È passato un po' di tempo da quando Apple ha prodotto qualcosa di veramente rivoluzionario. Ogni prodotto nei suoi negozi sembra proprio come l'anno scorso... e l'anno prima... e l'anno prima.
I fan daranno la maggior parte della colpa al chief design officer Jony Ive. Dopo più di due decenni di idee spettacolari e senza precedenti, sembra che il migliore amico di Steve Jobs stia correndo a vuoto. È ora che vada a fare spazio a sangue fresco e nuove idee?
Unisciti a noi nel Friday Night Fight di questa settimana mentre discutiamo se il team di progettazione di Apple ha bisogno di cambiamenti significativi.
Luke Dormehl: Mi rendo conto che questo sarà uno degli argomenti più controversi che avremo da un po' di tempo. Proprio all'inizio, farò notare che sto facendo una discussione dal punto di vista di un fan. Puoi fare un business case per le cose che suggerirò di essere positivo, ma il mercato odia l'incertezza, e liberarsi di probabilmente la sua più grande risorsa (sì, più grande di Tim Cook) è praticamente la definizione di incertezza.
Sono un fan di Jony Ive. Creativamente, il decennio che ha seguito l'iMac G3 è probabilmente il più emozionante nella storia di Apple. In un periodo di dieci anni, Ive, lavorando a stretto contatto con Steve Jobs, ha cambiato per sempre il modo in cui pensavamo ai personal computer con l'iMac. Si è trasformato da un "blob" divertente, colorato e traslucido con l'iMac di prima generazione all'altrettanto divertente iMac G4 ispirato al girasole, al gigantesco look iPod dell'iMac G5 e fino al minimalista Intel iMac in alluminio, di cui abbiamo ancora il linguaggio di design oggi. Accanto a questo, ci ha portato l'iconico iPod con i suoi auricolari bianchi, l'iPhone, l'iBook e qualsiasi altro numero di bellissimi design che sembrano appartenere a un museo.
Ma da quando Jobs è morto nel 2011, sembra che qualcosa sia cambiato. Il tuo attuale MacBook o iMac potrebbe essere tecnicamente il miglior computer che tu abbia mai posseduto, ma è tuo? preferito? E ha un design che si distingue in un mare di prodotti dall'aspetto simile? suggerirei di no.
Pochissimi artisti possono continuare a reinventarsi più e più volte durante la loro carriera. Ormai, abbiamo una buona idea di quale sia l'ideale platonico di Jony per un prodotto tecnologico: ed è un austero foglio di alluminio super sottile. Sì, c'è un po 'di sperimentazione con nuovi materiali, ma non c'è stato un prodotto Apple per un po' di tempo che ha lasciato a bocca aperta allo stesso modo dei prodotti precedenti che ho descritto. In effetti, la maggior parte della sperimentazione sembra riguardare il taglio di parti che gli utenti desiderano effettivamente, il tutto in nome della semplicità.
Altri aspetti del lavoro di Jony, in particolare il software, sono peggiorati attivamente da quando li ha rilevati.
Sì, apprezzo ciò che ha fatto per l'informatica. Insieme a Jobs, ha creato prodotti che hanno reso tutti noi appassionati di design. Un'intera generazione di designer è stata ispirata dal grande lavoro che ha svolto. Non ti piacerebbe vedere cosa potrebbero fare alcuni di loro? Avevo circa 30 anni quando ha progettato l'iMac. Immagina di dare a un giovane designer emergente l'opportunità di creare oggi il computer dei suoi sogni. Almeno a un certo punto, Apple era l'azienda che pensava in modo diverso.
Dopo un quarto di secolo di lavoro in Apple, Jony si merita una meritata pausa. sono sicuro che sei d'accordo...
Killian Bell: Sono d'accordo che il design di Apple è diventato un po' noioso, ma l'azienda è continuando a creare prodotti che sono diversi da qualsiasi altra cosa sul mercato. Il più recente Mac Pro potrebbe non essere la macchina che molti professionisti volevano, ma non esiste un desktop simile sul mercato con così tanta potenza. Anche il MacBook da 12 pollici è una cosa bella, e mentre ci sono altri notebook ultraportatili là fuori, pochi sono altrettanto sottili e belli.
Capisco il tuo punto, però. Sembra che Ive abbia perso la sua passione da quando Jobs è morto, e di certo non stiamo vedendo i design unici e rivoluzionari a cui siamo abituati da Apple. Sono anche d'accordo che c'è spazio per nuove idee e che Apple dovrebbe assolutamente cercare di reclutare nuova linfa nel suo team di progettazione che possa guardare alla tecnologia in modi nuovi. Ma questo non significa necessariamente che dovrei andare.
Perché non possiamo avere il meglio di entrambi i mondi? Perché non possiamo combinare nuove idee di giovani talenti con l'esperienza e la competenza di Ive? È in Apple da così tanto tempo che solo la sua conoscenza lo rende un degno membro del team esecutivo. Sbarazzarsi di lui non otterrà molto e penso che a lungo termine sarebbe una perdita enorme per Apple.
Luca: Sono così sorpreso che tu non prenda una posizione completamente diversa da me. Ho pensato di sicuro che avresti fatto notare che Apple sta ancora realizzando dei bei dispositivi, anche se alle aziende piace (shock horror) Microsoft e Samsung stanno anche producendo dei loro computer e smartphone davvero sbalorditivi possedere. Senti, di certo non penso che Apple abbia nulla da guadagnare dal licenziare Jony Ive. Come ho notato, sarebbe terribile per i prezzi delle azioni Apple, tanto per cominciare. Anche se significa pagare a Jony Ive uno stipendio a vita per tenerlo lontano da altre società, penso che sarebbe una buona cosa. Ma in termini di supervisione del laboratorio di design, e avere tutto prodotto al suo interno sembra che faccia parte della visione di Jony Ive per l'informatica, sì, sarei sicuramente interessato a un cambiamento.
Killian: Tuttavia, non penso che il problema sia Ive o la mancanza di nuove idee. In alcuni casi, è semplicemente che Apple si rifiuta di sviluppare determinati tipi di prodotti. Hai menzionato Microsoft in precedenza, che riceve molti elogi per il suo fantastico tablet/laptop 2-in-1 Surface Pro. Ma per quanto molti fan vorrebbero uno di quelli alimentati da un ibrido di macOS e iOS, come abbiamo discusso in precedenza, Apple non lo farà. Non è che non posso; semplicemente non lo farà. Lo stesso vale per un Mac touchscreen come Surface Studio.
Penso che tu stia dimenticando che ogni altra azienda ha un problema simile. Se togli i prodotti che Apple non realizzerà e ti concentri su quelli che sta realizzando, l'intera industria è rimasta bloccata in un solco per anni. Nessuno sta realizzando un laptop, un desktop o un tablet con un design rivoluzionario che Apple si è perso. Gli smartphone stanno cambiando di nuovo, ma questo è appena iniziato con l'avvento delle nuove tecnologie di visualizzazione e sono essenzialmente gli stessi di prima, solo più belli.
È la stessa cosa a cui torniamo ancora e ancora: Apple è semplicemente troppo grande per essere sperimentale ora. Il problema non è Jony Ive; è che Apple nel suo insieme è troppo spaventata per apportare modifiche sostanziali a prodotti di folle successo che potrebbero ritorcersi contro. Ha il terrore di ridisegnare radicalmente l'iPhone nel caso in cui perdesse milioni di clienti a favore di Samsung, Google o LG, il che non andrebbe bene con gli investitori. Non ha la libertà che aveva quando lottava per diventare un giocatore importante e non aveva così tanto in gioco.
Luca: Stai enormemente sottovalutando quanto potere ha Ive in Apple. Ha la stessa influenza, se non di più, di Tim Cook quando si tratta della direzione generale di Apple. Molto di quello che dici è giusto, ma non fingiamo che Apple non sia stata un leader di mercato prima per poi uscire con una nuova straordinaria tecnologia che ha cambiato il gioco. Ma è un punto interessante da chiedere: Apple è semplicemente diventata troppo grande per creare un prodotto che cambia il mondo nel modo in cui ha fatto con tutti quei fantastici design di Jony Ive a cui ho alluso prima. Passiamolo ai lettori. Sei rimasto colpito dal lavoro recente di Jony Ive? Saresti interessato a vedere cosa potrebbe fare un nuovo paio di occhi in termini di rilascio del prossimo grande prodotto? O i giorni migliori di Jony sono ancora davanti a lui? Lascia i tuoi commenti qui sotto. E buon fine settimana.
Combattimenti del venerdì sera è una serie di incontri mortali settimanali tra due combattenti senza pietà che combatteranno fino alla morte - o almeno accetteranno di non essere d'accordo - su quale sia meglio: Apple o Google, iOS o Android?
