È un affare incredibilmente grande che Keynote del Gather Round di mercoledì ha presentato Lisa Jackson, responsabile delle iniziative ambientali di Apple.
La presentazione annuale dell'iPhone è il più grande evento dell'anno sui prodotti Apple. Ogni singola parola e immagine è accuratamente calibrata per fare una cosa, e una sola cosa: vendere il maggior numero possibile di nuovi prodotti.
Allora perché Tim Cook ha dedicato diversi minuti preziosi a Jackson per parlare di energia rinnovabile e riciclaggio?
Perché sotto Cook, Apple ha svolto un lavoro grande e importante per rendere l'azienda più verde. Questi sforzi in corso stanno iniziando a rimodellare radicalmente il modo in cui opera l'azienda.
Lisa Jackson fa il suo debutto nel keynote di Apple
AGGIORNARE:L'analista di Apple Horace Dediu ha una buona analisi di cosa Le iniziative ambientali di Apple significano per i suoi profitti.
Facendo il suo debutto nel keynote del prodotto Apple, Jackson ha iniziato ribadendo che le operazioni di Apple sono ora rinnovabili al 100% in tutto il mondo.
Apple ha fornito quella notizia durante la Giornata della Terra, ma come ha detto Jackson sul palco: "Ne siamo davvero, davvero orgogliosi".Mele vicepresidente ambiente, politica e iniziative sociali poi ha continuato a parlare di come l'azienda sta cercando di muoversi verso l'estrazione di nuovi materiali per realizzare i suoi prodotti.
Per fare ciò, Apple deve ottenere tre cose, ha detto. L'azienda deve utilizzare più materiali riciclati o rinnovabili, far durare più a lungo i suoi prodotti e riciclarli meglio.
Gli sforzi ambientali di Apple
Jackson ha affermato che Apple sta facendo progressi su tutti e tre i fronti. Ha evidenziato che il nuovi modelli di iPhone XS utilizzare stagno riciclato sulla scheda logica principale. "Questo cambiamento impedirà l'estrazione di 10.000 tonnellate di minerale di stagno in un solo anno", ha affermato.
Apple sta anche migliorando l'utilizzo di plastica riciclata o a base biologica, ha osservato, sottolineando che i nuovi telefoni contengono plastica riciclata e bio.
E infine ha parlato di come Apple sta rendendo i suoi prodotti più durevoli e riciclabili. Jackson ha parlato Il programma GiveBack di Apple, che riprende i vecchi dispositivi per la rivendita o il riciclaggio di un credito di un negozio Apple.
Sul palco, ha mostrato una foto di Daisy, un prototipo di robot per il riciclaggio che smonta automaticamente nove diversi modelli di iPhone e ordina le parti per il riciclaggio.
Foto: mela
La catena di approvvigionamento a ciclo chiuso di Apple
Jackson non è entrato nei dettagli sul palco, ma Apple è seriamente intenzionata a questa iniziativa, che chiama "catena di approvvigionamento a ciclo chiuso".
Siamo ancora all'inizio, ma Apple spera di utilizzare quanto più materiale possibile dai suoi vecchi dispositivi per crearne di nuovi. Ad esempio, l'alluminio utilizzato da Apple è di altissima qualità e riciclarlo potrebbe un giorno essere conveniente.
Ho imparato molto sulle iniziative ambientali di Apple durante la ricerca del mio prossimo libro su Tim Cook. Il lavoro di Apple nell'ambiente è grande e significativo. Mentre Steve Jobs era, nella migliore delle ipotesi, indifferente alle iniziative ecologiche, Cook è seriamente intenzionato a rendere Apple un'azienda verde. Ecco perché nel 2013 ha assunto Jackson, l'ex capo dell'Agenzia per la protezione ambientale degli Stati Uniti per quattro anni durante l'amministrazione Obama, per dare impulso alle iniziative di Apple.
Iniziative ambientali serie
Da allora, Apple è stata impegnata su diversi fronti. Così come massicci investimenti in energie rinnovabili, Apple è vicina a eliminare la plastica da tutta la sua confezione. L'azienda dispone di oltre 700.000 acri di foresta rinnovabile e punta a 1 milione di acri. All'inizio di quest'anno, ha annunciato un nuovo metodo a basse emissioni di carbonio per fondere l'alluminio, un processo ad alta intensità energetica che non è cambiato radicalmente in 130 anni.
Certo, c'è molta strada da fare. Un enorme 77% dell'impronta di carbonio di Apple è nella catena di approvvigionamento, che sta appena iniziando il passaggio alle energie rinnovabili. Apple sta investendo 4.000 megawatt di nuova energia pulita in collaborazione con la sua catena di approvvigionamento entro il 2020, che coprirà circa un terzo dell'attuale catena di approvvigionamento.
Quando ho intervistato Jackson all'Apple Park all'inizio di quest'anno, ha ipotizzato che ci vorranno circa otto anni per far funzionare i restanti due terzi con energia rinnovabile.
"Mi aspetterei che continuassimo su quel tipo di traiettoria", ha detto.
Innovazione Apple sui temi ambientali
L'iniziativa è partita bene. Finora, 14 fornitori si sono impegnati a utilizzare il 100% di energia rinnovabile per le loro operazioni Apple.
Apple ha svolto un lavoro importante per rendere più verde la sua impronta ambientale. E Cook è ansioso che altre aziende seguano l'esempio. Come disse una volta, "Questa è un'area in cui vogliamo essere copiati.”
In "altre società... l'amministratore delegato non è così coinvolto", Gary Cook, attivista aziendale di Greenpeace Dimmi. "La sostenibilità è diventata una parte importante della cultura di Apple e Tim Cook è stato chiaro sul fatto che vuole che altre aziende e il pubblico lo sappiano".
Dare a Jackson la possibilità di mettere in luce le iniziative ecologiche di Cupertino durante il più grande evento Apple del 2018 mostra quanto sia importante l'innovazione ambientale per Cook e l'azienda.
