La gente sta chiamando Il newyorkese profilo di Jony Ive la cosa più importante scritta su Apple da un po' di tempo, e dovrei essere d'accordo.
Non solo è pieno di dettagli affascinanti, ma mette Ive al centro di Apple, a cui appartiene. Come scrive l'autore del pezzo, Ian Parker: “Più che mai, Ive è l'azienda."
Questo è qualcosa che è vero da un paio di decenni, ma non è ancora evidente alla maggior parte delle persone, nemmeno agli osservatori Apple veterani. Tale è la segretezza dell'azienda e la tendenza del pubblico ad equiparare tutto ciò che Apple fa con Steve Jobs, che la vera storia deve ancora essere raccontata. Ive non ha ottenuto il credito che merita.
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Come ho cercato di chiarire nel titolo del mio libro più recente, il vicepresidente senior del design di Apple è il genio dietro i più grandi prodotti dell'azienda. Ma mentre il mio libro non era ufficiale, a Parker è stato dato un accesso senza precedenti a Ive e al suo studio. Il profilo risultante inizia a staccare il sipario. È un racconto atteso da tempo della storia di Apple che pone nuova enfasi sui contributi cruciali di Ive.
Nel Newyorkese profilo, Ive si lamenta La biografia di Jobs di Walter Isaacson e le tante imprecisioni che contiene. Il suo rispetto per il libro "non potrebbe essere inferiore", dice Ive.
Ma le imprecisioni non sono il più grande difetto del libro: è la scarsa conoscenza che Isaacson fornisce sul funzionamento interno di Apple. Steve Jobs rivela poco su come opera effettivamente Apple. Lo sviluppo dell'iPhone, ad esempio, è stato uno sforzo di tre anni con innumerevoli problemi e riavvii, ma è trattato in un unico capitolo e raccontato dal punto di vista di Jobs. Lavori era centrale per l'iPhone, ovviamente, ma lo erano ancora di più i designer nello studio di Ive, la cui storia non era stata trattata nel libro di Isaacson.
Il Newyorkese Il profilo inizia a descrivere in dettaglio come Ive è al centro di ciò che fa Apple. Descrive in dettaglio come l'imminente Apple Watch è il bambino di Jony. E offre un piccolo indizio sui piani futuri di Apple per il dispositivo indossabile, che alla fine diventerà una piattaforma di monitoraggio della salute che invierà avvisi ai genitori quando i loro figli iniziano ad ammalarsi.
Il profilo descrive in dettaglio come Ive è coinvolta in tutto, dal rinomato hardware e software dell'azienda alla progettazione del campus astronave a Cupertino e persino una riprogettazione ancora da svelare dei negozi al dettaglio di Apple per la vendita dell'orologio.
Lo studio di design di Ive è la fabbrica di idee di Apple, la fonte primaria della maggior parte dei suoi nuovi prodotti. È la parte dell'azienda che crea nuovi prodotti. Ma più di questo, fondamentalmente capisce non solo come funzioneranno i prodotti, ma come saranno realizzati, venduti e persino come saranno serviti, riparati e riciclati.
Come accennato in Newyorkese articolo, il design era un passo in una catena di eventi, ma in Apple è fondamentale per tutto ciò che fa l'azienda. Il predecessore di Ive in Apple, Robert Brunner, lo descrive così:
In genere, ha spiegato Robert Brunner, il design era stato "una striscia verticale nella catena di eventi" nella consegna di un prodotto; in Apple, è diventato "una lunga striscia orizzontale, in cui il design è parte di ogni conversazione".
Questo non era evidente nemmeno a me prima di scrivere Jony Ive: il genio dietro i migliori prodotti Apple. Ho seguito da vicino Apple per 20 anni e avevo un'idea dell'importanza di Ive, ma fino a quando non mi sono tuffato in il gigantesco progetto di ricerca che ha portato al mio libro, non era chiaro quanto fossero centrali lui e lo studio diventare.
Lo studio di design è pazzesco - ed è per questo che ho smentito la biografia di Jobs di Isaacson. Isaacson ha permesso a Jobs di prendersi la maggior parte del merito del lavoro di Apple senza scavare ulteriormente, lasciando un centro verità non detta: che lo studio di Ive e i 19 designer che ci lavorano sono la fonte primaria di Apple's creatività. Jobs è stato il facilitatore e un grande collaboratore - il cui ruolo non deve assolutamente essere sminuito - ma il suo contributo non è stato l'unico.
Eppure la voce di Jobs è essenzialmente l'unica che qualcuno abbia mai sentito. La versione di Ive della storia resta da raccontare.
Il grosso problema che Ive e Apple devono affrontare nell'assegnare al designer il suo posto nella storia è far conoscere la sua versione degli eventi. E a causa delle politiche di segretezza incredibilmente restrittive di Apple, è molto difficile da fare.
Il Newyorkese pezzo è un buon primo tentativo di una versione ufficiale che convalida il ruolo fondamentale di Ive in Apple, che la maggior parte delle persone non ha ancora compreso.
