Sono passati quasi cinque anni da quando Tim Cook è stato nominato CEO di Apple, e durante quel periodo l'azienda ha visto dei picchi davvero incredibili. Ma ci sono stati anche dei minimi significativi.
Il recente calo della domanda di iPhone è forse la battuta d'arresto più significativa, che porta a Il primo calo trimestrale delle entrate di Apple tra 13 anni. Cupertino è stata anche criticata per aver rilasciato prodotti non rifiniti e software difettoso negli ultimi anni.
Quindi, Cook sta facendo abbastanza per mantenere Apple un passo avanti rispetto alla concorrenza o ha bisogno di fare di più? Unisciti a noi nel Friday Night Fight di questa settimana mentre discutiamo dei primi cinque anni di Cook come CEO di Apple.
Killian Bell: Abbiamo parlato brevemente di Apple sotto Tim Cook nei precedenti Friday Night Fights, ma voglio sapere se tu penso che Apple sia in un posto migliore ora o se le cose siano peggiorate per l'azienda da Steve Jobs partito.
C'è stata molta pressione su Cook negli ultimi anni poiché i fan e gli investitori aspettano un nuovo prodotto rivoluzionario che deve ancora arrivare. Quasi tutto ciò che è stato rilasciato sotto Cook, ad eccezione dell'Apple Watch, è stato poco più di una versione leggermente migliorata di un prodotto esistente.
Apple è sicuramente in un ottimo posto in questo momento, ma Cook potrebbe fare di più cinque anni dopo?
Luke Dormehl: Bel modo di proteggere le tue scommesse, Killian. Quindi Tim Cook ha portato Apple in un posto fantastico, ma l'azienda potrebbe fare di più? Onestamente non penso che ci sia un solo dirigente di Apple che non sarebbe d'accordo con te.
La realtà è, tuttavia, che per capire veramente quanto sia stato bravo Tim Cook per Apple devi tornare indietro e leggere le previsioni di sventura che hanno colpito Apple alla fine del 2011 dopo la morte di Steve Jobs. All'epoca, praticamente tutti esprimevano pubblicamente l'opinione che, come la Disney dopo la morte di Walt, o la Polaroid dopo la Edwin Land, i tempi buoni avevano raggiunto il picco e la società era destinata a declinare da lì.
È successo il contrario. Oggi Apple ha un fatturato quattro volte maggiore rispetto al 2010, ha molti più dipendenti e opera in molti nuovi settori, oltre a dimostrare incredibilmente efficace nell'aggiornare sia i suoi cicli software che hardware a una velocità che era, francamente, inimmaginabile durante gran parte del regno di Jobs al superiore. Cook è per certi versi un bersaglio facile, dal momento che non possiede il carisma sconfinato del suo predecessore, ma la sua competenza operativa ha continuato a guidare la crescita di Apple - e per la maggior parte è stato intelligente su chi ha posizionato intorno a lui per continuare crescita.
Non è che Cook sia stato timido nel trasferirsi in nuove aree. C'è stata enfasi su nuovi mercati per l'iPhone, che è inevitabile, così come una spinta verso il mercato delle imprese, che si potrebbe sostenere fosse un'inevitabile estensione del buon lavoro svolto sotto Lavori. Ma l'Apple Watch, l'Apple Car, l'Apple TV, la fruttuosa spinta verso i servizi, molte di queste sono cose che Cook ha guidato.
È stato anche bravo a trasformare Apple in quella che chiama una "forza per il bene" nel mondo. Ci sono certamente cose di cui non sono sicuro: personalmente mi piacerebbe vedere una linea di prodotti più semplificata in alcuni casi, ma è difficile sostenere che Cook non sia l'uomo giusto per guidare la Good Ship Apple, giusto? Ora. Lascia che te lo dica in questo modo: c'è qualcuno migliore e più qualificato di lui per gestire Apple in questo momento?
Killian: Vorrei sottolineare che non ho detto che Cook potrebbe fare di più; Ti ho appena fatto questa domanda. In realtà sono d'accordo che ha fatto un ottimo lavoro nel mantenere il successo di Apple fino ad ora, ma penso anche che potrebbe avere difficoltà a riempire i panni di Jobs.
In cinque anni, Cook non ha rivoluzionato nessun settore come ha fatto Jobs. Stiamo ancora aspettando che fornisca qualcosa di completamente nuovo che potrebbe avere lo stesso successo dell'iPod o dell'iPhone, e non credo che Apple Car sarà quel prodotto. Apple sta lottando in mercati come la Cina e l'India, dove ha un disperato bisogno di crescere, e se la domanda di iPhone continua a diminuire, su cosa può fare affidamento Apple?
Hai anche menzionato molte volte durante questi dibattiti FNF che Apple è diventata in qualche modo sfocata sotto Cook. Ha troppe dita in troppe torte e alcuni dei suoi prodotti ne hanno risentito. Abbiamo visto app di Maps che non funzionano, aggiornamenti software che rendono completamente inutili i nuovi iPhone e progetti abominevoli come il Magic Mouse 2.
Apple ha anche dato alle società rivali la possibilità di recuperare sotto Cook. Samsung non poteva competere con l'iPhone mentre Jobs era al comando, ma negli ultimi anni l'azienda sudcoreana ha fatto di più dispositivi con specifiche e caratteristiche migliori, come la ricarica wireless, l'impermeabilità e la scansione dell'iride, che vendono incredibilmente bene.
Non posso dirti se c'è qualcuno là fuori che potrebbe fare un lavoro migliore di Cook, nessuno può. E di certo non sto suggerendo che dovrebbe essere sostituito presto. Sto semplicemente chiedendo se le cose potrebbero andare meglio in Apple, e penso che la maggior parte sarebbe d'accordo sul fatto che potrebbero.
Luca: È una domanda difficile per certi versi, sono d'accordo. Ma il problema con le persone che presumono che Jobs abbia attraversato la vita rivoluzionando un settore dopo l'altro non vede completamente il quadro completo: c'era un un buon periodo di dieci anni nella carriera di Jobs dalla metà degli anni '80 fino alla metà degli anni '90 quando, nonostante molti progetti innovativi in cui era coinvolto, non funzionava nulla. Apple ha avuto una corsa spettacolare dai primi anni 2000 fino alla morte di Jobs, ma è stato anche il caso che si trovasse nel posto giusto al momento giusto. L'iPhone, ad esempio, ha preso il concetto di Newton MessagePad che Apple aveva provato all'inizio degli anni '90 senza molto successo e lo ha collegato alla crescente ubiquità della connettività Internet. Anche l'iMac e l'iPod si sono legati a un periodo spettacolare nella storia della tecnologia.
Cook si ritrova in un mondo post-smartphone in cui la connettività è già praticamente onnipresente nelle regioni più ricche del mondo. Jobs, ovviamente, aveva la capacità di vedere dove stavano andando le cose, ma il punto è che c'è stato un lungo periodo di tempo in cui il mondo non era ancora nel posto giusto per quelle tecnologie per trovare una massa mercato. Cook è stato bravo a guidare l'adozione dei prodotti esistenti di Apple, esplorando anche nuove aree che potrebbero dare veri frutti tra 10 anni. Come ha sottolineato durante la sua recente intervista al Washington Post, Apple potrebbe non trovare mai più un altro gadget così diffuso l'adozione come iPhone, ma se riuscirà a realizzare un successo sufficiente delle sue aree di attività (e lo è), Apple continuerà ad andare sempre più forte forza.
Non so se posso dire lo stesso per molti degli OEM Android che spesso consideri una sorta di manuale "come fare" in quest'area.
Killian: È una domanda difficile. Forse Apple non troverà un altro gadget rivoluzionario, ma se non ci riesce, deve almeno stare davanti al gruppo. Non credo che lo stia facendo sotto Cook.
L'iPhone continua a vendere bene nel grande schema delle cose perché è così iconico e ha già quell'immagine. Ma questo andrà avanti per così tanto tempo se le aziende rivali come Samsung continueranno a fornire dispositivi migliori. Ad esempio, Apple avrà difficoltà a competere con il Galaxy Note 7 questo autunno. Design leggermente migliorati e fotocamere migliori non sono sufficienti per compensare il fatto che l'iPhone manca ancora di una serie di funzionalità interessanti che sono comuni sui telefoni rivali.
Ad ogni modo, ora passiamo questo dibattito ai lettori. Pensi che Apple sia in una posizione perfetta sotto Cook, o potrebbe fare di più per mantenere l'azienda al vertice?
Combattimenti del venerdì sera è una serie di incontri mortali settimanali tra due combattenti senza pietà che combatteranno fino alla morte - o almeno accetteranno di non essere d'accordo - su quale sia meglio: Apple o Google, iOS o Android?
