L'iTunes Store compie oggi 13 anni, avendo originariamente aperto le sue porte virtuali il 28 aprile 2003, quando "In Da Club" di 50 Cent era in cima alle classifiche musicali, Gestione della rabbia e Monaco a prova di proiettile erano nei cinema, e Saddam Hussein era appena stato estromesso dal potere.
Chi avrebbe mai immaginato che, anni dopo, sarebbe diventato il più grande venditore di musica al mondo, con ben oltre 25 miliardi di canzoni vendute in tutto il mondo? Steve Jobs, ecco chi!
Dai un'occhiata alla presentazione originale di Jobs di quello che originariamente era chiamato iTunes Music Store di seguito.
L'iTunes Store è stato molto significativo. Ha fornito una buona alternativa legale alla tendenza del download di musica incarnata da artisti del calibro di Napster, Kazaa e altri. Nel 2002, i download illegali hanno contribuito a ridurre le vendite di CD di circa il 9%. L'idea di Jobs era quella di vendere canzoni digitali a 99 centesimi, il che le renderebbe un acquisto impulsivo da parte degli utenti, prefigurando i micropagamenti che vediamo oggi nell'App Store.
La saggezza popolare all'epoca era che gli utenti scaricavano musica gratis perché li faceva risparmiare denaro. Facendo un successo di iTunes offrendo un servizio migliore rispetto a quelli di Napster, Jobs ha dimostrato che i clienti lo stavano facendo perché era il modo più rapido e semplice per ottenere musica e che, data un'alternativa legale superiore, i clienti potevano essere convinti a usare quella Invece.
È servito anche come demo di qualcosa che sarebbe stato un segno distintivo del ritorno di Jobs in Apple: la sua capacità di negoziare accordi apparentemente impossibili. In questo caso Steve ha convinto i vertici delle prime cinque case discografiche a vendere le proprie canzoni su iTunes, per royalties pari a 70 centesimi su ogni acquisto.
"Non ho mai passato così tanto del mio tempo a cercare di convincere le persone a fare la cosa giusta per se stesse", ha detto al biografo Walter Isaacson. I rivali di Jobs, nel frattempo, erano sgomenti per lo sviluppo. "Come ha fatto [Apple] a convincere le compagnie musicali ad andare d'accordo?" un dirigente senior di Microsoft ha scritto in un'e-mail il giorno in cui ha visto per la prima volta l'iTunes Store.
Ovviamente, mentre Steve aveva ragione su iTunes, non aveva ragione su tutto in quest'area. Guardando oggi il keynote del 2003 sopra, è difficile ignorare la linea, "Pensiamo che gli abbonamenti siano la strada sbagliata", in particolare con Apple Music che ha appena annunciato che è passato 13 milioni di abbonati paganti.
In definitiva, iTunes è in declino qui nel 2016, poiché un numero crescente di utenti passa allo streaming servizi multimediali, fornendo video e audio su richiesta che stavano appena iniziando a essere resi disponibili in 2003. Ma che eredità ha lasciato!
