Apple ha sbagliato completamente la sua strategia di fitness. Vede Apple Watch come una piattaforma di elaborazione piuttosto che un dispositivo, e quindi promuove app di terze parti invece di crearne di proprie integrate migliori.
Potrebbe essere una buona strategia per Mac e iPhone, ma semplicemente non funziona per orologi e fitness tracker. Affidarsi ad app di fitness di terze parti significa passare troppo tempo a fissare i punti rotanti della morte (l'equivalente Watch di un beachball rotante), quando dovremmo allenarci.
Invece di offrire una gamma di app di allenamento di terze parti deludenti, ciò di cui Apple Watch ha davvero bisogno è una fantastica app integrata che si integri con piattaforme di fitness popolari come Runtastic e MappaMyRun.
Costruire una piattaforma su fondamenta traballanti
C'è stato molto da fare per il lancio di Apple Watch. Essendo il primo nuovo prodotto dell'era post-Steve Jobs, tutti erano ansiosi di vedere se Apple avesse ancora la vecchia magia.
Non era abbastanza che fosse solo un ottimo dispositivo. Come l'iPad e l'iPhone prima, Apple Watch avrebbe dovuto diventare un'altra nuova piattaforma di elaborazione, con il proprio ecosistema di App Store.
Ma un "dispositivo" è una bestia completamente diversa da una "piattaforma di elaborazione". I dispositivi sono progettati per eseguire un numero ridotto di funzioni molto bene, con hardware e software strettamente integrati e configurati a tale scopo. Mentre le piattaforme di elaborazione supportano un'ampia gamma di applicazioni di terze parti, con un design e un sistema operativo generici ed estensibili per riflettere questo.
Il guru del fitness di Apple, Jay Blahnik, ha parlato per la prima volta del suo strategia della piattaforma fitness ad agosto dello scorso anno. Allora, con la promettente nuova versione di watchOS 2, sembrava avere un senso. Con il supporto di tutti i più grandi marchi di fitness, Apple Watch potrebbe rapidamente diventare il principale wearable per il fitness.
Cinque mesi dopo, le cose sembrano piuttosto diverse. Sorprendentemente poche app di fitness sono state aggiornate per supportare le nuove funzionalità di watchOS 2. E quelli che hanno tendono ad essere glitch, inaffidabili e difficili da usare.
Il problema è che un orologio non è adatto per l'esecuzione di app di terze parti. È, per sua natura, un dispositivo. Cercando di trasformare il suo orologio in una piattaforma informatica, Apple è riuscita solo a realizzare un dispositivo scadente.
Non tutto deve essere una piattaforma
Non doveva essere così. iPod non era una piattaforma, ma ciò non gli ha impedito di diventare uno dei prodotti Apple di maggior successo di tutti i tempi. Al culmine della sua popolarità, le sue vendite vendite di Apple Watch sminuite.
La bellezza dell'iPod era la sua semplicità. Era solo un dispositivo. Non eseguiva app di terze parti (ad eccezione dell'iPod touch, che in realtà era un iPhone travestito). Invece, il suo hardware e software sono stati progettati per fare una cosa davvero bene. Suonare. La rotellina era l'ideale per scorrere gli elenchi dei brani. Non hai mai visto un beachball che gira, sei punti che girano o qualsiasi altro tipo di ritardo. Certo, non ha fatto molto di più che riprodurre musica, ma lo ha fatto brillantemente. Senza un difetto.
Apple Watch dovrebbe fare solo poche cose davvero bene, piuttosto che molte cose male
Grazie a tutte le app di terze parti, Apple Watch può fare molte cose diverse. Ma non fa nessuno di loro molto bene. L'avvio di app richiede anni. Le loro interfacce utente sono goffe e poco intuitive. E le loro caratteristiche tendono ad essere limitate.
La creazione di una nuova piattaforma informatica è un'attività complicata. La complessità di Apple Watch è il risultato del suo supporto per app di terze parti e questo a sua volta porta a una scarsa esperienza utente per le app integrate che contano davvero.
La cosa triste è che questa complessità sembra non essere necessaria. La maggior parte degli utenti non ha bisogno di una vasta gamma di applicazioni. Dalla mia esperienza, ci sono solo una manciata di funzioni che contano davvero:
- Dire l'ora
- Notifiche
- Apple Pay
- Monitoraggio di salute e fitness
- Registrazione degli allenamenti
Di queste cinque funzioni essenziali, due sono legate al fitness. Potresti dire che sono di parte perché sono ossessionato dal fitness (e avresti ragione). Ma il fitness risulta essere una caratteristica fondamentale per la maggior parte dei dispositivi indossabili. Ad Apple piace immaginare che i suoi principali concorrenti siano altri produttori di orologi, ma a quanto pare I fitness band di Fitbit potrebbero averli battuti durante le festività natalizie.
Data l'importanza del fitness per Apple Watch, è strano quanta poca attenzione Apple abbia dedicato alla sua app Workout integrata.
Apple si è assicurata che le sue app per iPhone integrate fossero le migliori
A differenza di Apple Watch, quando iPhone è stato originariamente lanciato, non supportava app di terze parti. Ciò ha dato ad Apple un vantaggio nel perfezionare e perfezionare le proprie app integrate prima di consentire a sviluppatori di terze parti di accedere alla piattaforma.
Anche quando è stato lanciato l'App Store, Apple non ha ancora inizialmente consentito agli sviluppatori di terze parti di competere direttamente. Per molto tempo, le app di posta sono state bandite dall'App Store, perché "duplicato la funzionalità delle app integrate”.
Le app di posta della concorrenza erano consentite su iPhone solo dopo che Apple si era assicurata che la propria app di posta supportasse tutto le principali piattaforme di posta elettronica, tra cui Microsoft Exchange, Yahoo e Gmail, che eseguono il rendering di app di posta di terze parti ridondante.
Apple ha imparato questa lezione nel modo più duro dalla sua esperienza con il Mac. Negli anni '90, la prima cosa che ogni utente faceva con un nuovo Mac era installarla Adobe Type Manager. All'epoca, i Mac venivano utilizzati principalmente per il desktop publishing e questo richiedeva caratteri PostScript abilitati solo da Adobe Type Manager. Quindi ogni utente Mac è diventato dipendente da Adobe.
Questo problema è stato risolto solo con il ritorno di Steve Jobs e il lancio di OS X, che offriva il supporto PostScript nativo. Sospetto che Apple abbia promesso di non commettere mai più lo stesso errore e di consentire a un concorrente di entrare nella propria piattaforma.
Con Apple Watch, tuttavia, sembra che Apple abbia dimenticato questa importante lezione. Invece di garantire che la sua app Workout diventi leader di mercato, Apple ha scelto di concentrare i suoi sforzi sull'aiutare le app di terze parti a recuperare il ritardo, fornendo il HealthKit API di allenamento in watchOS 2.
Il risultato è che ora abbiamo una scelta di molte app di fitness diverse per Apple Watch, ma fanno tutte essenzialmente la stessa cosa e nessuna di loro lo fa molto bene. Queste app sono lente da installare e avviare. E non rispondono e sono inaffidabili da usare.
Foto: Graham Bower/Culto di Mac
Apple dovrebbe rendere la sua app di allenamento più simile alla sua app di posta
Vorrei che Apple avesse adottato lo stesso approccio al Fitness su Apple Watch che ha fatto con Mail su iPhone.
Quando configuri l'app Mail sul tuo iPhone, ti viene presentata una scelta di diversi fornitori di servizi tra cui Exchange, Google, Yahoo!, AOL e Outlook. Perché Apple non può fare la stessa cosa con l'app Workout per Apple Watch?
Gli orologi da corsa della concorrenza, come Garmin o TomTom, funzionano immediatamente con tutte le principali piattaforme di fitness. Quindi non è necessario scaricare e installare app speciali solo per sincronizzare i dati della corsa Runtastic, Strava, MappaMyRun o Nike.
Immagine: Graham Bower/Cult of Mac
È tempo di rendere Apple Watch "il migliore della categoria"
In un recente intervista con Mashable, Phil Schiller ha affermato che: "In generale, il nostro obiettivo è quello di ottenere i migliori risultati nelle categorie in cui scegliamo di competere".
Il che mi fa chiedere se avesse mai tentato di registrare una corsa utilizzando un Apple Watch. Se lo avesse fatto, saprebbe che Apple è molto lontana dalla migliore.
Ora è troppo tardi per chiudere Watch App Store e concentrarsi invece sul miglioramento delle funzionalità principali. Quel cavallo è già scappato. Le app Watch di terze parti sono lì se qualcuno le vuole davvero. Ma penso che sia giunto il momento per Apple di concentrarsi sul far funzionare bene le funzionalità principali dell'orologio. Quindi non ho più bisogno di fare affidamento su app traballanti di terze parti per registrare una corsa, e non ho mai bisogno di vedere di nuovo quegli infernali punti della morte che girano.
