Apple Watch sta schiacciando la concorrenza sulla condivisione mentale

Quando si tratta di condividere la mente degli smartwatch, Apple Watch sta uccidendo la concorrenza.

Questo è solo uno dei tanti punti chiave di un nuovo interessante studio che scava nella percezione del pubblico degli smartwatch in generale e degli indossabili di Apple in particolare.

Per il rapporto, SurveyMonkey ha posto a 417 persone domande sugli sforzi di marketing di Apple e sugli smartwatch in generale. Per cominciare, hanno presentato un elenco di aziende e hanno chiesto: "Sulla base delle tue attuali conoscenze,
quale delle seguenti aziende produce smartwatch?" Un enorme 93% degli intervistati ha identificato Apple come produttore di smartwatch; il prossimo marchio più alto è stato Samsung al 40 percento.

È difficile dire se questo enorme riconoscimento si sia tradotto in vendite. Durante Gli utili trimestrali di Apple chiamano martedì, la società non ha specificato quanti Apple Watch ha venduto.

Tenere la bocca chiusa sui numeri effettivi "non era una questione di non essere trasparenti", ha detto il CEO di Apple Tim Cook durante la chiamata. "Si trattava di non dare informazioni alla nostra concorrenza".

Cook ha affermato che nonostante alcuni dati molto pubblicizzati e spuri da Slice, lo smartwatch ha accumulato la maggior parte delle sue vendite nelle ultime due settimane del trimestre. I dati di Slice, che suggeriscono che le vendite di Apple Watch sono diminuite del 90% dopo il lancio del dispositivo, includevano solo le vendite online. Ha mostrato la recessione avvenuta nel periodo in cui Apple ha iniziato a vendere i dispositivi indossabili nei suoi punti vendita fisici, il che probabilmente spiega il declino dell'attività online.

Apple ha nascosto i numeri di Watch all'interno della categoria "altri prodotti" del suo rapporto sugli utili, un segmento che include le vendite di Apple TV, prodotti Beats e accessori con licenza. Ma quel numero è aumentato di quasi un miliardo di dollari nell'ultimo trimestre, il che suggerisce che l'Apple Watch sta vendendo bene, dopo tutto.

Rapporto di SurveyMonkey contiene anche alcuni altri dati interessanti, tra cui:

La messaggistica in "stile personale" di Apple è piuttosto popolare

SurveyMonkey ha confrontato due dei messaggi chiave di Apple che utilizza per vendere le persone sul suo smartwatch. Uno è il cosiddetto "focus sulla relazione tra persona e tecnologia" e l'altro gioca sull'angolo di stile, inclusa la varietà di tipi e colori di cinturini dell'Apple Watch.

Gli intervistati hanno trovato queste due tattiche ugualmente attraenti quando si trattava di influenzare la loro decisione di acquisto e credibilità, ma il 41% di loro ha trovato la seconda affermazione rilevante per se stessi. Solo il 33 per cento ha detto lo stesso del primo.

Anche il secondo discorso è andato molto meglio con le persone che si identificano come primi utenti, con oltre la metà di loro che lo descrivono come "convincente", "unico" o "memorabile". Ma il 18% di loro lo trova "irritante", rispetto al 23% delle persone che aspettano di farlo comprare gadget.

I primi adattatori non si aspettano molto dagli smartwatch

Quando il sondaggio ha chiesto quali caratteristiche sono più importanti per uno smartwatch, i primi utenti sono andati davvero per l'ovvio. Il 21 percento voleva messaggi di testo e il 22 voleva fare telefonate dai propri polsi.

Nel frattempo, gli ultimi utenti preferivano di gran lunga il monitoraggio del fitness e nessuno di loro si preoccupava particolarmente di poter controllare la fotocamera del proprio telefono. Quella funzione ha ottenuto solo il 3% dei voti tra entrambi i gruppi.

Stranamente, il 2% di tutti ha affermato che l'app per la condivisione di foto Instagram era una funzionalità di smartwatch indispensabile, e immagino che debba essere abbastanza buono per Instagram. Nessun'altra app specifica fa parte dell'elenco.

Quindi ehi, congratulazioni, Instagram.