È raro riuscire a vedere nella mente del CEO di Apple Tim Cook. È ancora più raro quando ciò che dice sembra essere in gran parte spontaneo e sincero.
Lo spettacolo della PBS Charlie Rose ha mandato in onda la prima parte della sua intervista con Cook durante il fine settimana, e il discorso di un'ora è probabilmente la conversazione più rivelatrice che Cook abbia mai avuto con la stampa. Ecco cosa abbiamo appreso dall'intervista:
Apple Watch era in sviluppo da tre anni
Questo si allinea perfettamente con le voci di corridoio. Alla fine del 2011, Il New York Times ha riferito per la prima volta che Apple stava "sperimentando dispositivi simili a orologi da polso realizzati in vetro curvo".
Apple Watch è pensato per lavorare con il settore sanitario
Sebbene la società non abbia menzionato il dispositivo in grado di parlare con il medico o con la salute fornitore di assicurazioni al keynote della scorsa settimana, Cook ha detto che sarai in grado di "scegliere di interagire con il tuo" medico."
In combinazione con HealthKit in iOS 8, l'Apple Watch offre un modo convincente per mantenere le persone sane. "C'è un campo aperto per dare dei contributi davvero profondi... Questo è un altro modo per iniziare a costruire una visione completa della tua vita."
Apple voleva che gli sviluppatori avessero tempo per creare app per l'orologio
"Uno dei motivi per cui l'abbiamo annunciato prima della spedizione è che gli sviluppatori avranno il tempo di sviluppare software per questo", ha affermato Cook. Grandi nomi come Twitter e Facebook stanno già lavorando a fianco di aziende più piccole. Ogni sviluppatore sarà in grado di scrivere app per l'orologio una volta che avrà messo le mani su WatchKit.
Apple Watch può memorizzare e riprodurre musica con un auricolare Bluetooth
Faresti meglio a credere che Apple rilascerà alcuni EarPod wireless nel prossimo futuro, specialmente con Beats a bordo.
Samsung non è stata la ragione per il rilascio di iPhone più grandi
“Avremmo potuto fare un telefono più grande anni fa. Non si trattava di creare un telefono più grande. Si trattava di creare un telefono migliore in ogni singolo modo".
L'ufficio di Steve Jobs "è ancora lasciato com'era" in Apple
“È nel mio cuore ed è nel profondo del DNA di Apple. Il suo spirito sarà sempre alla base dell'azienda”.
Cook pensa che la TV sia bloccata negli anni '70
"Sembra quasi di riavvolgere l'orologio e di essere entrato in una capsula del tempo e di tornare indietro". Il Apple TV ha anche più di 20 milioni di utenti e Cook ha affermato di aver "di gran lunga superato l'etichetta" hobby "che abbiamo inserito esso."
È rimasto sorpreso quando Steve Jobs gli ha chiesto di diventare CEO
Jobs voleva una transizione da CEO professionale, così un giorno nell'agosto del 2011 chiamò Cook per offrirgli il lavoro. "Ho sentito che Steve stava migliorando... Credo che alla fine della giornata ho sempre pensato che sarebbe rimbalzato."
Non gli piace avere uomini sì
Che tu creda che Apple faccia il lavaggio del cervello alle persone o meno, "Non stiamo cercando di sottoporre tutti a un autolavaggio in modo che si assomiglino, parlino allo stesso modo e pensino allo stesso modo alla fine della giornata. Discutiamo e discutiamo».
La partnership con IBM non sarebbe avvenuta con Jobs
Cook ha riconosciuto che Apple è diventata un'azienda diversa e più aperta con lui come CEO. È più disposto a esplorare le partnership. Quando Apple si avvicina a un mercato specifico come quello della tecnologia aziendale, si pone tre domande:
1. "Dovremmo farlo?"
2. "Dobbiamo collaborare?"
3. "O dovremmo semplicemente dimenticarlo?"
Nel caso di IBM, era l'opzione due. Cook non vede affatto Apple e IBM come concorrenti e lo definisce un "matrimonio perfetto".
Era scettico nei confronti di Beats Music
Cook ha ricordato di aver usato Beats Music per la prima volta una notte insieme ad altri servizi in abbonamento. “All'improvviso mi viene in mente che quando ascolto i loro per un po', mi sento completamente diverso. E il motivo è che hanno riconosciuto che la cura umana era importante nel servizio di abbonamento, che la sequenza delle canzoni che ascolti influenza il modo in cui ti senti".
Era così eccitato che non riuscì a dormire quella notte.
Google è il principale concorrente di Apple
Alla domanda su chi siano i suoi concorrenti, Cook ha detto che "Google sarebbe al top". Ha detto che Samsung è il migliore produttore di hardware per Android, ma ha sottolineato che Samsung si affida a Google per fornire Android nel primo luogo.
La mentalità da "guerra termonucleare" di Steve Jobs è ancora viva e vegeta.
Apple non ha intenzione di diventare un social network
Cook vede Facebook e Twitter come partner, non come concorrenti. "Non abbiamo intenzione di essere nell'area dei social network."
Cosa significa per Apple? rumorosi colloqui di acquisizione con Path? Chi lo sa. Almeno non avremo Ping 2.0.
“Ci sono prodotti su cui stiamo lavorando che nessuno conosce”
Come l'ultima presa in giro che è, Cook ha alluso ai prodotti futuri di Apple nei soliti termini vaghi.
“Le decisioni più difficili che prendiamo sono tutte le cose su cui non lavorare, francamente. Perché ci sono molte cose su cui ci piace lavorare che ci interessano. Ma sappiamo che non possiamo fare tutto alla grande".
A volte, Apple rilascerà un prodotto con piani più grandi in mente di cui il pubblico non è a conoscenza. Ad esempio, Touch ID è stato introdotto l'anno scorso come un modo per sbloccare l'iPhone. Ma Apple lo aveva in mente fin dall'inizio come fulcro dell'autenticazione per i pagamenti mobili.
Qual è la prossima categoria di prodotti su cui sta lavorando Apple? Potrebbe essere la TV, ma nessuno sa davvero cosa abbiano in serbo Cook e Co.
"Ci sono prodotti su cui stiamo lavorando di cui nessuno è a conoscenza... di cui non si è parlato".
La seconda parte dell'intervista di Charlie Rose con Cook va in onda lunedì sera su PBS.
