Apple è stata accusata di adottare comportamenti subdoli quando si tratta della sua strategia pubblicitaria. Secondo a giornale di Wall Street report, gli inserzionisti che si rivolgono agli utenti di iPhone affermano che "otterranno più dati sul rendimento degli annunci se acquistano lo spazio pubblicitario di Apple rispetto a quando acquistano tramite terze parti".
iOS 14.5 offre novità caratteristiche orientate alla privacy che consentono agli utenti di disattivare il monitoraggio per gli annunci personalizzati. Tuttavia, Apple vende anche annunci su App Store, Notizie e Azioni. È stato recentemente rafforzando i suoi sforzi in questo dipartimento.
Il WSJ rapporto afferma che:
“Gli inserzionisti che acquistano uno spazio pubblicitario Apple possono ricevere più dati sul comportamento degli utenti, hanno affermato le persone. Possono sapere quale versione dei loro annunci gli utenti hanno visto e su quali parole chiave di ricerca sono apparsi gli annunci, hanno detto. Questi inserzionisti otterranno risultati quasi in tempo reale, hanno affermato [i dirigenti del settore pubblicitario].
Ciò potrebbe dare ad Apple un vantaggio nell'attirare gli inserzionisti, soprattutto se la società tecnologica espandesse la propria attività pubblicitaria, affermano i dirigenti del settore pubblicitario. In questo momento, Apple vende annunci di ricerca che appaiono nel suo App Store e mostra annunci che appaiono nelle sue app Notizie e Azioni.
Per essere chiari, Annunci mirati Apple non funzionano allo stesso modo con le altre aziende tecnologiche". Sì, sono mirati in base a dettagli sull'utilizzo come informazioni sul dispositivo, posizione, ricerche nell'App Store, le notizie che leggi su Apple News, le app scaricate dagli utenti e altro ancora.
Ma la pubblicità personalizzata di Apple non tiene traccia degli utenti attraverso le app. Ancora più importante, Apple non vende i dati dei singoli utenti, ma si rivolge a categorie ampie e anonime.
Ottica discutibile
È ancora un'ottica discutibile, tuttavia. Apple sta reprimendo i modelli pubblicitari personalizzati e allo stesso tempo sta potenziando la propria attività pubblicitaria, che, è vero, è molto più piccola di quella di Facebook. Il WSJ rapporto:
“Si prevede che la pubblicità dell'app store di Apple genererà circa $ 2 miliardi quest'anno fiscale, secondo una stima di Cowen & Co. Lo scorso anno fiscale, il fatturato totale di Apple è stato di $ 274,52 miliardi. In confronto, l'anno scorso Facebook ha registrato entrate pubblicitarie per 84,17 miliardi di dollari".
Dal punto di vista dell'utente, è molto convincente che Apple possa sostenere una discussione morale sui meriti della privacy. Il CEO Tim Cook è stato chiaro in passato che ci sono alcuni problemi che lui non considera il ROI (ritorno sull'investimento) per, e ha parlato di privacy in termini morali, non commerciali.
L'accusa che si tratta solo di danneggiare altre aziende per spingere le persone a pagare le entrate pubblicitarie di Apple è quella che i critici sicuramente useranno per attaccare il gigante di Cupertino.
Mi piace di Facebook hanno già sostenuto che la funzionalità Trasparenza del monitoraggio delle app di Apple rischia danneggiare le piccole imprese.
Cosa ne pensi di questo enigma? Apple dovrebbe essere nel business della pubblicità? È una mossa cinica per ferire i rivali o una mossa legittima e morale da parte di Apple? Fateci sapere i vostri pensieri nei commenti qui sotto.