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Amazon ha superato Apple in termini di capitalizzazione di mercato e ora l'ha superata anche in termini di valore del marchio.

Almeno, questo è secondo l'ultimo elenco BrandZ di Kantar dei marchi più preziosi al mondo, che mostra un incredibile balzo in avanti del titano della vendita al dettaglio di Jeff Bezos.

Le richieste intransigenti del co-fondatore di Apple Steve Jobs e le valutazioni brutali dei prodotti in fase di sviluppo dipingono l'immagine di un CEO a cui importava poco dei sentimenti dei suoi colleghi.

Questo perché era ossessionato dal tuo.

Un rapporto pubblicato questa settimana indica questo e mostra quella che è probabilmente la parte più brillante e duratura della sua eredità.

L'Apple Store non si chiama più Apple Store.

Apple ha iniziato a eliminare "Store" dal nome dei suoi 479 punti vendita in tutto il mondo, quindi ora vengono indicati semplicemente come "Apple".

Oggi Uber ha annunciato a sorpresa di aver completamente cambiato logo e marchio. Il nuovo logo è solo leggermente modificato, con un carattere alterato con lettere più ravvicinate. La novità più grande è la nuova icona dell'app che riflette un cambiamento totale del marchio. Le persone già non ne sono entusiaste.

L'immagine che vedi sopra sta effettivamente usando la nuova icona di Uber. Dovrebbe rappresentare forme molto piccole e semplici di materia e tecnologia che si uniscono: atomi e bit.

Gli Emirati Arabi Uniti non hanno ancora ottenuto il loro primo Apple Store, ma ciò non ha impedito ad Apple di classificarsi al n. 1 in un elenco dei "10 migliori marchi più intimi negli Emirati Arabi Uniti".

In tal modo, non ha battuto solo marchi rivali tecnologici come Samsung e Google, ma anche i produttori di automobili Lexus e Mercedes, la catena di caffè Starbucks e una varietà di altri.

Google ha superato Apple come marchio di maggior valore al mondo, secondo un nuovo sondaggio.

Secondo BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands di Millward Brown, il valore del marchio Apple è sceso del 20% nell'ultimo anno a poco meno di 148 miliardi di dollari, mentre il valore di Google è aumentato del 40% a 159 miliardi di dollari.

"Google è stato estremamente innovativo quest'anno con Google Glass, investimenti in artificiale intelligence e una serie di partnership", afferma Benoit Tranzer, amministratore delegato regionale di Millward Marrone Europa. "Tutte queste attività inviano ai consumatori un segnale molto forte sull'essenza di Google".

Secondo lo studio Brand Finance Global 500 di quest'anno, Apple mantiene la sua posizione di marchio di maggior valore al mondo per il terzo anno consecutivo.

Dopo Apple, le altre posizioni nella Top 10 sono state riempite da Samsung, Google, Microsoft, Verizon, General Electric, AT&T, Amazon, Walmart e IBM.

"Ciò che distingue [Apple] è la sua capacità di monetizzare il [suo] marchio", ha dichiarato il CEO di Brand Finance David Haigh in una nota. "Ad esempio, sebbene i tablet fossero in uso prima dell'iPad, era l'applicazione del marchio Apple al concetto che ha catturato l'immaginazione del pubblico e gli ha permesso di decollare come spot realtà."

La pubblicità mobile come industria è stata lenta ad evolversi dall'introduzione dell'iPad. Uno studio che abbiamo segnalato all'inizio di quest'anno ha scoperto che molte società pubblicitarie non riescono a sfruttare le funzionalità di annunci mobili offerte dall'iPad anche se gli utenti di iPad sono significativamente più probabilmente per interagire con il contenuto dell'annuncio.

Uno studio più recente mostra che le aziende riluttanti a sviluppare contenuti pubblicitari ottimizzati per iPad e tablet stanno perdendo grandi opportunità per coinvolgere i clienti. Si scopre che, oltre ad avere maggiori probabilità di interagire con gli annunci pubblicitari, gli utenti di iPad hanno maggiori probabilità di prendere decisioni di acquisto basate su annunci ottimizzati per iPad o tablet.

Noto per essere eccessivamente protettivo nei confronti del suo marchio "i", Apple ha preso di mira un altro produttore di custodie per iPhone il cui nome è pericolosamente vicino a quello dei prodotti più popolari di Apple. L'azienda in questione si chiama "driPhone" e produce una custodia impermeabile per iPhone e altri dispositivi mobili. Ma questo potrebbe cambiare se Apple farà a modo suo.

I recenti guadagni trimestrali di Apple hanno dimostrato un successo folle. Di conseguenza, aziende in fallimento come Sony e JC Penney hanno improvvisamente riorganizzato le loro missioni per copiare Apple.

Sfortunatamente, falliranno, perché non capiscono perché Apple abbia successo.