubblicizzando i notebook Mac come "La famiglia di notebook più verde del mondo". Pearson continua elencando alcune misure specifiche che Dell ha adottato per ridurre le emissioni di carbonio ingombro e descrive le interazioni con i fornitori che ridurranno la responsabilità di Dell per milioni di sterline di spedizioni e imballaggi non necessari sciupare. La pubblicità di Apple viene respinta come "rivendicazioni selvagge" e mera "retorica".
Parole dure, forse, per alcuni. mela commestibile ha una bella critica al post di Pearson – molto rumore per nulla, in breve – anche se posso parlare di un suggerimento che Pearson ha per Apple che potrebbero prendere in considerazione a One Infinite Loop. Pearson dice "fai parte della conversazione" e continua a lamentarsi del fatto che ai dipendenti Apple non sia permesso scrivere blog, il che sembra una lamentela fuori luogo.
Ma ho lavorato a una storia per una pubblicazione di progetti ecologici per oltre un mese, cercando di convincere qualcuno alla Apple a parla con me delle stesse cose che l'azienda pubblicizza nei suoi spot "famiglia più verde" - e mi sono imbattuto in un mattone parete. Ci sono oltre due dozzine di vicepresidenti delle pubbliche relazioni nella mia lista di contatti Apple e da quello che posso dire nessuna di queste persone sembra interessato a parlare con i giornalisti, anche con quelli di noi che sono nominalmente interessati ad aiutare Apple a raccontare la sua storia a un pubblico più ampio pubblico.
In quel momento, adorabili Cultisti. Vogliamo il tuo aiuto.
Vogliamo sapere quali sono le nuove app preferite dalla comunità Mac. Quale software - rilasciato per la prima volta nel 2008 - ti ha acceso, reso incredibilmente produttivo, hai urlato di gioia o hai riso di gioia, o in generale ti è stato semplicemente utile?
Vogliamo sapere.
Siamo pronti a essere un po' confusi con le regole. Se la tua nomina è apparsa per la prima volta come beta alla fine del 2007, va bene. Se è appena apparso negli ultimi giorni, va bene lo stesso. Ma deve essere una NUOVA app per Mac e deve essere stata nuova quest'anno. Hai l'idea.
(E sì, ne faremo uno anche per le app per iPhone, forse la prossima settimana. Una cosa alla volta.)
Quindi, spara. Parla le tue brane. Forse possiamo raggiungere una sorta di consenso. La casella dei commenti, adorabili Cultisti, è tua da infangare.
Phil Schiller, attento. Alcune persone sono così infastidite dalla decisione di Apple di lasciare il Macworld Expo che stanno pianificando una vendetta umiliante.
Lesa Snider Kingama così tanto Macworld che si è dichiarata "pazza con Apple" con un nuovissimo sito web di chiamata alle armi: Keynote silenzioso.
"Apple sta inviando un messaggio all'intera comunità: professionisti, hobbisti, media, gruppi di utenti Mac e persino IDG stessi, che non si preoccupano della comunità che li ha sostenuti nella buona e nella cattiva sorte ", lei dichiara.
E così: "Se parteciperai al keynote di Macworld Expo martedì, gennaio, 6, puoi inviare un messaggio ad Apple rimanendo in silenzio durante il keynote del 2009. Mentre Phil Schiller è sul palco, che non ci siano applausi, nessun fischio... solo assoluto e completo silenzio".
Cosa ne pensi del piano di Lesa? Ti unirai a lei in una protesta silenziosa? Se lo fai, e Apple finalmente svela quel crossover Newton-Pippin-Tablet-iPhone aggiornato di cui tutti parlano da così tanto tempo, come riuscirai a contenerti?
Non posso fare a meno di pensare che Lesa si stia solo sparando ai piedi qui. Annunciando che lascerà Macworld, Apple ha già chiarito che non gli importa cosa pensano i partecipanti di Macworld. Farà le sue cose, a prescindere.
(Foto utilizzata con licenza Creative Commons: grazie kradlum.)
Ogni volta che lo dico, alcune persone iniziano a mettersi in ghingheri e a dire: “Sì, lo è! Steve è importante!”
Dopo il mio Niente panico post di ieri, c'erano commenti simili, come questo: "Sì, in realtà la salute di Steve Jobs è il nostro business. Ha creato Apple, ha rianimato Apple e ha portato Apple al suo attuale enorme successo. Steve Jobs è Apple. Senza di lui l'azienda ha poche possibilità di sopravvivenza".
Non sono completamente d'accordo con questa linea di pensiero, ed ecco perché:
La politica, non le piastrine, è il motivo per cui Steve Jobs sta affidando la responsabilità di Keynote a Phil Schiller alla Macworld Conference & Expo del mese prossimo, secondo CNBC corrispondente Jim Goldman.
Citando "fonti all'interno dell'azienda", Goldman scrive che il rinvio di Jobs dal discorso di apertura per l'ultima apparizione di Apple alla venerabile fiera di San Francisco non è sicuramente il prodotto di una sua incapacità di agire per motivi di salute, ma è piuttosto il risultato del "cercando di separarsi" da parte dell'azienda da Macworld per un po' di tempo." Tra la crescente tendenza delle grandi aziende a ridurre la partecipazione alle fiere tradizionali in tutto il mondo, Apple ha anche recentemente anni ha preso l'iniziativa nella produzione dei propri eventi di rilascio del prodotto, come quelli che hanno presentato i nuovi iPod dell'azienda questa estate e i nuovi computer notebook in la caduta.
Apple raggiunge direttamente anche milioni di visitatori che vengono ogni settimana alla sua crescente catena di negozi al dettaglio in tutto il mondo, e milioni in più che ricevono la messaggistica attentamente progettata e controllata dall'azienda attraverso le visite all'iTunes dell'azienda I negozi.
Sapendo come il polso collettivo dell'universo interessato alla Apple inizia a correre con ogni sentore della mortalità di Jobs, non è sorpresa di vedere l'annuncio di lunedì generare molte speculazioni e volatilità extra nel movimento delle azioni della società prezzo. Come scrive Goldman, però, la parte di cui preoccuparsi non è Jobs, e non Apple, ma Macworld. Da tempo va di moda immaginare scenari su Apple nell'inevitabile era post Jobs. Ma ci sarà anche? essere un Macworld nell'era post-Apple?
