Molto è cambiato in Apple negli anni dalla morte di Steve Jobs. Anche se molto è buono (vendite di iPhone da record, lavorare nel nuovo campus Apple, il frazionamento azionario portando a nuovi massimi del prezzo delle azioni), è inevitabile che una o due (o, in effetti, 7) cose sfuggissero alle crepe, cosa che il defunto CEO di Apple, notoriamente perfezionista, avrebbe odiato.
La recente pubblicazione di a brevetto per uno stilo iOS – un accessorio che Jobs si è espresso a favore dell'opposizione – ci ha fatto pensare ad altri aspetti di Apple, intorno al 2015, che probabilmente avrebbero sfregato il defunto CEO dell'azienda nel modo sbagliato.
Ecco cosa abbiamo inventato.
L'immagine PR più gentile e gentile di Apple
Steve Jobs era molte cose, ma la gentilezza non era una di queste. Costruendo Apple come un'azienda a sua immagine, Cupertino sotto Jobs era ultra-segreta e occasionalmente anche vendicativa nel suo atteggiamento. L'esempio più famoso è la minaccia di Jobs di diventare "termonucleare" sul rivale di smartphone Google.
Sotto Tim Cook, Apple ha abbracciato il suo lato più amichevole. L'azienda sta mostrando più di una volontà di donare soldi in beneficenza e difendi la politica, ambientale e cause sociali. Oltre a questo, è più aperto con gli sviluppatori e la stampa, mentre anche risolvere il problema dei brevetti con Google con minimo spargimento di sangue. Non stiamo dicendo che sia una cattiva strada da seguire per Apple, ma non è certamente la strada di Jobs.
Il gigante iPhone 6 Plus
Amo il mio iPhone 6 Plus, ma non c'è dubbio che sia un po' una bestia ingombrante. È praticamente impossibile da usare con una sola mano. Jobs era orgoglioso del fatto che Apple avesse calcolato la lunghezza perfetta per i suoi iPhone a 3,5 pollici. Per coloro che tengono traccia a casa, sono ben 2 pollici più piccoli del phablet 6 Plus.
Il grande vantaggio di uno schermo da 3,5 pollici è che, tenendolo nella mano sinistra, puoi raggiungere praticamente esattamente l'altro lato dello schermo. Al posto di ciò, l'iPhone 6 Plus ha la funzione del pulsante Home a doppio tocco dal design maldestro, che ti consente di scorrere verso il basso la riga superiore di icone fino a un'altezza più raggiungibile. Per quanto riguarda la fotocamera sporgente e le bande di plastica bianche sull'iPhone 6? È difficile immaginare che Jobs li accetti.
Foto: Beats
Acquistare innovazione invece di costruirla
Jobs non era esattamente grande per le acquisizioni. Si è comportato come se avesse minimizzato la capacità di innovare di Apple acquistando idee da altre società. Cook la pensa diversamente. “Cerchiamo aziende che abbiano persone fantastiche e grande tecnologia e che si adattino culturalmente e non abbiamo una regola che dice che non possiamo spendere molto o altro", ha detto, aggiungendo che l'azienda "spenderà ciò che pensiamo sia giusto prezzo."
La stragrande maggioranza delle recenti acquisizioni di Apple sono state piccole aziende, i cui servizi vengono presto chiusi e i cui dipendenti vengono assorbiti nell'alveare di Apple simile a Borg. Anche se probabilmente Jobs non avrebbe avuto problemi con questi, la più grande acquisizione della società di tutte: il Acquisto di Beats Electronics da 3 miliardi di dollari - rimane un grattacapo decisamente non Apple.
Troppe superstar in cucina
Come azienda che attrae i più grandi e brillanti nella tecnologia, Apple ha sempre avuto giocatori superstar e alcuni ego piuttosto grandi sotto il suo tetto. Ma tutto è stato tenuto sotto controllo mentre Jobs era ancora in giro. Oggi abbiamo gente come Dr. Dre, Jimmy Iovine, Marc Newson e un Jony Ive più potente che mai che ottiene il tipo di copertura che una volta era riservata al leader supremo di Apple. Questo è abbastanza lontano da come Jobs gestiva la nave.
Siri
Tecnicamente, Siri è arrivato mentre Jobs era ancora in Apple. L'iPhone 4s è stato annunciato un giorno prima della sua morte e Jobs ha avuto modo di giocare con la tecnologia prima di cedere il controllo di Apple a Cook. Ma mentre Siri rimane un grande concetto, la sua tecnologia di base e l'integrazione con altri servizi sono state superate da entrambi Cortana di Microsoft e Google Now.
Dato l'atteggiamento perfezionista di Jobs e il suo disprezzo sia per Microsoft che per Google, era improbabile che l'idea di arrivare terzo nella corsa degli assistenti virtuali lo rendesse felice.
Foto: Killian Bell/Culto di Mac
L'aggiornamento iOS che ha bloccato l'iPhone 6
Nonostante abbia trasformato Apple nel leviatano che è oggi, sarebbe sciocco fingere che non ci siano stati passi falsi tecnologici a 1 Infinite Loop mentre Jobs era al comando. Con questo in mente, è probabile che Jobs avrebbe guardato le controversie del passato come Bendgate.
Tuttavia, è difficile ricordare un problema tecnico così grave come quello dell'anno scorso disastroso aggiornamento iOS 8.0.1, che ha sostanzialmente bloccato i nuovissimi telefoni iPhone 6 e 6 Plus di molti utenti, oltre a rompere il Touch ID. "Hey Mela! Cosa è successo a "Funziona e basta"?" abbiamo scritto all'epoca. È difficile non immaginare che Jobs dica la stessa cosa.
Una mancanza di dolcevita neri
Apple ha conquistato il mercato del dolcevita nero come dichiarazione di moda, e ora l'abito senza pretese di Jobs è apparentemente passato di moda a Cupertino. Il cuoco deve sbrigarsi e scegliere un'uniforme tutta sua.