L'alba del dominio di Apple: strategia dell'hub digitale, rivisitata.

Questa è la mia ultima possibilità di dire qualcosa prima che il grande e terribile Steve tenga in alto il suo tablet (e anche allora, rgli umormonger potrebbero averlo battuto sul tempo), quindi lascia che ti dia una prospettiva a lungo termine, qualcosa di solito tralasciato quando discutiamo se vedremo un pannello LCD da 10 o 11 pollici sul dispositivo.

Vedete, ho pensato molto ad Apple e alla sua folle serie di successi negli ultimi nove anni. Considera questo: nel 2001, le entrate di Apple erano di circa $ 6,5 miliardi. Nel 2009, quel fatturato è stato di $ 42,3 miliardi. In sostanza, l'azienda è cresciuta di oltre il 550 percento in otto anni. Come è esattamente possibile? Erano i grandi prodotti? In parte. Grande dirigenza? Sicuro. Marketing killer? Nessuna domanda. Ma più di tutti quelli messi insieme, il segreto del successo di Apple è stato che ha definito e seguito la giusta strategia e l'era giusta. Steve Jobs è il re del mondo in questo momento perché ha avuto l'idea del Digital Hub.

Se non hai mai sentito questo termine prima o il suo significato è sbiadito, dai un'occhiata al video nella parte superiore di questo pezzo. È il momento più importante nell'era moderna di Apple. Non è il giorno in cui è stato annunciato l'iPod, non è quando l'iPhone è sceso dal cielo e no. Invece, è il giorno in cui Steve Jobs ha definito cosa significherebbe l'informatica nel prossimo decennio.

Era il 9 gennaio 2001. Era l'anniversario d'argento di Apple ei giornali erano pieni di storie sulla scomparsa del personal computer. Sono emersi molti dispositivi digitali su misura per singole attività che svolgono davvero bene, dalle fotocamere digitali ai lettori DVD, dai DVR ai CD lettori alle videocamere ai PDA. Molti pensavano che avremmo sostituito i nostri computer multiuso ma spesso inefficienti con un mucchio di computer altamente efficaci single-task. Ma non Jobs. Come ha chiarito, la forza di un computer era la sua capacità di controllare e integrare tutti questi numerosi dispositivi digitali. Un Mac, in breve, potrebbe fungere da Digital Hub che unisce quei punti disparati nella tua vita digitale. Puoi vedere la diapositiva chiave alle 5:13.

All'epoca, la maggior parte delle persone pensava che questa fosse una spiegazione piuttosto elaborata del motivo per cui Apple stava lanciando iTunes, iDVD e masterizzatori di DVD e CD. Ma come hanno dimostrato i successivi 9 anni, in realtà era più o meno una tabella di marcia per tutto ciò che Apple avrebbe fatto nel prossimo futuro. Abbiamo visto software per quasi ogni raggio su quell'hub, da iPhoto a GarageBand, sì, ma anche hardware. L'iPod ha fatto cadere sia il lettore mp3 che il lettore CD sulla mappa dell'hub digitale. L'iPhone ha sostituito il Palm Pilot. L'AppleTV ha cercato di prendere il posto del lettore DVD, anche se male. Si potrebbe dire che l'iPod touch sta combattendo contro il Nintendo DS e la PlayStation Portable, nessuno dei quali era nella vecchia mappa Hub, ma sicuramente avrebbe potuto esserlo se fosse stato realizzato un po' più tardi. Si potrebbe anche sostenere che l'iPhone 3GS ha fatto uno sforzo per sbarazzarsi dell'umile videocamera, o che lo faranno i suoi successori.

Focalizzando la sua innovazione in due aree: hub (Mac) e spoke (software e hardware per stili di vita digitali), Apple ha governato il tavolo nell'ultimo decennio e ha guadagnato un sacco di soldi nel processo. Fino a quel momento, l'obiettivo di Steve era stato quello di ridare energia alla base di fan Apple esistente con l'iMac e altri prodotti ben progettati. Ma le cose non sono decollate fino a quando l'azienda non ha rivolto lo sguardo verso l'ecosistema.

E la cosa forse più sorprendente di questo è che Steve ha detto a tutti i suoi concorrenti che questo era esattamente ciò che intendeva fare. Se torni a questo keynote, l'intera strategia del Digital Hub è stata presentata pubblicamente. Chiunque avrebbe potuto eseguirlo, ma solo Apple lo ha fatto e il resto del settore si è messo al passo.

Tutto ciò ci porta ad oggi, e alla tremenda speculazione sul Tablet. Per la prima volta da quasi sempre, Apple sta introducendo un prodotto che non sembra adattarsi al Digital Hub come è stato. Sembra focalizzato sulla lettura, la navigazione web, la musica, i video, i giochi e probabilmente la guarigione degli zoppi e dei malati. Anche se potrebbe essere visto come un sostituto del Kindle, il mercato degli e-reader è abbastanza debole da sparare pesci in un barile, e questa cosa sarà fantastica perché sarà nuova.

Più a lungo guardo la mappa di Steve, tutto ciò che posso concludere è che non si adatta a uno dei raggi del Digital Hub perché non è un raggio. È un nuovo hub e il primo tentativo di sostituire il PC dopo, beh, il Mac. Segna le mie parole, questo non sarà un accessorio per il tuo computer: sarà il nuovo centro della tua vita digitale. Aspetta solo di vedere che può funzionare quando è collegato alla TV.