Apple ha preso una mazza proverbiale al Archivio Apple non ufficiale, una raccolta online di oltre 15.000 annunci Apple classici e altri materiali assortiti, lo scorso fine settimana. Il team legale di Cupertino ha emesso una serie di avvisi di rimozione a Vimeo e all'archivio non ufficiale di Apple provider host, Squarespace, con il risultato che migliaia di annunci Apple vintage svaniscono in un batter d'occhio occhio.
Anche se capisco il motivo delle rimozioni, vorrei davvero che Apple non avesse provato a cancellare gli annunci da Internet. Fortunatamente, Apple potrebbe mettere le cose in chiaro, abbracciando sia il suo passato che i suoi fan più ardenti.
Apple è nei suoi diritti… ma è giusto?
Apple ha, ovviamente, il diritto di eliminare i vecchi annunci. Li ha commissionati e possiede i diritti d'autore. Può sbarazzarsene se vuole. Inoltre, se Apple non rivendica la sua proprietà, altri potrebbero sentirsi liberi di iniziare a utilizzare i filmati Apple sui propri canali. Ecco perché Apple ha eliminato l'altrettanto non ufficiale EveryAppleVideo Canale YouTube nel 2017.
Anche quest'ultima mossa è totalmente in linea con il pensiero dell'azienda. Steve Jobs ha inculcato ad Apple una filosofia lungimirante che non si soffermava sul passato. Quando lasciò Apple a metà degli anni '80, non si preoccupò nemmeno di pulire il suo ufficio. Ricordi personali come il suo primo certificato azionario Apple, una volta appeso al muro, sono stati gettati nella spazzatura.
Quando Jobs tornò in Apple alla fine degli anni '90, uno dei suoi primi atti fu quello di regalare l'archivio storico dell'azienda a Biblioteche dell'Università di Stanford. Preservare il passato? Non proprio. Come ha spiegato Jobs in un'e-mail a un dipendente Apple che una volta ha suggerito di organizzare un evento celebrativo per il trentesimo compleanno dell'azienda, "Apple è focalizzata sul futuro, non il passato.” Non voleva che la gente costeggiasse le glorie passate.
Negli ultimi anni, il CEO di Apple Tim Cook ha leggermente ammorbidito questa posizione. Apple ha cambiato la sua homepage per il Il 30° compleanno di Mac nel 2014. I keynote di Cupertino a volte contengono cenni ai vecchi prodotti Apple, come il vintage PowerBook 100. Cook ha persino chiamato il luogo in cui Apple tiene i suoi eventi principali lo Steve Jobs Theatre.
Apple sotto Steve Jobs avrebbe accettato di pubblicare il nostalgico libro tributo a Jony Ive? Prodotto da Apple in California, che ha reso amorevolmente omaggio ai vecchi disegni? Non posso dirlo con certezza. Ma tutto ciò che riguarda il comportamento di Jobs suggerirebbe che non ne sarebbe stato entusiasta.
Strofinando il passato di Apple
Non sono solo i canali Vimeo e YouTube di terze parti che vengono cancellati dai loro vecchi contenuti Apple. Apple elimina periodicamente (o, almeno, rende privati) i vecchi annunci sul suo canale YouTube. Questo per evitare confusione sul prodotto quando le persone vedono un annuncio, sul canale ufficiale di Apple, per i vecchi prodotti che non vende più. Apple promuove la semplicità in tutto ciò che fa. Perché non dovrebbe fare lo stesso per il marketing?
Tutto questo ha perfettamente senso per me. Ma è ancora un peccato. Apple è di gran lunga il più antico dei giganti tecnologici FAANG. Beneficia di una base di fan che non solo si precipita ad acquistare nuovi prodotti Apple ma, in alcuni casi, raccoglie quelli vecchi. I vecchi PC finiscono nei cumuli di spazzatura, ma i vecchi Mac finiscono nei musei. O su blocchi di aste. o ricreati come giocattoli di peluche per una generazione nostalgica.
Sam Henri Gold, lo studente universitario di 18 anni del Connecticut che ha fondato l'Unofficial Apple Archive, è uno di questi fan. "L'ho iniziato come risorsa per i ragazzi come me che sono cresciuti con queste cose, ma hanno avuto problemi a rintracciare versioni decenti dei video", ha detto Gold Culto di Mac.
Dopo il takedown che ha distrutto il suo lavoro d'amore in un batter d'occhio, è depresso. "Mi piace pensare che questo non sia stato un attacco personale e che sia solo una politica rimuovere i video", ha detto. "Ma fa schifo."
Creare un archivio Apple ufficiale
Penso che Apple avesse ragione a sventrare l'archivio Apple non ufficiale? Penso che fosse nei suoi diritti a. Ma perché non può fare quello che ha fatto con la pirateria musicale nei primi anni 2000?
Con una generazione di persone cresciute con Napster e le aspettative di musica gratuita, Apple ha introdotto l'iTunes Store. Questo era un posto, controllato da Apple, che ha reso legale ottenere musica digitale senza problemi. Apple potrebbe fare lo stesso con la sua ricchezza di materiali d'archivio.
Un minisito Apple con copie ad alta risoluzione di vecchi keynote Apple, annunci stampa e spot televisivi sarebbe accolto con gioia dai fan. Sarebbe un archivio storico con un valore reale.
Una cosa del genere farebbe guadagnare ad Apple un sacco di soldi a breve termine? In poche parole, no. Tuttavia, ricompenserebbe le persone che seguono Apple da anni. E, sebbene non sia più un'azienda di culto amata da una base di utenti relativamente piccola, non ci sarebbe nulla di male nell'attrarre quelle persone che sono rimaste fedeli ad Apple per decenni.
Diamine, potresti considerare il tutto come uno strumento educativo di un'azienda che ama l'istruzione. In un mondo di impermanenza digitale, l'archiviazione svolge un ruolo cruciale. Apple potrebbe persino coinvolgere Gold nel progetto. (Dice di aver inviato un'e-mail ad Apple su "lavorare insieme per creare un archivio pubblico". Nessuna risposta ancora, ma rimane fiducioso.)
Tim Cook dice spesso che Apple fa alcune cose per qualcosa di più che solo ritorno immediato sull'investimento. Un archivio ufficiale Apple sarebbe uno. Anche se navigare significherebbe che non avrò mai più fatto alcun lavoro.