Le funzionalità di blocco degli annunci di Apple sabotano le aziende pubblicitarie online

La nuova funzione di blocco degli annunci di Apple per Safari sta sabotando le aziende pubblicitarie online. Alcuni stanno perdendo centinaia di milioni di dollari all'anno a causa dell'Intelligent Tracking Protection (ITP), introdotto con iOS 11, che aiuta gli utenti a evitare di essere tracciati online.

Nonostante l'incredibile ascesa dell'iPhone, il ritrovato interesse per l'iPad e il boom del business dei Mac, Safari detiene meno del 15% della quota di mercato globale dei browser. Tuttavia, le nuove funzionalità di blocco degli annunci introdotte agli utenti meno di quattro mesi fa stanno avendo un impatto sbalorditivo.

Le aziende pubblicitarie perdono milioni su Safari

Criteo, una delle più grandi società pubblicitarie del settore, prevede che le entrate del 2018 diminuiranno di oltre un quinto a causa dell'ITP in iOS 11. Le sue entrate per il 2017 hanno superato i 730 milioni di dollari, ma è probabile che diminuiranno di centinaia di milioni di dollari nei prossimi 12 mesi.

Dennis Buchheim, direttore generale del Tech Lab dell'Interactive Advertising Bureau, ha detto Il guardiano che l'ITP avrebbe un impatto sull'intero settore pubblicitario.

Gli inserzionisti hanno iniziato a temere gli effetti delle funzionalità di privacy rafforzate in iOS 11 quando Apple ha presentato per la prima volta l'aggiornamento lo scorso giugno. Sei enti del settore pubblicitario hanno firmato una lettera aperta alla società di Cupertino, esortandola a "ripensare il suo piano".

Hanno avvertito che ITP ha rischiato di "interrompere il prezioso ecosistema della pubblicità digitale che finanzia gran parte dei contenuti digitali di oggi e Servizi." Apple ha insistito sul fatto che "non si tratta di bloccare gli annunci", ma di proteggere la privacy degli utenti in un'era di targeting pubblicitario sempre crescente e tracciamento.

Buchheim vorrebbe lavorare con Apple, e l'industria nel suo insieme, per "affrontare una pubblicità più solida e cross-device capacità di targeting e misurazione che sono anche a misura di consumatore”. Ma si aspetta che Apple mantenga ed evolva ITP oltre tempo.

Gli inserzionisti potrebbero essere costretti a trovare nuovi modi per raggiungere i consumatori. Buchheim afferma che "ci saranno sicuramente degli sforzi continui per 'superare in astuzia' l'ITP". Fino a quando ciò non accadrà, dovremmo godere della protezione della privacy rafforzata finché dura.