Sempre più spesso, alcuni fan di Apple pensano che Jony Ive l'abbia perso.
Sta uccidendo porte e jack per cuffie a destra e a manca. L'ultima forma di valore dei MacBook sulla funzione. Sta disegnando orologi d'oro per l'1%.
E ora il suo nuovo libro fotografico lucido, Progettato da Apple in California, sembra un viaggio dell'ego da 300 dollari, legato al lino.
Questo post contiene link di affiliazione. Culto di Mac può guadagnare una commissione quando utilizzi i nostri link per acquistare articoli.
Foto: libro Progettato da Apple in California
Il gigantesco libro di 300 pagine è una retrospettiva dei prodotti sviluppati dal celebre team di design industriale di Ive. Pieno di 450 foto di prodotti Apple, il libro ha richiesto otto anni di lavoro e ha richiesto a dir poco il ripensamento della carta stessa. È stampato su fogli fresati su misura con bordi in argento dorato, utilizzando uno speciale inchiostro a bassa ombra. È disponibile in due dimensioni e costa un braccio e una gamba ($ 199 per la versione più piccola; $299 per quello più grande).
Sembra tutto molto prezioso e sta facendo impazzire alcuni fan di Apple. Come Paul Haddad, da molto tempo Sviluppatore Mac e iOS, ha scritto su Twitter:
Paul Haddad
@tapbot_paul
Diavolo, se volessi vedere la vecchia merda di Apple, tutto ciò che devo fare è guardarmi intorno nel mio ufficio, $ 300 che non avrei mai speso comunque, risparmiato.
37
5
Ma ecco perché il libro è uno sforzo degno.
Una breve storia del design Apple
Progettato da Apple in California è un catalogo dei prodotti Apple dall'iMac del 1998 all'Apple Pencil del 2015.
Non include tutti i prodotti in quel lasso di tempo, solo quelli che il team ha ritenuto significativi. Significativo in termini di impatto, o materiali utilizzati, o dove hanno imparato qualcosa. Alcune delle immagini sono solo prodotti a cui sono affezionati.
Le foto sono state scattate dal fotografo Andrew Zuckerman, che ha già collaborato con il team di progettazione. Le foto sono scattate nello stile caratteristico di Zuckerman: immagini ad alto contrasto con sfondi completamente bianchi.
Zuckerman e il team di progettazione non avevano tutti i prodotti a portata di mano, quindi sono dovuti uscire e acquistare dell'attrezzatura Apple vintage per le riprese, secondo questa intervista in Sfondo. La prima immagine nel libro è di cinque iMac multicolori disposti in cerchio, ricreando una prima pubblicità per le macchine. Non potevano usare la foto originale: non era all'altezza.
Il libro è leggero sui dettagli. C'è una breve introduzione di Ive in prima pagina, seguita da 300 pagine di nient'altro che foto.
Sul retro troverai un opuscolo che descrive in parte ciò che si vede nelle immagini. Le note tendono ad essere brevi e tecniche. Alcuni sono al limite imperscrutabili. Eccone uno:
iPhone, 2007, p.126
La scanalatura sull'alloggiamento in lega di alluminio 5052 per ogni iPhone è stata adattata su misura alla forma unica di ogni lunetta in acciaio inossidabile 304.
Questa brevità è la più grande delusione del libro. A volte non è chiaro cosa stai guardando, in particolare le immagini degli strumenti o dei processi di produzione che sono sparsi ovunque. Le immagini di mole lucidanti, stampi e punte da trapano sembrano affascinanti, ma il loro ruolo nella produzione dei prodotti rimane poco chiaro.
Purtroppo, le note forniscono poco contesto o spiegazione.
Non c'è narrativa, nessuna spiegazione dei problemi incontrati o delle soluzioni scoperte. Mi piacerebbe sapere perché i designer hanno scelto un design piuttosto che un altro; perché hanno scelto una particolare finitura o materiale; come un prodotto ha attraversato una serie di iterazioni fino a quando Apple ha stabilito la sua forma finale.
Non c'è nulla sulla filosofia o sul flusso di lavoro del team: il costante brainstorming, disegno e prototipazione.
In questo senso, Progettato da Apple in California è l'opposto dell'ultimo libro di design a cui ho collaborato, quello di Paul Kunkel Appledesign. Quel libro conteneva diverse centinaia di pagine di testo denso, con alcune immagini in un inserto centrale.
Il libro di Kunkel descrive in dettaglio l'era precedente del design Apple, dalla fine degli anni '80 alla fine degli anni '90 prima del ritorno di Steve Jobs. Ive fa la sua apparizione verso la fine di Appledesign, che dettaglia il suo lavoro sul Apple Newton (un prodotto Jobs interrotto) e il 20° anniversario Mac. Il libro di Kunkel è una lettura difficile. È denso e dettagliato con poco flusso narrativo. Il nuovo libro ha lo stesso problema, anche se sono tutte immagini e niente parole.
Dedicato a Steve Jobs
Progettato da Apple in California è dedicato alla memoria di Steve Jobs. Il libro è un catalogo dei prodotti sviluppati sotto il governo di Jobs, a partire dall'iMac del 1998. (L'iMac è stato il primo prodotto nel piano di turnaround di Jobs e la prima macchina radicalmente nuova basata sul design).
Anche la dedizione sta facendo impazzire alcune persone. Jobs era notoriamente poco sentimentale. Ha spesso affermato che Apple si è concentrata sul futuro e non si è mai guardata indietro.
Questo era certamente parte della sua personalità non sentimentale. Jobs non era affatto nostalgico. Ha ucciso spietatamente i prodotti poco performanti e ha messo Apple su un percorso aggressivo per "cannibalizzare" i propri prodotti prima che i concorrenti potessero farlo.
I critici dicono che Jobs non accetterebbe mai un libro del genere. E così facendo, Apple guarda indietro. Ma è grazie a Jobs che questo libro esiste.
Prodotti di successo, ma nessun riconoscimento
Lavorando con Jobs, il team di Ive ha sviluppato un'incredibile serie di prodotti di successo: iMac, iPod, PowerMac Cube, Titanium PowerBook, iPhone, iPad e così via.
Durante questo periodo, il team di progettazione ha ottenuto pochi o nessun riconoscimento. Ha ricevuto premi di design, tra cui prestigiose matite nere dal D&AD, che ha nominato l'equipaggio di Apple il miglior team di progettazione degli ultimi 50 anni.
Mi è stato permesso di apparire nei video dei prodotti, parlando di design con uno sfondo bianco, ma il suo team ha ottenuto scarsi riconoscimenti.
Questo è importante perché nessun singolo individuo in Apple è responsabile di alcun prodotto o innovazione. Tutte le decisioni di progettazione vengono elaborate dall'intero team. Ho guidato il team e firmato le grandi decisioni di progettazione, ma i prodotti sono davvero un lavoro di squadra.
I designer di Apple non hanno rilasciato interviste durante quel periodo e non hanno partecipato a nessuna conferenza.
Nel frattempo, Jobs ha monopolizzato i riflettori, ottenendo tutti gli elogi e il credito. La percezione pubblica è che Jobs abbia inventato i prodotti Apple da un pezzo unico. In realtà, molti di loro sono nati direttamente dalle menti creative dello studio di design di Apple.
Libri come quello di Walter Isaacson La biografia di Steve Jobs ha solo peggiorato le cose. Ha perpetuato il mito che solo Jobs fosse responsabile del successo di Apple. Non ha dettagliato come ha lavorato o con chi ha lavorato. O, cosa più importante, chi ha fatto cosa all'interno di Apple.
La situazione irrita molti dipendenti di Apple.
Sentono di aver dato importanti contributi a prodotti storici, ma nessuno conosce i loro sforzi. Il loro lavoro è del tutto anonimo. Non c'è riconoscimento pubblico e non possono parlare, grazie alle rigide politiche di segretezza di Apple.
Progettato da Apple in California mette le cose in chiaro, almeno un po'.
"Abbiamo iniziato il progetto circa otto anni fa, con la sensazione di avere la responsabilità di provare a creare un archivio di ciò che abbiamo fatto", ho detto Stordito. "Onestamente, ci è sembrato più un obbligo che qualcosa che ci siamo sentiti davvero obbligati a fare".
Il muro di segretezza di Apple si è sgretolato negli ultimi anni a causa di un lento disgelo dei rapporti con i media. Ad esempio, Il newyorkeseIve profilato in un pezzo di 14.000 parole che ha tirato un po' indietro il sipario.
Tuttavia, so che Ive è strettamente vincolato a ciò che può dire. Apple considera i suoi processi come segreti industriali che forniscono un vantaggio competitivo. L'azienda custodisce da vicino questi segreti.
Ecco perché parlo spesso con generalizzazioni esasperanti che suonano come luoghi comuni e cliché di designer. Gli è proibito essere più specifico.
Progettato da Apple in California è molto in quella vena. Reclama una piccola parte del credito per il team di progettazione: i nomi dei designer sono elencati nel indietro (una rarità al di fuori dei depositi di brevetti oscuri) - senza essere troppo specifici sull'azienda segreti.
Il risultato è frustrante perché c'è un sacco di cose non dette. C'è ancora molto da imparare.
Ma penso che sia giusto che una squadra che ha lavorato così duramente e con così tanto successo ora ottenga un po' di controllo sul suo duro lavoro. I membri del team di design industriale di Apple meritano di essere meglio conosciuti. Questo libro è una piccola spinta contro le rigide politiche di segretezza di Apple, che privano lo staff del credito che meritano.
Dovresti comprare? Progettato da Apple in California? Certo, se puoi permetterti il cartellino del prezzo di $ 300 in stile Apple. Preferirei che costasse $ 30 e fosse pieno zeppo di interviste ai designer Apple, ma non è così. Potrebbe essere peggio. stilista di mele Il libro di Marc Newson Lavori costa un bel $ 6.000.
