14 giugno 2007: Paul McCartney canta la sua nuova canzone "Dance Tonight" in una pubblicità iPod + iTunes, l'ultima di una serie di spot con protagonisti leggende dell'industria musicale.
Il nuovo annuncio animato significa lo scioglimento della gelida relazione tra Apple e McCartney, la cui band originale, i Beatles, è impegnata da decenni in una battaglia legale con Cupertino.
L'annuncio di McCartney è stato solo l'ultimo esempio di vetrina di celebrità in uno spot Apple. Più o meno nello stesso periodo, gli U2 e Bob Dylan sono apparsi entrambi nelle pubblicità della Apple.
Questi spot guidati dalle star non si basavano su filmati d'archivio di canzoni popolari. Invece, i musicisti hanno eseguito nuovo materiale per l'uso da parte di Apple.
Apple aveva utilizzava celebrità (incluso Dick Cavett) per vendere i suoi prodotti fin dall'inizio. Ciò che ha reso diversi questi nuovi annunci di iTunes è che Apple non ha più pagato gli artisti per apparire.
A questo punto, Apple era un marchio abbastanza interessante che essere associato all'azienda era una vera attrazione per gli artisti. Inoltre, ottenere un'ampia visibilità televisiva per una canzone tramite un annuncio su iTunes ha introdotto gli artisti a un pubblico completamente nuovo. Sulla scia delle apparizioni su iTunes, anche artisti affermati in genere hanno venduto molti più album rispetto alle versioni precedenti.
Annuncio iTunes di Paul McCartney: Più grande di iJesus
L'annuncio di McCartney su iTunes si è rivelato un colpo particolarmente grande. Un mese prima, Apple aveva rivelato che l'ex Beatle avrebbe distribuito la sua musica su iTunes per la prima volta.
“Paul McCartney è uno dei più grandi musicisti di tutti i tempi e siamo estremamente entusiasti di offrire il suo primo album distribuito digitalmente su iTunes", ha dichiarato il CEO di Apple Steve Jobs in una nota.
Una breve storia di Apple vs. La battaglia legale dei Beatles
L'annuncio suggeriva che la musica dei Beatles sarebbe presto arrivata su iTunes — anche se non è successo per ancora qualche anno.
Come ho scritto prima in "Oggi nella storia di Apple", Apple e i Beatles hanno "goduto" una lunga battaglia legale. Proprio come con il Macintosh e il i phone, la scelta di "Apple Computer" da parte di Jobs e Steve Wozniak per il nome della loro azienda si è rivelata controversa. L'etichetta discografica dei Beatles operava sotto il nome di Apple Corps dal 1968.
Subito dopo il lancio dell'Apple II, Apple Corps ha intentato una causa per proteggere il suo nome. Le due parti si stabilirono nel 1981, con Apple Computer che pagò alla Apple Corps $ 80.000 e accettando di non entrare nel business della musica.
Le relazioni tra le due entità commerciali rimasero OK fino al 1986, quando Apple aggiunse la registrazione MIDI e audio alle linee di prodotti Mac e Apple II.
Nel febbraio 1989, Apple Corps fece nuovamente causa a Cupertino, sostenendo che Apple aveva violato l'accordo del 1981. In particolare, la società ha individuato il Mac Plus, Mac SE e Mac II, così come l'Apple IIGS, l'unità AppleCD SC e il dispositivo MIDI di Apple, in quanto violano l'accordo.
Apple si è trovata di nuovo costretta a pagare Apple Corps, questa volta ben più significativi di $ 26,5 milioni. (Mela ha cercato di passare questo disegno di legge alla sua compagnia di assicurazioni, insieme a $ 8,5 milioni di spese legali. Ciò ha provocato una causa separata, che è stata risolta nell'aprile 1999 da una corte d'appello della California. Apple ha perso di nuovo.)
La fine dell'animosità tra Apple e i Beatles?
Per risolvere questa causa di Apple Corps, Apple ha firmato un accordo che riteneva portasse una protezione a lungo termine dalle richieste dell'etichetta discografica. Apple Computer potrebbe produrre e vendere dispositivi che "riproducono, eseguono, riproducono o forniscono in altro modo tali contenuti" a condizione che la musica non fosse su un supporto fisico.
I rapporti sono rimasti cordiali fino alla metà degli anni 2000, quando iTunes Music Store era sulla buona strada per diventare il più importante il più grande rivenditore di musica negli Stati Uniti. Ciò ha portato a una causa finale da parte di Apple Corps. Questa volta, Apple ha vinto in base al fatto che iTunes non ha venduto alcun supporto fisico.
Le due parti hanno infine raggiunto un accordo nel febbraio 2007. Più tardi quell'anno, la musica di McCartney iniziò a comparire nell'iTunes Music Store.
La performance di McCartney di "Dance Tonight", dal suo album del 2007 Memoria quasi piena, per l'annuncio iTunes seguito. Gli album dei Beatles sono arrivati su iTunes qualche anno dopo.
Con l'iPod e iTunes che ora sono i prodotti di ieri (ehi, "Yesterday" non era una canzone di McCartney?), Questa è una sbirciatina nostalgica al periodo d'oro di due dei prodotti Apple un tempo più grandi. Sai, prima che arrivasse l'iPhone e cambiasse tutto!
