Il fantastico keynote del WWDC di lunedì è stato l'introduzione del prodotto più significativa da quando Steve Jobs ha presentato l'iPad originale nel 2010. Ma questa volta, il prodotto rivoluzionario non era l'hardware, era il software.
L'evento sorprendentemente ben eseguito ha dimostrato due cose:
1. Il miglior prodotto di Steve Jobs non è stato l'iPad o il Macintosh, ma la stessa Apple. Ha creato un'azienda che può chiaramente innovare senza di lui.
2. Sebbene non ci fosse nuovo hardware (per ora), la traiettoria di Apple è chiara: sta entrando in cose molto grandi.
Come teatro di marketing, il keynote di lunedì alla Worldwide Developers Conference di San Francisco è stato fantastico, molto meglio dei keynote recenti. Le battute erano più divertenti, la presentazione più fluida e il contenuto estremamente significativo. Con un clock di quasi due ore, è stato ben ritmato, divertente e affascinante.
Tim Cook sembrava più rilassato, più a suo agio. Non era doloroso da guardare. Si è imbattuto come un vero amministratore delegato: un uomo al comando, a suo agio nella propria pelle e nel suo ruolo di capo di Apple.
Craig Federighi, ovviamente, era la stella. Ha fatto un ottimo lavoro nel portare avanti lo spettacolo, il che non è un compito facile. (Anche se è curioso che sia stato indicato come il prossimo CEO di Apple sulla base delle sue recenti esibizioni pubbliche. Forse, ma improbabile.)
sentivo la mancanza Phil Schiller — un presentatore divertente e simpatico — e Jony Ive, che ho discusso dovrebbe essere la star di questi spettacoli.
Ma quello che mi è piaciuto di più è stato l'importazione degli annunci. Anche se è iniziato lentamente, la maggior parte delle cose di cui si parlava era importante. I keynote del passato sono stati spesso imbottiti, anche quando Steve Jobs era al comando, ma questo era una cosa importante dopo l'altra.
E proprio come il marchio di fabbrica di Steve, questo keynote si è concluso con una nota alta, anche se non lo sapresti mai dal comportamento di Federighi. Ha minimizzato le cose importanti, intrufolandole alla fine. Non ha mai afferrato un megafono e l'ha annunciato come tale, ma le cose migliori sono state salvate per l'ultima metà quando ha parlato dell'impianto idraulico di iOS.
Il piano di Apple per il nostro futuro
È chiaro che Apple sta gettando le basi per tre grandi progetti:
Il portafoglio digitale: Apple sta aprendo il sensore di impronte digitali Touch ID ad app di terze parti. Gli sviluppatori non avranno accesso alle impronte digitali stesse - rimarranno archiviate in modo sicuro all'interno del processore - ma se adottato ampiamente, il sistema scuoterà password e pagamenti. E non è troppo difficile immaginare una nuova generazione di sistemi POS iBeacon (o alimentati tramite Bluetooth) nei negozi.
L'iHome:HomeKit è una raccolta di strumenti per trasformare iPhone e iPad in hub software per la casa connessa, controllando serrature wireless, sistemi di sicurezza, irrigatori e lampadine. Includerà Siri, consentendo al sistema di spegnere tutte le luci e bloccare le porte con un semplice comando "Vado a letto" (il miglior caso d'uso per la casa connessa che abbia mai sentito, a proposito).
iHealth:HealthKit è uno sportello unico per i dati su salute e fitness, che registra tutto, dalla frequenza cardiaca e il sonno alla chimica del sangue. L'app estrae i dati da hardware di monitoraggio della salute e fitness di terze parti. Può riportare i dati sia agli utenti che agli operatori sanitari, consentendo alla Mayo Clinic, ad esempio, di sapere se i segni vitali dei pazienti cambiano in peggio.
L'introduzione di questi strumenti è stata di basso profilo. Ma presi insieme, Apple ha quasi annunciato nuovo hardware.
Il software è la base per il prossimo iWatch di Apple, previsto entro la fine dell'anno. Allo stesso modo, è facile immaginare che HomeKit faccia parte di una futura Apple TV, controllando la casa dal soggiorno tramite Siri.
Apple è un'azienda molto attenta e deliberata. Srotola le cose lentamente. Il Passbook di Apple è iniziato in piccolo, ma ora è ampiamente utilizzato dalle persone per imbarcarsi sui voli, entrare nei cinema e pagare il caffè da Starbucks.
Mentre Google mostra un'auto a guida autonoma — che, per quanto interessante, è fondamentalmente un vaporware, lontano anni dall'essere un vero prodotto — Apple ci mostra il software che alimenterà alcuni prodotti molto grandi.
Questo è il primo passo nei piani di Apple. La fase successiva arriverà in autunno, quando Apple di solito svela il nuovo hardware.
Durante il keynote di ieri c'era un palpabile senso di fiducia. Si potrebbe dire che i vari dirigenti sul palco erano ottimisti riguardo al lavoro di Apple. Era quasi arrogante. Non stavano ancora rivelando le chicche, ma sembrava che stessero condividendo una battuta, facendo l'occhiolino l'un l'altro, in un segreto.
La prossima generazione di gadget di Apple si concentrerà sulla salute e sulla casa.
A differenza della maggior parte delle grandi aziende, Apple sta giocando a lungo. Hanno tracciato con successo un piano per espandere la loro portata oltre a soddisfare le nostre esigenze di intrattenimento e di elaborazione. Con iOS 8 e OS X Yosemite, Apple è pronta a mettere la sua prossima generazione di gadget al centro della nostra salute, delle nostre case e delle nostre transazioni più sicure.
Il risultato finale sarà il dominio totale.
