Questo è un guest post di Ken Segall, un dirigente pubblicitario della Silicon Valley che ha lavorato a stretto contatto con Steve Jobs. Tra le altre cose, Segall ha messo quella piccola "i" davanti all'iMac e ha contribuito a sviluppare la famosa campagna pubblicitaria Think Different di Apple. Segall è autore di Insanamente semplice, un resoconto perspicace molto leggibile di ciò che fa funzionare Apple.
L'ultima volta che Apple si è data molto da fare con la pubblicità in un evento sportivo, non è finita esattamente bene.
Ma non parliamo più del Genio. Tutte le tracce di quella campagna sono state nascoste alla nostra vista.
Ora i playoff di baseball sono qui. E ancora una volta, Apple ha effettuato un acquisto di media molto costoso. Questa volta, copre i giochi con i nuovi annunci di iPhone 5.
Ma guarda. Qualcun altro si è trasferito nel quartiere. Samsung si è presentata ai playoff con la stessa forza, sotto forma di annunci Galaxy S III. Sai, quelli che prendono in giro le anime perdute che si mettono in fila per comprare un iPhone, quando potrebbero facilmente avere un telefono Samsung molto più interessante.
Quindi, mentre le squadre si danno battaglia negli stadi, Apple e Samsung si danno da fare durante le interruzioni pubblicitarie.In realtà è un incontro interessante. (Ricorda, sto parlando degli annunci pubblicitari qui e non dei telefoni stessi.)
Come l'ho detto prima, penso che queste siano le migliori pubblicità per iPhone che Apple abbia mai realizzato. Ognuno si concentra su una caratteristica distinta, facendo il suo punto nel modo più umano. La voce di Jeff Daniels si distingue ed è perfetta per il marchio Apple.
Quindi la creatività di Apple umilia i ragazzi di Samsung? In realtà, no. Quando Samsung ha iniziato per la prima volta su questa strada del culto della Apple, sembrava un po' patetico. Ma gli ultimi spot hanno due cose da fare per loro.
Innanzitutto, sono davvero divertenti. Il casting è buono, la recitazione è recitata direttamente e gli script segnano alcuni punti sul fatto che Apple non sia esattamente la prima quando si tratta di cose come uno schermo più grande. Ciò che dicono i fan di Apple in linea si adatterebbe bene al successo virale, Merda fanatici di Apple dicono.
Ma un motivo più grande per cui gli annunci di Samsung stanno ottenendo punti è qualcosa che l'azienda non avrebbe potuto vedere arrivare. Apple è inciampata. Molte cose non sono andate bene con il lancio di iPhone 5, dal fiasco di Maps a una serie di altri problemi (graffi, riflesso lente, ecc.) Da un punto di vista del marketing, è irrilevante se questi problemi sono reali o gonfiati a dismisura - il fatto è che le storie sono dappertutto luogo.
E proprio nel bel mezzo di questi spot Samsung, che usano l'umorismo per rendere più appetibile la loro aggressività. Se sei Samsung, devi essere abbastanza felice di aver fatto un grande acquisto nei playoff di baseball proprio quando le storie negative su iPhone 5 stavano raggiungendo il picco.
Questo non vuol dire che preferisco gli annunci di Samsung. Penso che gli spot di Apple siano più chiari e più affascinanti. E mi dispiace, ma devo ridere quando vedo i fantastici utenti Samsung che toccano un telefono all'altro per trasferire una playlist. Sembra un po' come se Microsoft ci chiedesse di "schizzare" le canzoni l'una con l'altra tra Zunes. E ti ricordi come ha funzionato bene.
Chiamami puritano, ma non mi piace l'idea del mio iPhone che si accoppia con un altro telefono del genere. Almeno non in pubblico. Inoltre, condivido continuamente le playlist già tramite Spotify, che non richiede alcun tocco.
Ma sto divagando.
Sono un fan dei playoff di baseball, ed è sempre divertente vedere squadre che si danno da fare, al di sopra e al di là di quelle sul campo.
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