21 marzo 2007: Apple lancia Apple TV, un set-top box per portare i contenuti multimediali di iTunes in salotto.
Sfortunatamente, il dispositivo non dispone delle funzionalità chiave necessarie per renderlo un sistema di intrattenimento killer. È una specie di occasione mancata per Apple.
Apple TV si basa su solide fondamenta
Un po' come il passaggio di Apple alla musica con iPod e iTunes Music Store, produrre un dispositivo video in streaming aveva perfettamente senso. Data la storia di Apple e i contatti di Hollywood di Steve Jobs, per gentile concessione della sua posizione come The Walt Disney Il più grande azionista della società: la società sembrava perfettamente pronta a cavalcare l'high-tech e l'intrattenimento mondi.
Anche negli anni in cui Jobs ha lavorato al di fuori di Apple, Cupertino ha innovato in questo settore. Negli anni '80 e nei primi anni '90, Apple ha aperto la strada al software per riproduzione di video su un personal computer. A metà degli anni '90, l'azienda ha lanciato l'audace ma senza successo Macintosh TV. Quella strana macchina ibrida combinava un Mac Performa 520 e un televisore Sony Trinitron CRT da 14 pollici.
Dopo il ritorno di Jobs, Apple ha lanciato il suo sito web di trailer di film di enorme successo, che è diventato il posto dove scaricare teaser di alta qualità per film come Star Wars Episodio II: L'attacco dei cloni, Il Signore degli Anelli e Uomo Ragno. In seguito, Apple ha iniziato a vendere programmi TV tramite iTunes.
Con quel successo nello specchietto retrovisore, una Apple TV autonoma sembrava pronta a prendere d'assalto il salotto del mondo.
Primo sguardo ad Apple TV
Fin dall'inizio, tuttavia, è diventato chiaro che il dispositivo non era l'obiettivo principale di Apple. Nonostante la meritata reputazione della società per la segretezza e il non rilascio di prodotti fino a quando non sono assolutamente pronti, Cupertino ha mostrato Apple TV come un lavoro in corso il 12 settembre 2006.
Tuttavia, la società non ha iniziato a spedire unità Apple TV fino al 21 marzo dell'anno successivo. A quel punto, ogni eccitazione era stata eclissata da un piccolo dispositivo chiamato iPhone.
Al contrario, l'Apple TV di prima generazione non era un prodotto rivoluzionario tanto quanto un accessorio Mac per trasferire i contenuti scaricati sulla TV. Inizialmente, i proprietari non potevano ordinare un film per Apple TV direttamente tramite i loro televisori, nonostante la connettività Internet del dispositivo. Invece, gli utenti dovevano scaricare i film sui loro Mac, quindi trasferirli sulle loro Apple TV.
Peggio ancora, nonostante tu abbia insistito sul fatto che possiedi un HDTV per usarlo, il video riprodotto da Apple TV era, nel parole di Fortunala tua recensione, "così a bassa risoluzione che sembra sfocato come una semplice vecchia trasmissione televisiva".
Al lavoro per migliorare Apple TV
Apple ha rapidamente migliorato l'interfaccia di Apple TV. Il 15 gennaio 2008, un importante aggiornamento del software ha trasformato il dispositivo in un gadget autonomo. Infine, i proprietari di Apple TV non avevano più bisogno di un computer con iTunes per lo streaming e la sincronizzazione dei contenuti.
Un aggiornamento successivo consente ai clienti di utilizzare i propri iPhone, iPod e iPad come telecomandi per Apple TV. E le versioni successive del set-top box hanno continuato a dirigersi nella giusta direzione.
Per la maggior parte, tuttavia, gli osservatori inizialmente hanno definito Apple TV una rara "mancata" per Apple. Nei primi sei mesi sono state vendute solo 250.000 Apple TV. Anche Jobs ha ammesso che il prodotto era più "un hobby" che un'impresa seria.
Entro la fine del 2008, Forbes lo chiamò a passo falso notevole - e l'ha etichettato "The iFlop".
Il Apple TV di quarta generazione ha aggiunto funzionalità chiave nel 2015, inclusi un App Store e i comandi vocali di Siri. Inoltre è arrivato con un telecomando elegante e sensibile al tocco che sembrava fantastico ma ha fatto infuriare molti utenti. Due anni dopo, l'Apple TV 4K ha potenziato le capacità video del dispositivo e ha reso il telecomando leggermente più intuitivo.
Con il lancio del servizio di streaming Apple TV+ alla fine del 2019, Cupertino potrebbe finalmente aver decifrato la formula televisiva. E negli ultimi mesi, le indiscrezioni indicano un aggiornamento, dispositivo Apple TV orientato al gioco potrebbe atterrare non appena aprile.
