LAS VEGAS, CES 2012 — Nell'ultimo anno, Nokia ha apportato costanti miglioramenti incrementali per rimodellare il l'immagine dell'azienda mostrando al mondo che la grandezza non arriva a coloro che si limitano a copiare ciò che è la migliore azienda facendo. La grandezza si ottiene distinguendosi dalla concorrenza prendendo un percorso radicalmente diverso da tutti gli altri. Apple lo sa da decenni e l'ha usato per diventare l'azienda più ammirata al mondo, e durante la conferenza stampa di Nokia oggi è stato subito evidente che l'unica azienda che dovrebbe essere considerata un degno avversario di Apple nel mercato mobile è Nokia.
Negli ultimi 18 mesi Nokia è stata in procinto di passare da un'azienda vista da molti come un produttore di telefoni cellulari emarginato, a una che merita il rispetto del mondo tecnologico. Con una presenza imponente sul palco del CES, il CEO di Nokia, Stephen Elop, ha detto ai giornalisti della società delineare per creare prodotti progressivamente migliori che fungeranno da teste di ponte per un imminente assalto agli Stati Uniti Mercato. Ogni nuovo telefono Lumia è stato un trampolino di lancio verso qualcosa di meglio, e oggi al CES
Nokia svelata quello che pensiamo sia il miglior telefono sul mercato che non sia un iPhone.Non stiamo attaccando Android (ancora); pensiamo solo che Nokia e Stephen Elop "ottengano" ciò che dovrebbe essere l'esperienza nell'uso della tecnologia. La tecnologia non riguarda le specifiche. Ovviamente le specifiche sono importanti, ma solo le persone veramente nerd del mondo si preoccupano davvero delle specifiche. I clienti vogliono un telefono veloce, facile da usare ed elegante. Alla domanda sul motivo per cui Nokia non ha inserito un processore quad-core nel Lumia 900, Elop ha risposto che "Il quadruplo core non quadruplica il piacere dell'esperienza". Ha completamente ragione. Quando Apple ha lanciato il recente MacBook Air, le persone si sono fatte beffe delle specifiche e hanno affermato che il notebook è ancora lo stile sulla sostanza. Ma una volta che usi un prodotto Apple, le specifiche sono completamente irrilevanti e tutto ciò che conta è l'esperienza straordinaria che hai usando il prodotto. "La maggior parte delle volte quei core extra non vengono nemmeno utilizzati e stanno solo scaricando la batteria", ha continuato Elop per spiegare mentre parlava degli importanti miglioramenti hardware che migliorano significativamente l'utente Esperienza.
Nokia lo ottiene. Apple lo ottiene. Ma Google non ha ancora preso piede. La maggior parte del mondo vuole solo che la tecnologia migliori la propria vita. Ecco perché Apple ha avuto così tanto successo con Mac, iPod, iPhone, iPad e probabilmente con una TV se riescono a farlo. Sul palco del CES, Elop ha ribadito quanta attenzione Nokia sta mettendo nei propri dispositivi per assicurarsi che l'intera esperienza sia la migliore possibile. Non importa quanti core ha il tuo processore, o se il tuo schermo può riprodurre 3D e se hai 5 fotocamere e un barometro. Se nessuna delle tue aggiunte fantasiose funziona perfettamente insieme per creare qualcosa di più grande delle loro singole parti, allora le specifiche extra sono solo nuvole fluttuanti di lanugine che ti impediscono di divertirti e goderti il tuo Telefono.
Il Nokia Lumia 900 è stato presentato oggi e, ad essere onesti, è bellissimo. Utilizzando un unico pezzo di policarbonato stampato a iniezione, Nokia ha realizzato un telefono dall'aspetto semplice, ma abbastanza forte da resistere all'uso quotidiano; elegante, ma distintivo e riconoscibile senza sembrare un espediente. So che la prima cosa che pensi è probabilmente: "Sì, ma ha Windows Phone, che è una merda!" I nostri il disprezzo per Microsoft risale a prima dell'alba della civiltà, ma dobbiamo ammettere che a volte ottengono cose Giusto.
La decisione di utilizzare Windows Phone è stata coraggiosa da parte di Nokia, ma era assolutamente vitale per loro distinguersi come azienda, ed è ciò che la piattaforma offre loro: l'identità. Il problema con Android è che Google non ha cercato di fare qualcosa di diverso. Hanno appena visto cosa stava facendo Apple con le app e l'hanno copiato. Quando Microsoft ha creato il suo sistema operativo mobile, si è sforzata di creare qualcosa di diverso da ciò che Apple stava facendo e da ciò che Google aveva copiato. Sul Lumia 900 le informazioni non sono accessibili nelle singole app, ma sono suddivise in compartimenti e distribuite su diversi riquadri live. Puoi guardare i singoli contatti e vedere tutte le tue interazioni passate con loro da Facebook, Twitter, SMS messaggi, e-mail, telefonate, tutto sullo stesso schermo invece di dover andare su ogni singola app per controllare loro. È un approccio unico alle interfacce mobili e Microsoft merita un po' di credito per aver effettivamente provato a creare qualcosa che è unicamente loro, proprio come ha fatto Apple, piuttosto che copiare qualcosa che qualcun altro stava facendo, come Google fatto.
L'unicità è qualcosa di cui Elop ha parlato ripetutamente sul palco. Ha detto che i loro telefoni dovevano sembrare unici ma invitanti. Ha affermato che l'esperienza deve essere unica ma familiare. Creare un'esperienza utente unica attraverso un dispositivo elegante e progressivo sembra essere l'obiettivo di Nokia, che è abbastanza simile a quello di Apple. Quando si tratta di Android, è sempre difficile individuare la missione dei loro prodotti.
Le persone sostengono di non volere un iPhone perché "tutti ne hanno uno" e non è più unico o interessante. In realtà, questo non potrebbe essere più lontano dalla verità. In termini di quota di mercato degli smartphone, Android è il sistema operativo più popolare. Più persone usano telefoni Android rispetto a iPhone o telefoni Nokia. Non ci sono cinquanta operatori che utilizzano versioni imbastardite di iOS, il che offre ad Apple un'opportunità unica di promuovere la loro comunità di follower e fornire loro un'esperienza adattata alle loro esigenze. La stessa opportunità è disponibile per Nokia, che è diventato il principale produttore di telefoni Windows Phone.
Le somiglianze tra Apple e Nokia sono piacevoli. Nokia non sta cercando di fregare iOS o di progettare telefoni che sono immagini speculari dell'iPhone. Stanno seguendo la filosofia Apple ritagliandosi un'immagine di unicità completamente focalizzata sulle esperienze e non sui gigahertz. Questa unità nella visione di ciò che la tecnologia dovrebbe fare per i consumatori è esattamente il motivo per cui Apple e Nokia sono concorrenti perfetti l'uno per l'altro. Non vogliamo vedere una battaglia tra iOS e Android. È noioso. Sono quasi le stesse piattaforme con alcune modifiche qua e là. Vogliamo vedere due grandi idee scontrarsi frontalmente e che vinca la migliore azienda.
I grandi concorrenti si sforzano di battere gli altri con grandi caratteristiche. Come ha detto Steve Jobs, "i giocatori di serie A vogliono giocare con altri giocatori di serie A". Androide? Questo è un giocatore B-meno. iOS vs Android è come guardare i Bulls del 1996 contro i Jazz. O Manny Pacquiao contro chiunque. La gente vuole vedere grandi battaglie di degni avversari. Vogliamo vedere Ali contro Fraiser. Nadal contro Federer. UNC contro Duke. Quello che abbiamo visto oggi da Nokia è che meritano una lotta per il titolo con Apple più di chiunque altro, perché sono una delle poche aziende là fuori che si prendono dei rischi e si sforzano di pensare in modo diverso. Quando si trovarono alle corde, Nokia decise di demolire il loro sistema operativo Symbian e dedicare i loro telefoni a Windows Phone. È stata una mossa audace di cui molti hanno riso, ma con l'introduzione del loro "rientro" in Nord America smartphone, Nokia sembra essere tornato in gioco e siamo entusiasti di vedere come la battaglia tra Apple e Nokia forme fuori.
