16 giugno 2010: Apple segnala un enorme aumento di interesse per il suo prossimo iPhone 4, con 600.000 vendite nel primo giorno di preordini.
La società chiama il numero "molto più alto" del previsto. Al momento, è il maggior numero di preordini di iPhone che Apple abbia mai ricevuto in un solo giorno. AT&T soffre di problemi con il server grazie alla domanda, con un traffico 10 volte superiore al solito sul suo sito web. È una prova positiva che Apple è su un vincitore!
9 giugno 2002: Apple lancia la sua campagna pubblicitaria "Switch", con persone reali che parlano delle loro ragioni per passare dai PC ai Mac. Il più grande sforzo di marketing di Apple da allora la campagna pubblicitaria “Think Different” qualche anno prima, trasforma la quindicenne liceale Ellen Feiss in un'improbabile star.
Diventa una sensazione virale dopo che gli spettatori suggeriscono che è stata lapidata durante le riprese del suo spot "Switch" con gli occhi assonnati su un PC che divora i compiti.
4 giugno 1997: Il creatore di cloni per Mac Power Computing raggiunge il suo apice, ma è anche l'inizio della fine.
Il capo di Power Computing raggiunge un accordo con il CEO di Apple Gil Amelio per quanto riguarda il prossimo Mac OS 8. L'accordo consente all'azienda di iniziare a muoversi verso un'IPO come azienda di PC in più rapida crescita del decennio. Le cose non vanno così bene!
In qualità di CEO di Apple, sia Tim Cook che il suo predecessore Steve Jobs sono orgogliosi o, nel caso di Jobs, si sono vantati del capacità di dire “no” alle idee. Per ovvie ragioni, la maggior parte delle volte il mondo non viene mai a sapere quali fossero in realtà quelle idee abbattute.
Tuttavia, le e-mail divulgate come parte della scoperta per Epic vs. Il processo Apple, ora aggiornato, mostra una delle idee di cui si parlava internamente, ma alla fine abbandonata. Quell'idea era per un MacBook Air da 15 pollici, discusso già nel 2007, l'anno prima che Apple debuttasse con il suo notebook ultrasottile.
28 maggio 2010: I clienti di tutta Europa e Asia fanno la fila per acquistare l'iPad quando il nuovo tablet di Apple verrà finalmente lanciato a livello internazionale.
Il motivo del divario tra il lancio negli Stati Uniti dell'iPad all'inizio di aprile e il suo debutto internazionale più di un mese dopo? Domanda inaspettatamente grande per il dispositivo innovativo.
27 maggio 1986: Un esiliato Steve Jobs spara ad Apple dopo che l'azienda ha abbandonato Chiat/Day, l'agenzia pubblicitaria che ha creato l'iconico spot Macintosh "1984".
In un annuncio a tutta pagina pubblicato su Il giornale di Wall Street, Jobs afferma che il passaggio all'agenzia pubblicitaria concorrente BBDO mostra che Apple è ora gestita da "custodi" piuttosto che da "costruttori". Dal suo punto di vista, conferma che Apple ha perso il suo spirito rivoluzionario.
26 maggio 2010: In un enorme traguardo, Apple supera Microsoft per diventare l'azienda tecnologica di maggior valore al mondo.
Il cambio della guardia si rivela particolarmente sorprendente dato che, appena 15 anni prima, Apple sembrava vicina alla morte, mentre Microsoft dominava il mondo tecnologico grazie a Windows.
25 maggio 2010: Apple apre un'indagine su una serie di suicidi alla Foxconn, il suo partner produttivo cinese.
Dopo le segnalazioni di un nono decesso in una fabbrica Foxconn, Apple afferma che sta "valutando in modo indipendente" la risposta di Foxconn. Cupertino promette di dare un'occhiata lunga e dura alle strutture che producono i suoi prodotti. È una sfida difficile da affrontare per Apple e i commenti controversi di Steve Jobs non aiutano esattamente.
23 maggio 1985: Amareggiato dall'essere stato estromesso dalla sua posizione alla guida della divisione Macintosh, Steve Jobs tenta di organizzare un colpo di stato per prendere il controllo di Apple dal CEO John Sculley.
Il trentenne co-fondatore di Apple prevede di rovesciare Sculley mentre il CEO è in viaggio d'affari in Cina. Sfortunatamente per Jobs, commette un errore critico quando cerca di reclutare il supporto del dirigente Apple Jean-Louis Gassée, che informa Sculley della trama.
È l'inizio della fine per il primo mandato di Jobs in Apple.
22 maggio 1997: Apple scinde la sua divisione Newton. Il primo lavoro della nuova azienda? Vendo PDA MessagePad 2000.
Newton Inc. ha anche il mandato di sviluppare nuove tecnologie e commercializzare quelle esistenti. “Abbiamo un solido piano aziendale e un forte team di gestione in atto per ottimizzare il valore della tecnologia Newton per gli utenti aziendali e prendere La tecnologia Newton in una nuova era", afferma Sandy Benett, ex vicepresidente del Newton Systems Group di Apple e direttore operativo del nuovo avventurarsi.
Invece, risulta essere l'inizio della fine.
