Guardando il keynote di "It's show time" di lunedì mattina, sono rimasto colpito da quanto Tim Cook stia imprimendo i suoi valori su ciò che Apple sta facendo.
Mentre scrivendo un libro su Cook l'anno scorso, mi sono imbattuto per caso in sei valori che ha difeso in Apple:
- Accessibilità
- Formazione scolastica
- Ambiente
- Inclusione e diversità
- Privacy
- Responsabilità del fornitore
Queste sono le cose che Cook ha spinto internamente da quando ha preso il posto di Steve Jobs nel 2011. Queste sono le priorità della sua leadership, che riflettono le cose che vuole ottenere e i valori interni che guidano ciò che fanno e come lo fanno i dipendenti Apple.
Il keynote di lunedì è stata un'occasione per testimoniare questi valori in azione, per vedere i tipi di prodotti e servizi che le sue priorità stanno contribuendo a creare.
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Quindi abbiamo una carta di credito che è espressamente
privato. Non tiene traccia dei tuoi acquisti e non utilizza i tuoi dati per venderti. È anche educa informazioni sulle tue abitudini di spesa e sui tassi di interesse.C'è un'app per la lettura di notizie che offre storie da fonti controllate e inoltre non tiene traccia di ciò che leggi. (Non consente nemmeno agli inserzionisti di tracciarti.)
E il nuovo servizio di abbonamento TV sembra essere meno incentrato sull'intrattenimento - almeno un intrattenimento senza cervello - e più sull'educazione e l'informazione.
I sei valori di Tim Cook
Ho appreso dei sei valori di Cook durante un'intervista all'Apple Park, il nuovo quartier generale dell'astronave di Apple, con Lisa Jackson, l'ex capo dell'Environmental Protection Agency. Cook l'ha assunta per dirigere le iniziative ambientali di Apple, che sono trasformare l'impronta di carbonio dell'azienda, tra l'altro.
Cook non ha parlato esplicitamente di questi valori e non sono stati resi pubblici fino alla fine dell'anno scorso, quando Apple li ha aggiunti al suo sito web. Ogni valore ha la propria pagina Web collegata nel piè di pagina del sito Web di Apple in "Valori Apple". Ma prima di allora, non erano qualcosa di cui Apple parlava pubblicamente. Invece, Cook li ha sostenuti internamente.
"Le aziende dovrebbero avere valori", Cook ha detto.
Privacy ed educazione
L'istruzione ha svolto un ruolo importante nei servizi introdotti da Cook lunedì.
La nuova carta di credito Apple Card ha diverse funzionalità di feedback progettate per istruirti sulle tue spese.
L'app della carta include una grafica che mostra chiaramente dove stanno andando i tuoi soldi. Ti aiuta a tenere d'occhio le tendenze e ad adeguare le tue spese se necessario. Mi ricorda Anelli di attività di Apple sull'Apple Watch. O il Funzione Tempo di utilizzo, che indica quanto tempo trascorri a fissare i tuoi dispositivi.
L'app della carta di credito include anche una ruota di rimborso che mostra cosa succede se aumenti o diminuisci i pagamenti e l'effetto che ha sui tassi di interesse.
È una "carta di credito finanziariamente sana", ha affermato il dirigente Apple che ha introdotto la carta.
Naturalmente, anche alcune altre carte di credito e banche hanno caratteristiche di alfabetizzazione finanziaria. E ci sono app specializzate come YNAB (Hai bisogno di un budget), ma non ho visto una carta di credito che metta il feedback così in primo piano.
Istruzione e notizie
Foto: mela
Il nuovo Notizie+ app mette anche l'istruzione e la privacy in primo piano. L'app è alimentata da un team di curatori umani che cercano di tenere fuori tutta la disinformazione e le bugie che affliggono gli aggregatori di notizie come Facebook. E protegge i lettori dagli occhi indiscreti della Silicon Valley.
"Non sappiamo cosa leggi, non consentiremo agli inserzionisti di rintracciarti", ha detto Cook.
Confronta questo con i rivali di Apple come Facebook, Google e Amazon, che tengono traccia dei loro utenti in modo approfondito.
È lo stesso con l'app AppleTV+. Quando lo ha introdotto, Cook ha affermato che la TV è "più di un semplice intrattenimento, è cultura". Dall'anticipo di lunedì sbirciatina, che era leggera sui dettagli, sembra che gli sforzi di Apple per la TV riguardino più l'istruzione e informazione. Molte delle anteprime dello spettacolo hanno enfatizzato elementi di giustizia sociale ed educazione. Sembra che Apple non sia interessata a replicare ciò che fanno tutti gli altri a Hollywood. Molta della Golden Age TV è molto oscura e violenta, ma probabilmente non ce ne saranno Il morto che camminagorefest in stile su AppleTV+. Invece, ci sarà un club del libro dal vivo con Oprah, o i Muppet che ti insegneranno a programmare.
Il servizio televisivo di Tim Cook cerca di informare ed educare, piuttosto che intrattenere.
"Puoi vedere quanto siano importanti questi servizi per noi", ha detto Cook in conclusione. “Per intrattenere, ispirare, informare e arricchire le nostre vite.”
Il nuovo libro di Leander Kahney, Tim Cook: il genio che ha portato Apple al livello successivo, sarà pubblicato il 16 aprile. Puoi preordina il libro su Amazon.