| Culto di Mac

12 agosto 1981: Il lancio dell'IBM Personal Computer innesca una lunga rivalità tra Apple e PC.

Sicura della superiorità tecnica dell'Apple II sul nuovo PC, Apple dà il benvenuto a International Business Machines alla festa del personal computing in un annuncio a tutta pagina nelle pagine di Il giornale di Wall Street. Le cose non rimarranno positive a lungo.

21 maggio 2010: Apple conclude in silenzio la sua pluripremiata campagna di marketing "Get a Mac".

Debuttando nel 2006, le pubblicità avevano come protagonista l'attore Justin Long nei panni del giovane e cool Mac. Il comico John Hodgman ha interpretato il PC soffocante e imbarazzante. Accanto alle campagne "Think Different" e iPod "Silhouette", "Get a Mac" diventerà una delle campagne pubblicitarie estese più ricordate nella storia di Apple.

18 aprile 1996: Apple svela un massiccio tie-in promozionale da $ 15 milioni per il Missione impossibile film con Tom Cruise.

Progettata per promuovere il PowerBook, che Cruise utilizza nel film di spionaggio, la campagna di marketing arriva in un momento particolarmente brutto. Con Apple che tenta di tornare in attivo dopo aver segnalato la sua la più grande perdita trimestrale di sempre, l'azienda sta cercando di portare a termine la propria missione impossibile. E questo è solo l'inizio dei problemi.

1 febbraio 2010: Il mondo amante della tecnologia va in crisi alla vista di Stephen Colbert che usa un iPad pre-release per leggere le nomination durante lo spettacolo dei Grammy Awards.

"Jay-Z, non hai preso uno di questi nella tua borsa regalo?" Colbert scherza dal palco. "Sono più figo di te?"

L'anteprima delle celebrità fa parte del grande (e di grande successo) piano di Apple per promuovere il suo prossimo tablet.

I dirigenti di Apple hanno pronunciato il termine "5G" così tante volte durante la presentazione dell'iPhone 12 di martedì che avrebbero potuto innescarsi sazietà semantica. (È quando senti qualcosa così tante volte che inizia a suonare … davvero strano.)

Se la loro ripetizione della parola non ha bruciato il 5G nel tuo cervello - o trasformato la tua materia grigia in poltiglia - i supercut 5G che sono seguiti sicuramente lo faranno.

28 settembre 1997: Apple lancia il suo iconico spot televisivo "Think different", allineando la travagliata azienda di computer con alcuni dei più celebri ribelli del libero pensiero della storia.

Lo slogan più famoso nella storia di Apple, "Think different" non si limita a articolare in che modo Cupertino si differenzia dai suoi concorrenti. Evidenzia anche come Apple, sotto la guida di Steve Jobs, forgerà un futuro molto diverso dai giorni in difficoltà e in perdita di denaro dei primi anni '90.

Domanda: come si ottengono i cartelloni pubblicitari per un nuovo prodotto il più rapidamente possibile dopo il lancio, senza rovinare la presentazione perfettamente orchestrata di Apple? Risposta: metti il ​​cartellone e poi aggiungi il prodotto.

Se sembra uno sforzo eccessivo, supponiamo che non riceverai presto notizie da Apple sulla tua domanda di lavoro di marketing.

Tratto da In diretta da Cupertino: come Apple ha usato parole, musica e prestazioni per costruire la migliore macchina di vendita al mondo di Michael Hageloh e Tim Vandehey.

Prologo: quelli che una volta erano i dispositivi ora sono abitudini

Quando ho deciso di scrivere questo libro, uno dei miei obiettivi era vedere se potevo insultare cinquanta milioni di persone in una frase. Ecco qui. Anni fa, prima che venissi scomunicato da New York City e diventassi un residente del Texas (uno stato così arretrato che qualcuno nella nostra città una volta chiese a me e mia moglie se essere ebreo era come essere cattolico), vivevo in Florida, che è così attraente per gli squilibrati che quando ho partecipato al “Florida Challenge” (dove cerchi su Google “Florida uomo" e il tuo compleanno per vedere che tipo di titoli spuntano) per il 24 aprile, il primo risultato diceva: "Un uomo della Florida bacia un serpente velenoso e viene immediatamente morso sul labbra."

Missione compiuta. Ora, andiamo avanti.

Il dipartimento marketing di Cupertino ha scatenato una serie di nuove fantasiose parole d'ordine Apple per descrivere le funzionalità di iPhone 11 che arriveranno nei negozi alla fine di questo mese.

In un podcast questa settimana, ho sentito gli host lamentarsi di ricevere tutti i tipi di notifiche di spam da Apple. I loro iPhone visualizzano avvisi promozionali su Apple Pay, app, Apple Music, Apple Pay, podcast e altro ancora.

"WTF?" Ho pensato, perché non ottengo niente del genere. Ho controllato le mie preferenze di notifica, sicuro di trovare qualcosa lì dentro, ma no. Allora perché non ricevevo tutto questo spam di Apple?

Perché Apple ha nascosto l'impostazione. Voi Potere disattiva tutte quelle notifiche di spam spazzatura di Apple. Devi solo sapere dove guardare.