Al WWDC, Apple espia i peccati della Silicon Valley

Dopo un periodo particolarmente difficile per l'industria tecnologica, Apple ha utilizzato il keynote di ieri del WWDC per espiare alcuni dei più grandi peccati della Silicon Valley. La società ha presentato le caratteristiche chiave dei suoi imminenti sistemi operativi che rafforzano il fatto che pensa diversamente su come dovrebbe funzionare la tecnologia.

Indubbiamente desiderosa di posizionarsi come una delle brave persone, Apple ha risposto direttamente ad alcuni dei più grandi scandali tecnologici dell'anno passato.

Apple affronta le più grandi controversie della tecnologia

Ogni anno, WWDC offre uno sguardo diretto al futuro dei prodotti e delle piattaforme Apple. Dipinge un quadro luminoso delle funzionalità imminenti e mostra come utilizzeremo i nostri dispositivi in ​​futuro.

L'evento di ieri lo ha fatto, in particolare con la chiusura un'anteprima di un progetto pluriennale per aumentare la coesione tra le app Mac e iOS. Ma anche il keynote della WWDC 2018 sembrava fissato sul passato. In particolare, la risposta di Apple agli incubi dell'industria tecnologica dell'anno scorso ha dominato l'evento.

Il WWDC ha risolto il throttling dell'iPhone

L'unica controversia tecnologica dell'anno scorso che ha influito negativamente su Apple è stata la pratica dell'azienda di Limitazione di iPhone per dispositivi con batterie obsolete.

Alla fine del 2017, Apple ha riconosciuto che iOS ha rallentato la velocità della CPU su alcuni iPhone con batterie più vecchie. Nonostante le teorie del complotto online, Apple non ha fatto nulla di particolarmente negativo. La realtà è che le vecchie batterie agli ioni di litio funzionano meno bene. Per prolungare la loro vita ed evitare arresti imprevisti, Apple ha rilasciato un aggiornamento iOS che ha appianato i picchi e le depressioni. Di conseguenza, alcuni iPhone più vecchi funzionavano un po' più lentamente.

Sfortunatamente Apple non ha spiegato le sue azioni e la sua motivazione, in termini semplici e profani. Ha preso piede una trama che ha alimentato la percezione di Apple come un gigante avido che usa tattiche subdole per spingere gli utenti ad acquistare nuovi dispositivi.

I critici spesso usano "l'obsolescenza pianificata" come un bastone per battere Apple. In questo caso, però, non si è trattato solo di una pistola fumante, ma di un tempismo particolarmente sospetto. Questo perché il telefono a cui molte persone potrebbero eseguire l'aggiornamento era l'ammiraglia iPhone X, che si è rivelato essere l'iPhone più costoso di sempre di Apple.

iOS 12 renderà più veloci gli iPhone più vecchi

Apple non ha menzionato esplicitamente la controversia sul throttling dell'iPhone al WWDC. Tuttavia, Cupertino ha inequivocabilmente attratto i possessori di iPhone scontenti quando ha chiarito che iOS 12 farà funzionare meglio i dispositivi più vecchi come l'iPhone 6 del 2014. Non solo, ma iOS 12 funzionerà su tutti gli stessi dispositivi di iOS 11. Ciò significa un anno in più di vita per dispositivi che normalmente sarebbero stati tagliati fuori.

Gli iPhone di quest'anno saranno senza dubbio un grande successo. Infatti, Il 2018 potrebbe portare il superciclo dell'iPhone che non abbiamo avuto nel 2017. Ma Apple ha dimostrato di essere disposta a sacrificare alcune vendite per scrollarsi di dosso la percezione che ti stia spingendo ad aggiornare per qualsiasi motivo diverso dall'eccitazione per l'iPhone di quest'anno.

Apple attacca i mali del data mining

Con il suo unico peccato espiato, Apple ha poi preso di mira il tema scottante della privacy online.

Mentre le preoccupazioni sul data mining hanno risuonato a lungo con alcuni appassionati di tecnologia, il 2018 è l'anno in cui queste preoccupazioni sono diventate mainstream. Il Scandalo Cambridge Analytica ha evidenziato il modo in cui i dati personali potrebbero essere rimossi da Facebook e utilizzati per indirizzare gli annunci senza il consenso esplicito degli utenti.

La tempesta mediatica che ne è risultata ha aperto un dialogo pubblico sui tracker online e sul modo in cui i servizi apparentemente "gratuiti" come Facebook e Google fanno soldi. Come ho sostenuto prima, la visione progressista di Apple sulla privacy significa che era destinata a trarre vantaggio da questo dibattito.

Durante il keynote del WWDC 2018, Apple ha portato a casa il messaggio con l'introduzione di nuovi strumenti orientati alla privacy.

"Uno dei motivi per cui le persone scelgono i prodotti Apple è il nostro impegno per la sicurezza e la privacy", Il capo del software Apple Craig Federighi ha detto al pubblico riunito a San Jose, in California, e guardando la diretta flusso.

Apple raddoppia la privacy

Per mantenere privati ​​i dati degli utenti, Apple ha introdotto maggiori livelli di protezione per gli utenti iOS e macOS. Come ha spiegato Federighi, pulsanti come “mi piace” e “condividi”, così come i campi dei commenti, possono essere utilizzati per tracciare gli utenti online.

"Quest'anno lo chiudiamo", ha detto.

Nelle prossime versioni dei sistemi operativi Apple, l'interazione con questi tipi di pulsanti attiverà avvisi che danno agli utenti la possibilità di mantenere private tali informazioni. È il colpo più diretto che puoi fare su Facebook senza alzare il dito medio contro Mark Zuckerberg!

Nel frattempo, il software Apple ostacolerà il "fingerprinting" online, metodi di tracciamento che utilizzano i caratteri e i plug-in del sistema per identificare le singole macchine. Le società di dati vedranno in gran parte tutti i Mac identici, il che renderà più difficile per loro tenere traccia di utenti specifici.

Con questi passaggi, Apple ha consolidato la sua reputazione a favore della privacy, che dovrebbe vincere alcuni nuovi amici.

Apple è alle prese con la dipendenza da smartphone

L'ultima controversia tecnologica affrontata da Apple è stata la crescente preoccupazione per la dipendenza dalla tecnologia, in particolare il modo in cui interagiamo con i nostri smartphone. Negli ultimi 12 mesi, l'ansia è arrivata al culmine su come utilizziamo questi dispositivi onnipresenti.

Le preoccupazioni sono cresciute dopo L'Atlantico pubblicato un articolo dal titolo “Gli smartphone hanno distrutto una generazione?La storia, che presentava risultati allarmanti sulla depressione adolescenziale e sui suoi possibili collegamenti all'uso dello smartphone, è diventata virale.

Presto, un gruppo di investitori attivisti ha chiesto ad Apple di fare qualcosa per il problema. Imprenditori tecnologici dal co-fondatore di Napster Sean Parker a Il CEO di Nest Tony Fadell messo pubblicamente in discussione la natura di dipendenza della tecnologia moderna.

iOS 12 porta Screen Time

Mela già detto che avrebbe risposto a queste preoccupazioni nell'iOS 12. Tuttavia, è stato bello vedere quanto tempo Apple ha effettivamente trascorso a discuterne durante il keynote.

Un nuovo set di strumenti in iOS 12, chiamato Screen Time, consentirà agli utenti di sapere con precisione quanto tempo trascorrono utilizzando le singole app (e invierà loro rapporti regolari). Nel frattempo, i genitori possono stabilire dei limiti per i propri figli.

In un Ieri sera è andata in onda l'intervista alla CNN, il CEO di Apple Tim Cook ha ribadito il punto sollevato durante il keynote sull'importanza di questo problema.

"Non ci siamo mai concentrati sull'utilizzo come parametro chiave", ha affermato Cook. "Sapete, dare potere alle persone con i fatti consentirà loro di decidere da soli come vogliono tornare".

WWDC 2018 per la vittoria

È facile essere cinici sulle intenzioni di Apple quando si tratta di problemi come questo. Ad esempio, se non ci fosse stato alcun contraccolpo contro Apple per il throttling di iPhone, è improbabile che la società si affretterebbe a dire che i telefoni iPhone 6 funzioneranno meglio che mai nel 2018.

Ma Apple ha comunque preso la strada maestra. Un'azienda che si è, a volte, fermamente rifiutata di rispondere ai capricci degli utenti che non sanno necessariamente cosa vogliono intuì il modo in cui soffiava il vento e reagì.

Questo è un affare intelligente. È anche un buon affare. Negli ultimi anni, Cook è stato aperto sulla sua missione di rendere Apple un "forza per il bene" nel mondo. È stato anche molto critico nei confronti del punto di vista che la gestione di un'impresa di successo dovrebbe essere tutto sui ritorni immediati sull'investimento.

L'industria tecnologica dovrebbe applaudire Apple per aver intrapreso questi passi per espiare i peccati della Silicon Valley. In definitiva, le azioni concrete di Cupertino renderanno il mondo un posto migliore per tutti coloro che utilizzano i dispositivi Apple.