12 segreti di design svelati da Jony Ive

Jony Ive ha fatto una rara apparizione pubblica al Museo del Design ieri a Londra, dove ha discusso una serie di argomenti con il direttore del museo Deyan Sudjic. Tutto, dal futuro del design, al lavoro di Jony in Apple è emerso nella conversazione, ma le parti più intriganti sono state le intuizioni sul processo di progettazione di Jony.

Sir Jonathan ha detto ai designer speranzosi che un grande design richiede di rifiutare la ragione e viene fornito con un enorme quantità di fallimenti, ma ha anche condiviso alcune intuizioni su come ha avuto tanto successo come Senior VP di Apple di Design.

Ecco 12 segreti per i designer che Jony ha svelato la scorsa notte:

tu sei quello che fai

“Ciò che facciamo testimonia chi siamo. Le persone possono percepire la cura e possono percepire la disattenzione. Questo riguarda il rispetto reciproco e la disattenzione è personalmente offensiva”.

Le grandi idee iniziano nelle conversazioni

“Le migliori idee iniziano come conversazioni. Un piccolo cambiamento all'inizio del processo di progettazione definisce un prodotto completamente diverso alla fine. All'inizio del processo l'idea è solo un pensiero, molto fragile ed esclusivo. Quando viene creata la prima manifestazione fisica, tutto cambia. Non è più esclusivo, ora coinvolge tantissime persone”.

Interrompi il rendering e inizia a creare

"Molti dei designer che intervistiamo non sanno come fare le cose, perché i laboratori nelle scuole di design sono costosi e i computer sono più economici". disse Jony. “È triste che così tanti designer non sappiano come fare. Il software CAD può rendere appetibile un cattivo design! È triste che si possano trascorrere quattro anni in un corso di progettazione 3D senza fare nulla! Le persone che sono brave a progettare e realizzare hanno un grande vantaggio.”

Tieni stretta la tua squadra

È più difficile entrare nel team di design industriale di Apple rispetto agli Illuminati, e parte del motivo è perché nessuno se ne va. Negli ultimi 15 anni, nessuno dei 18 designer ha abbandonato Apple per pascoli più verdi.

“Mi piace lavorare in un piccolo team. Ci sono solo 18 di noi nel team di progettazione. Nessuno se n'è mai andato"

Copiare è non la più sincera forma di adulazione

“Otto anni di lavoro possono essere copiati in sei mesi. Non era inevitabile che avrebbe funzionato. Un design rubato è tempo rubato. È lusinghiero? No."

Motivo del rifiuto

“Per progettare qualcosa di veramente nuovo e innovativo devi rifiutare la ragione”

Rendere i gadget più piccoli è inevitabile

Jony riceve molte critiche per aver ridotto i dispositivi Apple a fattori di forma incredibilmente piccoli, ma secondo Ive, non lo fa per essere carino, è solo il inevitabile progresso della tecnologia.

"È la nostra condizione umana: quando vedi una tecnologia fenomenale potente, vuoi renderla più piccola, più economica, meglio più affidabile"

Spendi energie per cose che nessuno vede

"L'interno del telefono su cui abbiamo trascorso così tanto tempo ed è qualcosa che il 99% di voi non vedrà mai, perché è la cosa giusta."

Non essere diverso solo per essere diverso

“Non saremo diversi per amore del diverso. Diverso è facile. Rendilo rosa e soffice! Meglio è più difficile. Fare qualcosa di diverso ha spesso un'agenda di marketing e aziendale. Quando le grandi cose cambiano (come i display scompaiono o il controllo vocale prende il sopravvento) fallo diverso.

Se non stai fallendo, non ci stai provando

“Non dovremmo aver paura di fallire, se non stiamo fallendo non stiamo spingendo. L'80% delle cose in studio non funzionerà. Se qualcosa non è abbastanza buono, smetti di farlo”.

Rifiuta più idee di quante ne accetti

Discutendo il suo processo creativo, Jony dice "ci sono 9 idee rifiutate per ogni idea che funziona."

Fai buoni prodotti e i soldi arriveranno

“Il nostro obiettivo è quello di realizzare disperatamente i migliori prodotti possibili. Non siamo ingenui. Confidiamo che se abbiamo successo e realizziamo buoni prodotti, piaceranno alle persone. E confidiamo che se alla gente piacciono, li compreranno. E abbiamo capito l'operazione e siamo efficaci. Sappiamo cosa stiamo facendo, quindi faremo soldi, ma è una conseguenza".