Come abbiamo notato prima, il titolo più stupido del fine settimana è arrivato per gentile concessione del prodotto per capelli Jon Bon Jovi, che ha dichiarato al Sunday Times di Londra che "Steve Jobs è personalmente responsabile dell'uccisione del mondo della musica".
Questa affermazione è sorprendentemente ignorante. L'iTunes Music Store è facilmente il negozio di dischi più popolare nella storia del mondo, avendo venduto più di 10 miliardi di canzoni nei suoi otto anni di esistenza. Si può screditare la nozione stessa di distribuzione digitale. È impossibile discutere con un business così grande.
Inoltre, quando iTMS è apparso sulla scena nell'aprile 2003, è stata una manna dal cielo per le etichette discografiche. Dopotutto, Apple non ha inventato la distribuzione digitale della musica. Hanno inventato la distribuzione digitale legittima. Napster era apparso sulla scena ben quattro anni prima, rendendo possibile agli studenti universitari di tutto il paese (me stesso incluso, brevemente) per condividere facilmente file musicali di qualità ragionevolmente elevata tra loro su Internet in modo semplice moda. Non appena Shawn Fanning ha attivato l'interruttore nel 1999, l'industria musicale aveva bisogno di cambiare se stessa o scomparire.
Per anni ha scelto di scomparire, conducendo costose battaglie legali con Napster e i suoi parenti prossimi Audiogalaxy, MP3.com, Gnutella, Kazaa, Morpheus e LimeWire. Esilarante, la convinzione della Recording Industry Association of America di poter citare in giudizio la condivisione di file non ha fatto altro che stimolare la sua crescita e, in modo più critico, la sua innovazione. BitTorrent, il protocollo di condivisione di file aperto radicalmente distribuito e difficile da tracciare, ha colpito nel 2001, probabilmente pochi anni prima che sarebbe arrivato se le case discografiche avessero raggiunto un accordo per distribuire musica legalmente attraverso Napster. Anche, Metallica.
Fu in questo mix che arrivò Steve Jobs. E con lui l'industria discografica è finalmente cambiata. Un po. Alla fine hanno firmato un modo legittimo per acquistare musica su Internet, per soli 99 centesimi a canzone. Ed è stato rivoluzionario, portando volumi senza precedenti e spostando molti iPod nel processo. Ma, come Bon Jovi, l'industria discografica ha la memoria corta e ha subito iniziato a chiedere di vendere canzoni per più soldi su iTunes, così come chiedendo una maggiore percentuale di entrate da ogni brano, anche se, a 70:30, stavano già facendo meglio di un tipico margine a un record negozio.
Ad ogni modo, hanno ottenuto di nuovo quello che volevano, ma ancora inveiscono e si lamentano di svalutare la musica o uccidere il romanticismo della forma d'arte. In generale, si risentono del fatto che la vasta libreria di iTunes abbia permesso alle band indie di ottenere più attenzione di quanto non fossero mai state quando le major ne controllavano la distribuzione. E quelle etichette indie stanno andando alla grande ora (vedi cosa ha realizzato Merge Records con Arcade Fire e Spoon), così come alcuni dei negozi di dischi indipendenti che prosperano grazie ai loro album.
Onestamente, alla fine, l'arrivo del Web all'inizio degli anni '90 è stato un segno che tutti i media sarebbero stati consegnati in modo diverso rispetto a prima. Era ovvio che presto. Ma i media radicati si sono coperti gli occhi e le orecchie e speravano che le cose potessero rimanere le stesse. E ora che è arrivata una realtà inevitabile di musica digitale, video, libri e periodici, tutti vogliono arrabbiarsi con l'unica azienda che ha effettivamente aiutato a capire come far guadagnare alle etichette discografiche negli ultimi decennio. Che gli piaccia o no.
In breve, JonBon: "This Left Feels Right" ha ucciso la musica. Steve Jobs è quello che ti ha aiutato a trarre profitto da quell'omicidio.
Il Sunday Times Magazine: LITD: Jon Bon Jovi, 48 anni, rockstar (paywall)