Apple è un'azienda così strana e riservata, la notizia che Jony Ive è stato promosso è invece ampiamente interpretata che sta per uscire.
il telegrafo ha rivelato lunedì che Ive ha stato promosso a Chief Design Officer e liberato dalla gestione quotidiana dello studio di design industriale di Apple.
Questo è stato accolto con la speculazione che Ive stia effettivamente facendo un passo indietro. Se la prende con calma, molti teorizzano, andando in semi-pensionamento. È già a metà strada e presto tornerà nel Regno Unito, sembra essere il consenso tra gli esperti.
Penso che questa sia la Cremlinologia all'estremo. E un po' perverso. Apple è spesso ottusa, e talvolta falsa o addirittura disonesta, ma penso che questa notizia dovrebbe essere presa alla lettera.
Apple ha caratterizzato la mossa come una promozione, e lo è. Ive è stato spostato in una posizione rara che gli dà un sacco di libertà. Ora ha il respiro per essere ciò che vuole veramente essere: un designer puro.
In effetti, la promozione gli consente di assumere un ruolo ancora più forte e simile a Steve Jobs. Vedremo più lavoro di progettazione da lui, non meno.
Se guardi cosa? il telegrafo effettivamente segnalato, Ive spiega cosa sta succedendo e il ragionamento dietro la mossa.
Ha negato di aver rinunciato ai due dipartimenti che dirigeva, lo studio di Industrial Design e il gruppo Human Interface. "Sono ancora responsabile di entrambi", ha detto abbastanza chiaramente. E poi ha aggiunto, il nuovo ruolo “mi libera da parte del lavoro amministrativo e gestionale”.
È piuttosto semplice.
In qualità di chief design officer, Ive avrà molte meno responsabilità quotidiane e molti meno rapporti. Non è legato a riunioni infinite e recensioni di prodotti. È libero di fare ciò che sa fare meglio e ciò che ama di più: il design.
"È in Apple da molto tempo ed è stato estremamente impegnato", mi ha detto un ex dipendente Apple. "Quindi non mi sorprenderebbe se volesse prendersela un po' più facilmente."
La fonte ha aggiunto: "Questa promozione gli darebbe più tempo per concentrarsi sulla progettazione ed è un bene che altre persone si facciano avanti e si occupino di cose che non vuole davvero fare".
Ive si sta liberando dai compiti di amministrazione che derivano dal dirigere lo studio ID e il gruppo HI, delegando tali compiti a due manager capaci. (È anche un promozione per Richard Howarth, il lead designer del più grande prodotto Apple di sempre, l'iPhone. Howarth ha fatto un ottimo lavoro con questo e molti altri prodotti, potrebbe essere arrivato il momento di spostare Jony in alto e fuori dai piedi in modo che Howarth possa avere il suo turno sotto il sole.)
La passione di Jony Ive: il design
Semmai, le mosse interne ad Apple significano un lavoro più creativo da parte di Ive.
La sua passione è progettare. Questo è il motivo per cui Ive non è CEO di Apple, e non lo sarà mai.
Non ha voglia di dirigere un'azienda, un lavoro che è in gran parte amministrativo. Crea ossessivamente cose da quando era bambino, progettando orologi e disegnando spazzolini da denti a scuola.
È un designer ossessivo e compulsivo. Non può aiutare se stesso. Non può fermarsi.
Il Telegrafo il pezzo menziona che Ive lavorerà molto di più sui negozi al dettaglio di Apple, specialmente in Cina, dove Apple sta facendo una grande spinta. Dice che lavorerà sui negozi e sui loro arredi, dalle sedie di quercia ai tavoli da esposizione motorizzati.
Una volta ho detto che amava lavorare in Apple perché l'azienda fa molto di più che semplici computer: è produce telecomandi e cuffie, ma i negozi gli offrono una tela ancora più ampia oltre la tecnologia dispositivi.
Forse Jony Ive si è interessato all'architettura che è desideroso di assecondare.
Per coincidenza, Ive ha lavorato alla sua villa qui a San Francisco - sta subendo una grande ristrutturazione - così come l'enorme campus Apple 2.0. Forse questi due progetti hanno risvegliato un interesse per l'architettura che è desideroso di assecondare. E quale modo migliore per esplorarlo di una serie di negozi architettonicamente ambiziosi nel mercato in più rapida crescita di Apple?
Storicamente Apple è stata sgarbata nei confronti delle persone che licenzia (Tony Fadell, Scott Forstal), ma non di coloro che si ritirano o se ne vanno: Bob Mansfield, Katie Cotton, Natalie Kerris. In Apple, la pensione è la pensione. Non ci sono sotterfugi.
Forse la pensione di Ive sarebbe stata trattata in modo diverso. Le azioni Apple subirebbero un duro colpo, ma sarebbe temporaneo e dubito sinceramente che Cupertino ne sia preoccupato. Se me ne andassi, penso che Apple sarebbe chiara al riguardo.
La posizione di una vita
Il più grande indizio che questa sia una vera promozione, non un sotterfugio, è che Ive è stato promosso a una posizione di livello dirigenziale. Come ha sottolineato John Gruber di Daring Fireball, Apple ha solo tre Posizioni di livello C: CEO (Tim Cook), CFO (Luca Maestri) e ora CDO (Ive). Tutti gli altri dirigenti sono vicepresidenti o vicepresidenti senior. Perché l'azienda dovrebbe creare una nuova posizione di alto livello per qualcuno che sta passando in secondo piano?
E perché dovrei fare un passo indietro da un'azienda che gli permette di fare praticamente tutto ciò che vuole? Ha più risorse e più potere a sua disposizione di quanto ne avrebbe in qualsiasi altra azienda sul pianeta (o nella storia).
Ive ora è in una posizione che ricorda il ruolo di Steve Jobs prima di morire.
"Le responsabilità di progettazione di Jony si sono espanse dall'hardware e, più recentemente, dall'interfaccia utente software all'aspetto e al design della vendita al dettaglio di Apple. negozi, il nostro nuovo campus a Cupertino, l'imballaggio dei prodotti e molte altre parti della nostra azienda", ha affermato la dichiarazione di Cook sul promozione.
Negli ultimi anni prima della morte, Jobs ha delegato la maggior parte della gestione quotidiana di Apple ai suoi luogotenenti. Prendeva riunioni tutta la mattina, ma la maggior parte dei pomeriggi passava il tempo nello studio di design facendo ciò che amava di più: il brainstorming di nuovi prodotti con Jony Ive.
Jobs aveva abbastanza tempo libero per fare un mucchio di pensieri da cielo blu e guardare dove portava.
Ive ora è nella stessa barca.
