10 cose che abbiamo imparato dall'intervista più rivelatrice di Tim Cook

A causa della segretezza di Apple e della necessità orientata al marketing dell'azienda di rimanere "in linea con il messaggio", le interviste con i dirigenti senior possono spesso essere frustrantemente prive di rivelazioni. Non è il caso della recente intervista approfondita il Washington Post ha fatto con il CEO Tim Cook, tuttavia.

Ecco le 10 curiosità più interessanti che abbiamo imparato dalla chat più rivelatrice di Cook.

Apple parla dei suoi piani di successione alla fine di ogni riunione del consiglio

"Alla fine di ogni riunione del consiglio, discuto la successione con il consiglio perché potrei scendere dal marciapiede sbagliato o qualcosa del genere", ha detto Cook. “Abbiamo la buona disciplina per farlo. Quindi il mio ruolo è quello di assicurarmi che il consiglio di amministrazione abbia ottimi candidati tra cui scegliere internamente. E prendo quel ruolo estremamente sul serio. Guardati intorno le persone fantastiche con cui lavoro: ci sono dei talenti davvero eccezionali nell'azienda".

Tuttavia, deve essere bello concludere ogni incontro con un promemoria della tua possibile morte prematura...

Tim Cook non ha molto tempo per gli analisti

Gli analisti dicono le cose più dannate, giusto? Ma mentre io e te prendiamo commenti su come Apple è condannata con un pizzico di sale, per Cook i continui suggerimenti che Apple - nonostante il suo status di primato mondiale - è sull'orlo del disastro deve sicuramente infastidirlo un po', anche solo per il prezzo delle azioni prospettiva. Non c'è da stupirsi che non sembri innamorato degli analisti!

"[H] onestamente, dicevano che [Apple era condannata] nel 2001", ha detto Cook. “Lo dicevano nel 2005. Lo dicevano nel 2007: "questo stupido iPhone, chi ha inventato questa cosa?" Poi dicevano che abbiamo raggiunto il picco nel 2010, quindi era il 2011. Siamo arrivati ​​a $ 60 miliardi [di entrate] e hanno detto che non puoi più crescere da questo. Beh, l'anno scorso eravamo 230 miliardi di dollari... l'ho già sentito tutto prima".

Gli investitori dovrebbero essere coinvolti nel lungo periodo

"Penso che per gli investitori che si concentrano sul lungo termine, se si guarda a come abbiamo fatto negli ultimi cinque anni, il nostro rendimento totale per gli azionisti è superiore al 100%", ha affermato Cook. “È un numero abbastanza buono. E penso che la maggior parte delle persone che sono state in stock per quel periodo di tempo siano probabilmente piuttosto felici".

La morte di Steve Jobs lo ha colto di sorpresa

Il "campo di distorsione della realtà" di Steve Jobs - la sua capacità di convincere gli ingegneri a creare prodotti sorprendenti che sembravano impossibili - si estendeva anche alla sua salute. Cook dice che, quando ha assunto il controllo di Apple nel 2011, credeva davvero che Jobs sarebbe stato ancora in giro come presidente per un po' di tempo a venire.

"[La sua morte è arrivata] molto rapidamente", ha detto Cook. “[Il giorno in cui è morto] è stato il peggior giorno di sempre. Ho solo... mi ero davvero convinto. So che questo suona probabilmente bizzarro a questo punto, ma mi ero convinto che si sarebbe ripreso, perché lo faceva sempre".

Il lato della giustizia sociale di Apple è incredibilmente importante per lui

“Per un'azienda che si occupa di responsabilizzare le persone attraverso i nostri prodotti ed essere un insieme di persone il cui obiettivo nella vita è cambiare il mondo per il meglio - non mi piace che tu abbia quel tipo di concentrazione, ma non ti stai assicurando che la tua impronta di carbonio non stia avvelenando il posto ", Cook disse.

“O che non stai evangelizzando facendo progredire i diritti umani. Penso che ogni generazione abbia la responsabilità di ampliare il significato dei diritti umani. Ritengo che un CEO di Apple oggi dovrebbe partecipare alla discussione nazionale su questo tipo di questioni".

Cook ha parlato con Anderson Cooper di dichiararsi gay

Cook è immensamente riservato, motivo per cui è stata una sorpresa quando lui è uscito come gay nell'ottobre 2014 in un saggio di storia per Settimana di lavoro.

Come rivela, tuttavia, questa mossa era in preparazione da molto tempo e ha chiesto consiglio a un altro importante personaggio pubblico LGBT lungo la strada.

"Era stato pianificato per molto tempo", ha detto Cook. “Non è stato qualcosa che è stato fatto in un momento, in alcun modo. Probabilmente era un anno. Pensavo solo a cosa dire, come dirlo, dove dirlo, come farlo in un modo che avanzasse quello che stavo cercando di fare.

“Volevo che fosse in un'azienda [pubblicazione]. Questo è quello che so, ecco chi sono. C'era molto lavoro lì. Ho visitato le persone. Ho parlato a lungo con Anderson Cooper, più volte. Perché pensavo che il modo in cui ha gestito il suo annuncio fosse davvero di classe. Stavo ricevendo consigli da persone che pensavo fossero persone davvero fantastiche che ci avevano pensato davvero profondamente".

Apple è ancora dannatamente riservata

Chiedere a Tim Cook della Apple Car o di un futuro iPhone suscita sempre una risposta chiusa standard, ma Cook... che una volta disse: "Crediamo nel dire no a migliaia di progetti" — non parlerà nemmeno dei progetti Apple non lo fa voglio fare. (Anche se a quanto pare ce ne sono di grandi.)

"Non so se voglio farlo, perché dà alla concorrenza un po' di attenzione", ha detto. «Ma ti assicuriamo che l'abbiamo fatto. Più di una. Perché la cosa meravigliosa di Apple è che ci sono molte idee su come fare le cose. Abbiamo le risorse per farne alcune, ma puoi fare solo poche cose in profondità e bene, e quindi devi dire di no e avere dibattiti su cosa ci sia dentro e cosa fuori. Quindi più di una cosa importante ha lasciato la pagina”.

L'assunzione del precedente vicepresidente senior della vendita al dettaglio di Apple è stata una "cazzata"

L'assunzione 2012 di l'ex CEO di Dixons John Browett poiché il vicepresidente senior della vendita al dettaglio di Apple non è durato troppo a lungo, nonostante abbia raccolto $ 60 milioni in azioni come parte del suo regalo di benvenuto. E Cook ora ovviamente se ne pente.

"Inizialmente ho assunto la persona sbagliata per la vendita al dettaglio [l'ex CEO di Dixons John Browett]", ha detto Cook. “Era chiaramente un pasticcio. Non sto dicendo niente di male su di lui. Non si adattava qui culturalmente è un buon modo per descriverlo. Abbiamo parlato tutti con lui, e ho preso la decisione finale, ed è stata sbagliata. L'abbiamo riconosciuto abbastanza rapidamente e abbiamo apportato una modifica. E sono orgoglioso di averlo fatto".

Essere CEO di Apple è un lavoro piuttosto solitario

"L'adagio che è solitario - il lavoro del CEO è solitario - è accurato in molti modi", ha detto Cook. “Non cerco simpatia. Devi riconoscere che hai dei punti ciechi. Noi tutti facciamo. I punti ciechi si muovono e non vuoi solo avere persone davvero brillanti intorno a te, ma persone che ti spingeranno e persone per tirare fuori il meglio di te. Persone che amplificano ciò in cui sei bravo. E poi anche le persone che inseriscono le parti che tu non sei e potresti non essere mai”.

Apple non evade le tasse

"Siamo il più grande contribuente negli Stati Uniti", ha detto Cook. “E quindi non siamo un evasore fiscale. Paghiamo la nostra quota e poi un po'. Non abbiamo queste grandi scappatoie di cui parlano gli altri. L'unico tipo di credito d'imposta importante che otteniamo è il credito d'imposta per la ricerca e lo sviluppo, che è disponibile per tutte le società negli Stati Uniti. È importante saperlo.

“La seconda cosa che vorrei sottolineare è che abbiamo soldi a livello internazionale perché abbiamo i due terzi della nostra attività lì. Quindi guadagniamo soldi a livello internazionale. Non abbiamo cercato un paradiso fiscale o qualcosa da mettere da qualche parte. Vendiamo molti prodotti ovunque. E vogliamo riportarlo [negli Stati Uniti], e su questo siamo stati molto onesti e diretti".

Consiglio vivamente di controllare il resto dell'intervista, che approfondisce molti di questi argomenti. Puoi farlo al link sottostante.

Fonte: Washington Post