I critici hanno torto

Apple sta ancora andando avanti per costruire il suo campus da 5 miliardi di dollari e 176 acri di campus Cupertino "astronave" sede del Campus 2, che dovrebbe aprire tra tre anni.

I critici lo hanno attaccato da quando Steve Jobs lo ha proposto per la prima volta al Consiglio comunale di Cupertino.

E da quel momento toccante, che è stata l'ultima apparizione pubblica di Jobs, il progetto del campus si è evoluto e cambiato e, mentre scrivo, i vecchi edifici HP sulla proprietà vengono demoliti.

Ecco cosa sappiamo finora del campus dell'astronave e anche cosa hanno detto i critici.

La struttura sarà in grado di contenere 14.200 dipendenti. Circa 12.000 di questi saranno nell'edificio circolare della nave madre, e il resto in 600.000 piedi quadrati di uffici, edifici di ricerca e sviluppo lungo una delle strade adiacenti. A causa dei costi in mongolfiera, gli edifici estranei sono stati ritardati per la fase 2 del progetto, che verrà successivamente. Quindi il progetto iniziale includerà solo il bagel gigante e le infrastrutture di supporto per un costo attualmente stimato in 5 miliardi di dollari.

L'edificio dell'astronave sarà alto quattro piani, ma continuerà sottoterra. Il raggio della porzione interrata sarà molto più ampio della parte visibile fuori terra. In effetti, gran parte del campus, dei parcheggi, dei tunnel sotterranei e delle strutture saranno sotterranei che i camion rimuoveranno il terreno 24 ore su 24, 7 giorni su 7, per sei mesi, per fare spazio a queste strutture.

L'edificio principale sarà una meraviglia di innovazione nel calore e nell'energia. Il tetto conterrà 700.000 piedi quadrati di pannelli solari montati sul tetto. Quella fonte di energia, oltre a un impianto di gas naturale, fornirà la maggior parte dell'elettricità del campus. In combinazione con i contratti solari ed eolici, l'edificio raggiungerà uno stato di energia netta pari a zero, il che significa che consumerà la stessa quantità che produce.

Poiché le pareti esterne dell'edificio saranno tutte in vetro, un folle sistema computerizzato di controllo della temperatura aprirà e chiuderà persiane e finestre giganti. “Solatubes” convoglierà la luce solare in tutta la struttura per ridurre la necessità di luci elettriche.

Il campus avrà un garage di quattro piani enormemente più grande della più grande struttura di parcheggio della città di San Francisco, il uno al Moscone Center, dove Apple smetterà di tenere annunci a favore di un anfiteatro sotterraneo da 1.000 posti nel nuovo campus. Il campus totale supporterà 10.980 posti auto.

L'edificio dell'astronave gigante era originariamente bianco. Da allora è stato aggiornato al nero (nessuna opzione "oro" o "champagne" è stata ancora proposta).

Come ha sottolineato Jobs nel suo annuncio sul prodotto del Consiglio comunale, l'edificio sarà caratterizzato da un uso del vetro senza precedenti nella storia. L'edificio avrà quasi 4 miglia di vetro curvo, prodotto e piegato in Germania, quindi spedito in California in fogli da 40 piedi per 26 piedi. Questi vetri vengono prodotti con un processo molto sofisticato che li piega a freddo e li lamina per evitare l'appannamento.

Nel lancio del consiglio comunale, Jobs ha dichiarato: "È un cerchio, quindi è curvo tutt'intorno. Come sai, se costruisci cose, questo non è il modo più economico per costruire qualcosa. Non c'è un pezzo di vetro dritto su questo edificio, è tutto curvo. E ora abbiamo utilizzato la nostra esperienza nella realizzazione di edifici commerciali in tutto il mondo e sappiamo come realizzare i pezzi di vetro più grandi al mondo per uso architettonico”.

Cosa dicono i critici

Il newyorkese suggerito che i piani di Apple sono un segno di "arroganza imperiale", una "versione del XXI secolo del Pentagono".

Gizmodo ha detto che sarà "ridicolmente sontuoso.”

E un investitore Apple ha detto pubblicamente: "Ci vorrebbe un po' di convincente per me per capire perché $ 5 miliardi è il numero giusto per un progetto come questo.”

Questi riassumono ordinatamente le critiche. Fondamentalmente, quello che stanno dicendo è che è troppo fantastico, troppo ampio, troppo ambizioso e troppo costoso. Sarebbe meglio costruire un'altra serie di noiosi edifici con lo stampino che rovinano il paesaggio della Silicon Valley.

A questi critici dico: ti sbagli.

Perché i critici devono calmarsi?

I critici su questo progetto si sbagliano di grosso, e per quattro ragioni.

1. L'utopia alimenta il genio. Creando una meraviglia architettonica mozzafiato, Apple ispirerà i suoi dipendenti. Sai, le persone che sono l'unica fonte di tutto ciò che Apple immagina e costruisce. Un buon esempio di questo fenomeno è Google, che crea in modo intelligente campus aziendali che sono parti uguali di parchi giochi, Disneyland e City of Tomorrow.

2. Utopia costruisce il marchio. Apple è un marchio ambizioso. L'incredibile quartier generale dell'astronave di Apple diventerà parte della natura iconica del marchio Apple, guidando le vendite solo per la sua stessa esistenza. Quando Apple annuncerà nuovi prodotti, la stampa invitata resterà a bocca aperta per la meraviglia di tutto ciò, e questo accenderà il loro adorabile zampillo su qualunque cosa Apple annunci. E una buona stampa è un buon affare.

3. Il nuovo campus onora Steve Jobs. Il campus dell'astronave era di Jobs ultima visione per l'azienda, uno destinato a durare. Mentre la sua direzione e il suo input nell'iPad svaniranno rapidamente, per essere sostituiti da un processo decisionale democratico e possibilmente una curva verso la mediocrità, il campus servirà a ricordare il visionario intransigente che ha reso Apple ciò che è oggi. Chi negherebbe questo a Jobs, in realtà, specialmente agli investitori, i cui portafogli sono gravati dalla visione dell'uomo. Inoltre, se non vuoi essere coinvolto in una società visionaria, vendi le tue azioni Apple e acquista Exxon Mobile.

4. Un campus visionario attrae i migliori talenti. È davvero difficile reclutare e trattenere i migliori talenti di ingegneria e design nella Silicon Valley. Il quartier generale di Apple fornirà un ulteriore incentivo per le persone migliori a rimanere con Apple.

Il budget del Campus 2 di Apple è aumentato da 3 a 5 miliardi di dollari e, indovinate un po'? Probabilmente crescerà fino a $ 10 miliardi.

E allora?

Questa è un'azienda con 150 miliardi di dollari in contanti, tutti generati dai dirigenti e dai dipendenti, molti dei quali lavoreranno in questo campus. Il nuovo campus fa bene al business di Apple, fa bene all'ambiente e fa bene alla Silicon Valley.

È tempo per i critici dell'astronave Campus 2 di Apple di godersi l'ultimo dono visionario mozzafiato di Steve Jobs.