Apple deve affrontare un'altra denuncia antitrust nell'Unione Europea, questa volta dalla società tecnologica giapponese Rakuten. Il la denuncia anticoncorrenziale si riferisce al business degli e-book di Apple, il Financial Times segnalato martedì.
In risposta, l'UE ha aperto un indagine ufficiale sull'App Store. Martedì, il commissario europeo per la concorrenza Margrethe Vestager ha dichiarato che il governo esaminerà le pratiche commerciali di Cupertino. "Dobbiamo assicurarci che le regole di Apple non distorcano la concorrenza nei mercati in cui Apple è in competizione" altri sviluppatori di app, ad esempio con il suo servizio di streaming musicale Apple Music o con Apple Books”, Vestager disse. "Ho quindi deciso di esaminare da vicino le regole dell'App Store di Apple e la loro conformità alle regole di concorrenza dell'UE".
Un altro ramo dell'indagine, non correlato alla denuncia dell'e-book, esaminerà Apple Pay.
Rakuten possiede anche una società di e-reader chiamata Kobo, presente nell'App Store. Si lamenta che l'insistenza di Apple nel tagliare il 30% di ogni acquisto è costata agli affari di Kobo. Rakuten evita la commissione indirizzando i clienti al proprio sito Web per acquistare libri, invece di venderli tramite l'App Store.
Secondo il Financial Times, Rakuten ha presentato la sua denuncia all'antitrust a marzo.
Il reclamo sugli e-book è simile ad altri problemi antitrust
La denuncia ricorda una precedente denuncia di Spotify contro Apple. Nel marzo 2019, Spotify si è lamentato con la Commissione europea del presunto comportamento anticoncorrenziale di Apple addebitando commissioni durante la gestione di un servizio rivale. Spotify afferma che Apple rende difficile evitare di addebitare commissioni, il che si traduce nelle aziende costrette a rendere i servizi più costosi per essere redditizi. Al momento della denuncia di Spotify, Il CEO Daniel Ek ha scritto, "Dopo aver tentato senza successo di risolvere i problemi direttamente con Apple, ora chiediamo che la CE agisca per garantire una concorrenza leale".
Amazon impiega una soluzione simile a quella di Rakuten con Audible. Le persone possono cercare libri sull'app per audiolibri di Audible. Tuttavia, non possono acquistarli tramite l'app, poiché ciò costerebbe denaro ad Amazon sotto forma di taglio di Apple. Apple, nel frattempo, vende i propri audiolibri. Le aziende quindi devono scegliere tra la vendita tramite l'App Store e magari l'aumento dei prezzi per soddisfare la commissione di Apple o la vendita tramite i propri siti Web, il che riduce il business.
Questa è solo l'ultima denuncia antitrust presentata contro Apple. Tile, una startup che realizza tag di tracciamento con riconoscimento della posizione, denunciato alla CE che Apple si è mossa per danneggiare il suo rivale più piccolo mentre si preparava a lanciare i propri tag di tracciamento. Tra le lamentele dell'azienda c'è che Apple ha danneggiato la funzionalità di Tile apportando modifiche ai servizi di geolocalizzazione delle applicazioni di terze parti. Questi non si applicano all'app "Trova il mio" di Apple.
Apple e l'antitrust
Apple non è necessariamente il primo gigante della tecnologia a cui le persone pensano quando prendono in considerazione i reclami antitrust. A differenza di Google, Amazon o Facebook, Apple non è leader di mercato in nessun settore in cui opera. Android ha una quota di mercato maggiore rispetto a iOS sui dispositivi mobili. I PC Windows sono ancora più numerosi dei Mac con un buon margine. E servizi come Apple TV+, Apple News+ e persino Apple Music non sono leader in termini di abbonati.
Ma ultimamente un numero crescente di preoccupazioni antitrust sono state rivolte ad Apple. L'ex candidata alla presidenza Elizabeth Warren ha menzionato Apple come uno dei tanti giganti della tecnologia presumibilmente abusando della loro posizione nel mercato. Recentemente, il Yale Law Journal ha pubblicato un articolo intitolato “Il caso dell'Antitrust contro Apple.” Sebbene sia solo un caso di studio, espone comunque le possibili lamentele contro Apple. La principale è che Apple ha “sfruttato il suo potere di mercato per legare illegalmente la distribuzione di beni digitali alla sua proprietà sistema di acquisto in-app per imporre una tassa del 30% ed estrarre profitti sovracompetitivi, portando a prezzi delle app più alti e ridotti innovazione."
Se il caso di Rakuten contro Apple prendesse slancio, sarebbe (per quanto ne so) il secondo caso antitrust contro il business degli e-book di Apple. Nel 2012, Gli Stati Uniti d'America v. La società Apple. caso antitrust ha affermato che Apple ha cospirato con gli editori di libri per aumentare e fissare il prezzo degli e-book. La società ha risolto in via stragiudiziale la causa per la fissazione dei prezzi, in cui i potenziali danni sono aumentati fino a $ 840 milioni. La corte ha anche nominato un osservatore antitrust per vigilare su Apple, che causato Cupertino senza fine di mal di testa.
