iPhone X sembrava destinato a diventare l'inizio di una preoccupante tendenza per gli smartphone quando è stato messo in vendita lo scorso novembre, con un prezzo elevato di $ 1.000. Eravamo sicuri che i futuri flagship sarebbero stati altrettanto costosi. Ma i consumatori semplicemente non ce l'hanno.
Con la domanda di iPhone X che non mostra segni di miglioramento nel 2018, gli analisti avvertono che il mercato "potrebbe non tollerare" l'aumento dei prezzi degli smartphone.
iPhone X ha avuto un inizio positivo quando i fan più accaniti di Apple hanno aperto i loro risparmi e saltato l'affitto per essere i primi a mettere le mani su il miglior smartphone dell'azienda finora. Ma ora che i primi utenti sono stati serviti, iPhone X non sta vendendo.
Il futuro di iPhone X sembra cupo
Gli analisti hanno segnalato per diversi mesi che la domanda di iPhone X è significativamente più debole del previsto e diminuisce ulteriormente di giorno in giorno. Dicono che le vendite durante le festività siano state scarse e non si aspettano che la situazione migliori prima che Apple introduca nuovi modelli questo autunno.
"Fonti all'interno della catena di approvvigionamento manifatturiera asiatica di Apple dipingono un quadro molto più cupo di [Tim] Cook", riporta Business Insider, citando una nota degli analisti di Longbow Research. "È probabile che questo periodo di vendite piatte o in calo continui per gran parte del resto dell'anno".
L'analista di Nomura Jeffrey Kvaal riporta più o meno lo stesso e indica che la situazione peggiorerà. "I nostri controlli della domanda suggeriscono un piccolo miglioramento della domanda di iPhone nel 2018" ha detto agli investitori. "I corrispondenti downtick della catena di approvvigionamento suggeriscono che le aspettative di iPhone devono ancora scendere".
iPhone X ha aiutato l'aumento dei prezzi medi di vendita (ASP) nell'ultimo trimestre del 2017, grazie a quella domanda iniziale. Ma dovrebbero scendere di nuovo nel trimestre di marzo ora che le vendite di iPhone X sono diminuite. Fornitori di mele stanno anche soffrendo a causa di una domanda più debole.
I cartellini dei prezzi alti sono il problema
Gli analisti non avvertono che il mercato semplicemente non accetterà l'aumento del prezzo degli smartphone. Ci sono "diverse indicazioni che l'elasticità del mercato sta diminuendo", ha aggiunto Kvaal. "Non crediamo che sia una coincidenza che la fascia più alta del portafoglio di prodotti, la X, sia il modello che sta cedendo".
Il mercato "potrebbe non tollerare più l'aumento degli ASP", conclude Kvaal, il che potrebbe suggerire che lo smartphone produttori come Apple avranno difficoltà a vendere i loro telefoni più costosi in corso inoltrare. I consumatori possono solo sperare che ciò porti a un ripensamento dell'aumento dei prezzi.
Longbow ha ora ridotto le sue aspettative di vendita per l'anno e si aspetta solo un aumento del 2% nella crescita di iPhone. Nomura ha abbassato le sue aspettative di vendita da 8 a 12 milioni di unità, passando da 13 a 18 milioni di unità.
La domanda potrebbe aumentare questo autunno
Questa non è una buona notizia per Apple o per i suoi investitori in questo momento, ma potrebbe essere poco più di un blip. Nonostante le scarse prestazioni di iPhone X, molti analisti hanno previsto che la domanda potrebbe salire alle stelle questo autunno quando Apple introdurrà la sua linea di iPhone di prossima generazione.
Accanto a un iPhone X aggiornato e un modello più grande attualmente indicato come iPhone X Plus, la società dovrebbe anche fornire un telefono molto più conveniente con lo stesso design edge-to-edge è probabile che vada a ruba.
