Apple ha confermato l'intenzione di eliminare app e acquisti in-app dal suo programma di affiliazione iTunes entro il 1° ottobre.
La società ritiene che le commissioni non siano più necessarie dopo il lancio del suo App Store riprogettato, che ha migliorato la scoperta delle app. Tuttavia, tutti gli altri credono che sia una mossa ignorante e miope che non andrà bene per nessuno tranne che per Apple.
Il programma di affiliazione offre da tempo a siti Web e pubblicazioni di terze parti la possibilità di guadagnare denaro promuovendo app e giochi per Mac e iOS. È solo una piccola percentuale di ogni acquisto, ma se guidi molti download, si somma.
In effetti, alcune pubblicazioni indipendenti si affidano quasi interamente alle commissioni di Apple. Alcuni subiranno enormi colpi, mentre altri potrebbero essere costretti a chiudere completamente.
Apple non toglierà più i rinvii alle app
"Con il lancio del nuovo App Store su iOS e macOS e i loro maggiori metodi di scoperta delle app, noi rimuoverà le app dal programma di affiliazione", si legge nell'e-mail che Apple ha inviato agli affiliati mercoledì.
"A partire dal 1° ottobre 2018, le commissioni per le app iOS e Mac e i contenuti in-app verranno rimosse dal programma".
Le commissioni verranno comunque pagate per altri tipi di contenuti, come musica, film, libri e programmi TV. Ma per le pubblicazioni basate sulla promozione di app e giochi, è una notizia incredibilmente devastante.
"Un enorme dito medio" per i siti web
“Davvero non ho idea di cosa TouchArcade sta per fare", scrive il caporedattore Eli Hodapp. "Tra alti e bassi, e ogni curva che l'industria ci ha lanciato, abbiamo sempre avuto entrate da affiliazione dell'App Store".
"Non so come il risultato di questa mossa possa essere visto come qualcosa di diverso da Apple che estende un enorme dito medio a siti come TouchArcade,AppShopper, e molti altri che hanno trascorso l'ultimo decennio a evangelizzare l'App Store e i giochi iOS."
È certamente un grande calcio nei denti, che potrebbe uccidere un certo numero di pubblicazioni indipendenti che si affidano alle commissioni di affiliazione. Inoltre non ha senso. Non va bene per nessuno e fa sembrare Apple avida e ignorante.
L'unico vincitore è Apple
Ciò che rende la mossa ancora più ridicola è che Apple perde molto poco sulle commissioni delle app. L'anno scorso, ha ridotto il tasso dal 7% ad appena il 2,5%, una mossa che Hodapp descrive come "un enorme pugno alle nostre viscere collettive".
Quindi, l'azienda più ricca del mondo ha tagliato una fonte di entrate cruciale per le pubblicazioni indipendenti per un aumento quasi irrilevante (nel grande schema delle cose) delle entrate dell'App Store.
"Sono fuori di me", continua Hodapp. "Non so cosa faremo". E non saranno solo le pubblicazioni a soffrirne.
Anche gli sviluppatori di app ne sentiranno l'impatto. I blog e le pubblicazioni indipendenti sono stati a lungo un ottimo canale per la commercializzazione di nuovi titoli poiché diventa sempre più difficile lottare per l'esposizione all'App Store. Se scompaiono, scompare anche quel canale.
"Con le modifiche agli affiliati di Apple, ora non c'è alcun incentivo per nessun sito Apple o canale YouTube (se esistono ancora) a rivedere o coprire la tua app", spiega lo sviluppatore Steve Troughton-Smith. "Nessuna recensione, nessun sito di recensioni, nessun elenco top-X: sembra catastrofico".
Gli sviluppatori dovranno invece affidarsi ad Apple per promuovere le proprie app, e con migliaia di nuovi titoli colpendo l'App Store ogni settimana, le possibilità di apparire in una delle sue sezioni in primo piano sono inferiori a mai.
Apple cambierà idea?
C'è stato un enorme contraccolpo sui social media dopo la decisione di Apple, ed è facile capire perché così tante persone sono sconvolte. Sembra che non ci sia una vera ragione dietro, a parte un piccolo guadagno finanziario, di cui Apple non ha davvero bisogno.
Ma Apple ascolterà le nostre lamentele e cambierà idea? È altamente improbabile.