Come l'attuale re del mondo dei video in streaming, Netflix sa di avere un bersaglio sulla schiena e sta sicuramente sudando perché Apple vuole rubargli la corona. Quindi Netflix sta usando una tattica una volta impiegata da Apple, posizionandosi come un parvenu scaltro e agile in grado di aggirare facilmente i suoi avversari dalle tasche profonde.
Il CEO di Netflix Reed Hastings ha persino definito la sua azienda "l'anti-Apple" questo fine settimana, dipingendo Cupertino come una società segreta, limitata nella sua velocità operativa da un controllo ossessivo dall'alto verso il basso.
Questa è una lettura errata della situazione e un grave errore strategico. In effetti, se Netflix gioca male le sue carte, potrebbe ritrovarsi Sherlocked.
È facile capire il punto di vista di Hastings. Mentre Apple ha sconvolto l'industria dell'intrattenimento con l'iTunes Store, negli ultimi dieci anni ha rallentato.
Apple TV non sta esattamente dando fuoco al mondo. L'iTunes Store ha aperto la strada alla vendita online di musica e, in seguito,
film e programmi TV, ma ora sembra una reliquia di un'altra epoca. Un presunto "pacchetto magro" di contenuti TV di Apple non si è mai materializzato.Netflix: una breve storia di innovazione
Netflix, nel frattempo, è stato impegnato nell'innovazione. Non contento di consegnare semplicemente film e programmi TV ai suoi abbonati, ha iniziato a crearne uno proprio. Nel 2012 ha speso 100 milioni di dollari per commissionare due stagioni di drammi politici Castello di carte. Quella grande scommessa ha dato i suoi frutti, reinventando Netflix come fonte di contenuti originali avvincenti.
Seguì quel successo con una sfilza di successi degni di nota: L'arancione è il nuovo nero, Cose più strane, La corona e molti altri.
Nel crearli, Netflix ha trovato un modo per rendere il suo servizio ancora più avvincente offrendo spettacoli di successo che non possono essere trovati altrove. Nel processo, ha reinventato il modo in cui guardiamo la TV.
Ora sta per ottenere Sherlock da Apple, proprio come tante aziende ignare hanno fatto in passato.
Quando Apple inizia a lanciare i propri contenuti di successo, tramite Apple Music o la sua app TV o qualche nuovo servizio ancora sconosciuto, rappresenterà immediatamente una minaccia per Netflix e altri servizi di streaming. Durante la notte, l'enorme base di utenti di Apple, chiunque abbia un iPhone, iPad, Mac o Apple TV, potrà accedere ai contenuti di Apple. E lo saranno allettati dalla magistrale pubblicità di Apple.
Cupertino ha chiaramente Netflix nel mirino. Da quando ha preso sul serio la creazione dei propri spettacoli, Apple ha superato il suo budget di 1 miliardo di dollari e continua a spendere. E spesa. E spesa.
Mentre il budget dei contenuti originali di Netflix attualmente supera quello di Apple, le sue riserve di cassa non lo fanno. Con 285,1 miliardi di dollari in banca, Apple potrebbe, se lo desidera, vincere una guerra di logoramento contro Netflix. E anche il resto dell'industria dell'intrattenimento, se è per questo.
Netflix pensa che la trasparenza sia la risposta
Quindi Netflix sta cercando di fare ciò che Apple ha fatto una volta contro IBM e, in seguito, Microsoft: si sta proponendo come perdente.
Durante il fine settimana, Hastings ha parlato alla conferenza TED a Vancouver. Nella sua versione degli eventi, Netflix è abbastanza piccolo e scarno da allontanare Apple, dove il CEO Tim Cook deve firmare ogni scrupolosa decisione segreta.
“Siamo come l'anti-Apple", ha detto Hastings. “Loro si compartimentano, noi facciamo il contrario. Tutti ricevono tutte le informazioni... Vengo continuamente a conoscenza di grandi decisioni prese con le quali non ho avuto nulla a che fare.
"Vogliamo che le persone dicano la verità e diciamo: 'Dissentire in silenzio è sleale'", ha continuato. “Non va bene lasciare che una decisione vada a buon fine senza dire il tuo pezzo. Siamo molto concentrati nel cercare di prendere buone decisioni con un buon dibattito".
La segretezza di Apple è una buona cosa
Allora perché è una cattiva idea? Beh, per cominciare, non è proprio vero. Apple è certamente riservata con il mondo esterno (ed è apparentemente rinnovando la sua guerra totale ai leaker). È anche abbastanza segreto internamente che non solo qualsiasi dipendente Apple può passare dal laboratorio di Jony Ive e iniziare a giocare con i prototipi di iPhone 12. Ma Cupertino non è una burocrazia scricchiolante.
In Apple, i capi di ogni divisione si incontrano ogni settimana per discutere di ciò che stanno facendo tutti gli altri dipartimenti. Le cose diventano più segrete man mano che scendi di grado, ma la sinergia rimane il nome del gioco. Infatti, Il design unico di Apple Park nasce da questo impegno per la collaborazione.
Anche Apple non è una società di uomini e donne "sì". Steve Jobs era schietto sulla sua convinzione che tu... non assumere persone intelligenti perché sono d'accordo con te. Assumi persone intelligenti perché possono offrirti altri punti di vista. È quindi compito dell'amministratore delegato, un po' come il regista di un film, assicurarsi che queste visioni separate si uniscano in qualcosa di singolare.
Netflix produce molti buoni contenuti in questo momento, ma la sua mancanza di visione singolare gli fa guadagnare alcune giuste critiche. Quando si tratta di originali Netflix, il controllo di qualità non è ai massimi storici. Certo, Netflix crea alcuni contenuti brillanti, ma ci sono stati anche alcuni grandi errori. In particolare, la qualità incerta dei film originali ad alto budget come il tanto pubblicizzato Luminosa e l'uscita delle acrobazie del Super Bowl Il paradosso di Cloverfield significa che "direttamente a Netflix" rischia di diventare la versione di questo decennio di "diretto a video".
"Netflix, hai il via libera"
La reputazione di Netflix per un approccio che va bene per qualsiasi cosa, quantità rispetto alla qualità, si sta persino infiltrando nella cultura popolare. Parco Sud ha parodiato la situazione in un episodio in cui a Cartman viene offerto il suo spettacolo su Netflix prima ancora di spiegare di cosa si tratta.
“Netflix, hai il semaforo verde. Con chi sto parlando?" dice un lavoratore di Netflix quando Cartman chiama per presentare il suo progetto.
Apple non è impeccabile quando si tratta delle sue scelte di contenuti originali finora. Carpool Karaoke e Il pianeta delle app erano "meh" e offensivo terribile, rispettivamente. Ma Apple ha un piccolo numero di pezzi grossi seri attualmente in produzione: una commedia di Kristen Wiig, un musical animato dal creatore di Hamburger di Bob, fantascienza di Steven Spielberg e Isaac Asimov e altro ancora.
La prova sarà nel budino, ma Apple gode di una reputazione di eccellenza di lunga data, e ciò deriva dalla sua ossessiva attenzione ai dettagli, non nonostante ciò.
A condizione che la crescita Team di Apple Worldwide Video adotta lo stesso approccio ai contenuti video come fa con il suo App Store accuratamente curato, la sua strategia di programmazione originale potrebbe servire una serie di successi.
A quel punto, non vuoi essere posizionato come anti-Apple. Abbiamo visto come può essere "fare l'opposto di Apple". e troppo spesso sembra Microsoft Zune.
