Gli esperti (me compreso) hanno previsto per anni l'ingresso di Apple nel mondo dei pagamenti mobili, utilizzando uno smartphone invece di una carta di credito per acquistare cose nel mondo reale.
Non è stata una previsione difficile da fare. Le ricompense finanziarie sono enormi e Apple ha depositato numerosi brevetti sui pagamenti mobili nel corso degli anni.
Ora sta finalmente accadendo. E sebbene Apple non abbia ancora iniziato davvero, sono già molto, molto più avanti di quasi tutti gli altri giocatori.
Il giornale di Wall Street segnalato ieri che il vicepresidente senior di Internet Software and Services di Apple, Eddy Cue, “ha incontrato i dirigenti del settore per discutere l'interesse di Apple nella gestione dei pagamenti per beni e servizi fisici sui suoi dispositivi, secondo persone che hanno familiarità con il situazione."
Il giornale ha anche affermato che il capo del negozio online Jennifer Bailey è stato riassegnato a un nuovo ruolo in cui ha il compito di far crescere un servizio di pagamento presso Apple.
La mossa metterebbe Apple in diretta concorrenza con PayPal, Square, Stripe, Google, Amazon, MasterCard e molti altri.
in an lettera aperta agli azionisti di Apple questa settimana, l'investitore Carl Icahn ha scritto: "Apple potrebbe introdurre una soluzione di pagamento di prossima generazione".
Perché Apple sta entrando nel racket dei pagamenti mobili?
Secondo l'U.S. Census Bureau, nel 2012 gli americani da soli hanno gestito circa 2,4 trilioni di dollari - cioè trilioni con la t - attraverso le loro carte di credito. Eppure le carte di credito sono stupide. Sono insicuri, facili da hackerare o rubare. Pensa a quella pila di carte di credito nel tuo portafoglio come schede di memoria separate per ciascuna delle tue banche account — schede di memoria che non è possibile visualizzare o fare qualsiasi cosa con la direzione perché non c'è nessun utente interfaccia.
Le società finanziarie potrebbero preferire le carte di credito e di debito perché ci sono opportunità nella loro obsolescenza. Non puoi vedere il saldo sulla tua carta di debito, quindi è facile superare il limite. E quando lo fai, Wells Fargo ti addebita $ 35. È un ottimo affare.
I telefoni cellulari sono un modo molto migliore per pagare le cose, almeno per i consumatori. I pagamenti mobili possono e devono essere più sicuri delle carte di credito, oltre che facili da usare e potenti perché puoi usare le app per gestire i dati.
Elaborando i dati dei pagamenti mobili, Apple può risparmiare centesimi da molti miliardi di dollari in transazioni ogni anno, offrendo allo stesso tempo agli utenti iPhone un'esperienza migliore nell'acquistare cose.
Apple sarebbe stupida a non entrare in questo business. E non sono stupidi.
Perché Apple è molto avanti?
Se non hanno ancora iniziato, come può Apple essere molto avanti? Sono contento che tu l'abbia chiesto! Il fatto è che hanno iniziato molto tempo fa e lavorano per questo risultato da anni.
Ecco le risorse per i pagamenti mobili che Apple ha già in atto:
La tua carta di credito. Apple ha in archivio le attuali carte di credito della maggior parte degli utenti di iTunes. L'anno scorso Apple ha affermato di avere 575 milioni di utenti iTunes registrati.
La tua fiducia e abitudine. Naturalmente, molte aziende hanno la tua carta di credito da qualche parte in archivio. Ma solo pochi hanno stabilito una fiducia, una familiarità e un'abitudine d'uso. Amazon è probabilmente il numero 1 in questo senso, almeno negli Stati Uniti. Le persone ordinano con un clic su Amazon come se fosse una funzione corporea. Ma anche Apple è lassù. Pensa solo a quanti acquisti individuali di beni digitali hai effettuato tramite iTunes semplicemente inserendo la tua password su un iPhone.
Più registratori di cassa. In un mondo di pagamenti mobili, il telefono è il registratore di cassa. Una volta che Apple farà quel grande cambiamento a Cupertino e abiliterà i pagamenti mobili su ogni iPhone, Apple diventerà improvvisamente la più grande azienda di registratori di cassa del mondo. Ci sono più di 300 milioni di iPhone attualmente in uso.
Portata globale. Wallet Card, Coin, Square e Amazon di Google sono tutti essenzialmente servizi solo negli Stati Uniti. L'acquisto di iTunes di Apple è globale.
Wireless universale. Apple ha integrato il Bluetooth 4.0 (noto anche come Bluetooth Smart o Bluetooth Low Energy) in ogni iPhone dall'iPhone 4S.
Il principale sistema di localizzazione indoor. Dipende dal Bluetooth 4.0 di Apple iBeacon il sistema si sta diffondendo come un virus nella vendita al dettaglio e in altri luoghi negli Stati Uniti. La location indoor sarà la piattaforma attraverso la quale molto probabilmente Apple concentrerà il suo sistema di pagamenti mobili. Entra in un negozio. Ottieni un coupon per l'articolo sullo scaffale davanti al quale ti trovi. Premere un pulsante. Ora lo possiedi. La ricevuta è nella tua email. Buona giornata.
Autenticazione. I telefoni iPhone 5S di Apple hanno lettori di impronte digitali, che saranno utili per autenticare gli acquisti in un modo migliore di una firma su una ricevuta della carta di credito.
In effetti, l'unica cosa che manca al sistema di pagamenti mobili di Apple è la parte più semplice: il buy-in da parte delle società finanziarie e delle piattaforme di punti vendita che gestiscono i pagamenti in contesti di vendita al dettaglio.
È una vendita facile per Apple: "Ciao. Abbiamo 300 milioni di clienti che potrebbero acquistare cose tramite il tuo sistema utilizzando i loro iPhone se firmi questo accordo. Vuoi parte dei loro soldi o vuoi che i tuoi concorrenti ottengano tutto?”
Dimenticalo. Apple è in una posizione incredibile per dominare completamente i pagamenti mobili negli Stati Uniti e in altri mercati in tutto il mondo.
Utenti iPhone: preparati a dire addio al tuo portafoglio. Sembra che il sistema di pagamento mobile di Apple stia finalmente per realizzarsi.
