Apple ha trasformato la merda di pollo in insalata di pollo con il keynote del WWDC 2020 di lunedì, e ora non voglio che Cupertino torni mai a fare keynote dal vivo. Greggio? Forse. veritiero? Scommetti.
Prima dell'inizio dell'evento in streaming, alcuni dei miei Culto di Mac i colleghi hanno discusso di come Apple avrebbe affrontato il suo primo keynote virtuale. Alcuni di noi pensavano che Apple avrebbe semplicemente offerto la stessa esperienza di Steve Jobs Theatre, ma senza la presenza di pubblico. (Diamine, se Apple avesse voluto, sarebbe potuto andare così percorso del calcio televisivo britannico e aggiunto rumore della folla.) Altri pensavano che Apple avrebbe pensato diversamente.
Apple ha scelto questa seconda opzione e, nel processo, ha rinfrescato una formula che è rimasta la stessa per anni. Ecco perché sarebbe un passo indietro per Cupertino considerare di tornare ai keynote dal vivo.
Il keynote del WWDC 2020 sembrava un trilione di dollari
Apple ha più o meno inventato il keynote della tecnologia moderna. Hanno trasformato ciò che, a volte, è stato imbarazzante, eventi sconclusionati in presentazioni eleganti, raffinate come un prodotto Apple. Ma Apple non è più unica quando si tratta del formato dei suoi eventi. Ogni altra azienda che si rispetti (o silicio) fa del suo meglio per copiare il modello di presentazione Apple. Sembra un po 'lungo nel dente in questi giorni.
Il CEO di Apple Tim Cook ha cambiato un po' le cose rispetto ai keynote di Steve Jobs agendo più come un presentatore e appoggiandosi maggiormente ad altri presentatori. Ma è ancora un formato che Apple segue da molti, molti anni. Il presentatore sale sul palco, parla un po', taglia il video. Risciacqua e ripeti.
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Il keynote di ieri, invece, è sembrato una boccata d'aria fresca. E sembrava un trilione di dollari nel processo. Telecamere in picchiata. Un tour virtuale di luoghi dell'Apple Park che normalmente non avremmo mai visto. Un sogno 2001: Odissea nello spazio estetica che sembrava più un set cinematografico che una conferenza stampa aziendale.
Il passaggio più rapido tra i presentatori ha consentito un'interazione divertente. Anche i ritmi comici e i tagli ai pacchetti video come il nuovo trailer di Apple TV+ per Fondazione non ha interrotto il flusso.
Nel complesso, sembrava il tipo di cosa che poche aziende hanno le risorse per realizzare come Apple. Era visivamente fantasioso e realizzato magnificamente, come uno spot pubblicitario di un'ora. Sembrava così... beh, Apple. E non è questo il punto?
MacPaw è uno sponsor orgoglioso della copertura di Cult of Mac della WWDC 2020.
A lungo nei dettagli, poco in tempo
"È così?" è stata la mia prima reazione alla chiusura del keynote di lunedì. Normalmente, sembrerebbe una cosa negativa. Non così qui. Quest'anno abbiamo esaminato gli aggiornamenti per ogni piattaforma Apple, apportando alcuni cambiamenti davvero entusiasmanti, in appena 1 ora e 45 minuti. È un po' più breve di un normale keynote di Apple. In confronto, il keynote del WWDC del 2013, in cui Apple ha presentato iOS 7, è durato ben 2 ore e 7 minuti, la durata di un blockbuster di Hollywood.
Anche quando le note chiave sono paragonabili in lunghezza all'edizione di quest'anno, sembrano più lunghe. Molto tempo è occupato dagli applausi o dai presentatori che entrano e scendono dal palco. Non così quest'anno. Senza perdere un momento in vista, i presentatori di Apple hanno snocciolato informazioni tecniche a un ritmo che sembrava maggiore del solito. L'intera cosa è andata avanti.
Il modo in cui guardiamo i keynote è cambiato molto negli ultimi due decenni. Twitter ha reso possibile reagire agli annunci in diretta, senza richiedere una risposta del pubblico (o una traccia di applausi) per dirci che c'è qualcosa di speciale. Inoltre, molte persone riducono i keynote in pacchetti di evidenziazione di tre minuti per la condivisione sui social media.
In un mondo frenetico in cui siamo più sovraccarichi di informazioni che mai, Apple ha semplificato la lunghezza del suo keynote, mantenendolo pieno di informazioni. Quelli dal vivo sembreranno incredibilmente larghi al confronto.
Più controllo
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Questo è cruciale. Apple, nel caso non lo sapessi, ama il controllo. L'azienda è maestra nel controllare il modo in cui viene presentata alla stampa. Piuttosto che mostrare i suoi prodotti a qualche grande evento del settore come il CES, Apple ospita i propri eventi dal vivo. E li scrive accuratamente, quindi ci sono poche possibilità che le cose vadano di lato.
Ancora, intoppi tecnici rovinano alcuni eventi Apple. E anche alcune vetrine di prodotti che sono andate bene, come la presentazione dell'iPhone, quasi no. Nel frattempo, i dirigenti oi partner di Apple occasionalmente fanno confusione. E anche il pubblico entusiasta e selezionato personalmente da Apple non può sempre essere contato per reagire come desiderato.
Registrando tutto in anticipo, Apple acquisisce un controllo ancora maggiore sul modo in cui i suoi prodotti vengono presentati. Un formato preregistrato è meno "reale"? Forse. Ma nel mondo dell'alta tecnologia che fa finta di niente, le demo sul palco non dovrebbero essere prese come gospel. Ecco a cosa serve l'esperienza pratica nell'uso di un prodotto.
Affrontare altri temi
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Tim Cook ha aperto il keynote di lunedì affrontando il tema del razzismo in America. Non era il modo tipico in cui Apple apriva un keynote, ma questo non è un momento tipico. Cook ha recentemente affermato di non considerare il ruolo del CEO di as a caccia di profitti a tutti i costi. Vuole fare di Apple un "forza per il bene nel mondo.
Commenti come il discorso antirazzista di Cook di lunedì sarebbero andati male in un evento dal vivo? Non credo. Ma c'è sempre la sensazione che un preambolo del keynote sia qualcosa a cui il pubblico dal vivo sta educatamente seduto, in attesa che inizi il discorso sul prodotto.
Senza la pressione di un pubblico che guarda dal vivo, Apple può correre più rischi con ciò che affronta in questi eventi di alto profilo e come presenta il suo messaggio. Tali sentimenti non hanno bisogno di sembrare luoghi comuni sul palco mentre il pubblico guarda educatamente. Invece, Apple può cogliere l'occasione per impegnarsi in una conversazione più intima e personale con gli spettatori.
C'è anche più urgenza nel messaggio. Se stiamo guardando un evento dal vivo che si svolge sul palco in una città lontana, è impossibile scrollarsi di dosso la sensazione che Cook (o chiunque altro) stia parlando a un pubblico di cui non facciamo parte. Quando è presentato in questo modo, non c'è ambiguità: si rivolge a te.
Gli eventi dal vivo sono ancora necessari
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Non tutto può essere fatto in questo modo, ovviamente. Immagino che molti giornalisti sarebbero felici di non viaggiare per ascoltare una presentazione che avrebbero potuto guardare online. Senza dubbio preferirebbero non correre con i loro rivali per accaparrarsi il posto migliore, e poi scherzare con cose come il Wi-Fi poco raccomandabile.
Ma ci sono parti dell'esperienza dal vivo che Apple non può offrire con una presentazione registrata. Dopo gli eventi dal vivo, Apple spesso mette a disposizione i dirigenti per parlare. E mette in mostra prodotti per “first look” e sessioni pratiche.
Queste sono ancora parti vitali del keynote, anche se la maggior parte di noi non le vede. Ma non devono andare via. Apple può ancora scegliere quali elementi dell'esperienza live mantenere. È solo che il keynote non deve essere tra questi.
Sound off: ti è piaciuto il keynote della WWDC 2020?
Cosa ne pensi? Saresti felice di vedere i keynote dal vivo di Apple sostituiti da presentazioni brillanti come la stravaganza del WWDC di ieri? Dicci cosa ti è piaciuto del keynote di lunedì - e cosa no - nei commenti qui sotto.
