L'evento iPad in live streaming di Apple è stato davvero uno sbadiglio così grande? Cerca su Twitter "#AppleEvent yawn" o "Apple noioso" e vedrai tweet dopo tweet lamentarsi della natura noiosa della conferenza stampa di giovedì. È diventato così noioso per alcuni, c'erano dozzine di foto di cani che sonnecchiavano.
"L'evento Apple più noioso di sempre" ne ho twittato uno. "Riporta la traduzione cinese".
Forse alcune di quelle persone sono facete, ma c'è un fondo di verità nei tweet: niente su giovedì evento, fatta eccezione forse per il pezzo comico di Stephen Colbert con Craig Federighi, è stato super avvincente sul superficie. Molte delle specifiche erano trapelate (alcuni anche da Apple stessa), e le voci di corridoio si sono rivelate piuttosto accurate nel periodo precedente alla presentazione.
Eppure, questo non era minaccia fantasma. Voglio dire davvero, cosa si aspettava la gente? Jetpack, alieni e auto elettriche?
Questo è il grande dilemma di Apple in questo momento: come puoi superare te stesso quando realizzi i migliori prodotti al mondo?
Mettendo da parte tutti i tipici sbuffi e sbuffi statistici su quanto siano grandi le vendite di iPhone 6 e quanto sia sorprendente l'adozione di iOS 8, giovedì gli annunci si sommano a una cosa: i prodotti Apple sono migliori e più economici che mai e funzionano insieme in modo più fluido in modo che possiamo portare a termine le attività più facilmente.
Ovunque tranne Planet Apple, questo sarebbe oltre lo straordinario. Sfortunatamente, Cupertino ha sbalordito le nostre menti così regolarmente che anche prodotti meravigliosamente potenti possono iniziare a sembrare all'ordine del giorno.
"Questa è la gamma di prodotti più forte che Apple abbia mai avuto", ha affermato il CEO di Apple Tim Cook vicino al fine della presentazione di un'ora di giovedì, "e crediamo che ognuno di questi giochi un ruolo molto importante ruolo. Le persone hanno bisogno di diversi tipi di tecnologia”.
L'evento stampa riguardava gli aggiornamenti incrementali della già eccezionale attrezzatura di Apple - e il distribuzione di OS X Yosemite.
La maggior parte, se non tutte, le fantastiche funzionalità propagandate da Cook and Co. riguardo allo Yosemite e alla sua interoperabilità con iOS 8 sono state rivelate da Apple alla Worldwide Developers Conference di questa primavera. Ora il Verbo si è fatto carne, per così dire, e presto abiterà tra noi, grazie agli aggiornamenti del sistema operativo e a tutti gli sviluppatori che creano app per sfruttare Continuità, Handoff ed Estensibilità.
In un modo molto reale, giovedì è stato il compimento del profezia ad ampio raggio di un mondo interconnesso che Apple ha presentato lo scorso giugno.
A un certo livello, è facile capire perché le persone potrebbero rompersi male negli annunci di giovedì. La linea di prodotti si rinnova — iMac Retina 5K; iPad più sottili e veloci; più economico, più potente Mac mini - erano fondamentalmente solo estensioni della proposta di valore sempre più dolcificante che tutti ci aspettiamo, viziati come siamo dall'inarrestabile marcia della tecnologia.
Nel caso di Apple, è un po' come Superman che fa un po' di sollevamento pesi in modo da poter sollevare qualche altro vagone merci su panca. Il meglio è appena diventato ancora migliore (in particolare quando si tratta di iPad Air 2. più sottile di una matita).
Naturalmente, ogni volta che Cupertino attira la nostra attenzione, siamo tutti sperando per qualcosa di magico e trasformativo, ma è semplicemente ridicolo aspettarsi che Apple lo faccia svelare alcuni nuovi sorprendenti prodotti appena un mese dopo aver dato al mondo il primo sguardo alla Apple Orologio.
Ricordi quando Guerre stellari i film erano buoni, e ogni voce della trilogia originale ci ha portato in posti nuovi ed eccitanti? Immagina solo se La minaccia del Fantasma era stato meglio di Il ritorno dello Jedi, poi L'attacco dei cloni e La vendetta dei Sith ognuno ha alzato l'asticella piuttosto che trasformarsi in orribili slog di fantascienza.
Guerre stellari i fan sarebbero ancora entusiasti J.J. In arrivo Abramo Episodio VII, ma quell'eccitazione non proverrebbe da un luogo di tale desiderio represso - non spereremmo contro ogni speranza in qualcosa che sia semplicemente passabile per lavare via il fetore degli anni precedenti.
Apple è come un regista di talento che continua a realizzare film avvincenti, ognuno un po' più fantastico del precedente. Nonostante i piccoli passi falsi nel corso degli anni e i giorni bui in cui Steve Jobs era in esilio dalla compagnia che amava, Apple non ha mai veramente consegnato un pezzo di merda.
I critici hanno insultato Cupertino per la sua mancanza di apertura, la sua strategia di prezzi premium e il suo atteggiamento a volte altezzoso. Ma se sono veramente onesti con se stessi, non possono davvero criticare l'inesorabile progresso dell'azienda verso prodotti sempre più grandi. Questo è quello che abbiamo avuto un assaggio di giovedì: un'azienda fiduciosa che va continuamente avanti e rende le grandi cose ancora migliori e più utili.
A parte gli aumenti delle specifiche, il momento più emozionante di giovedì è arrivato dopo la reiterazione di Cook dell'aspetto "qualcosa per tutti" della formazione di Apple: il grande nuovo schermi per quando vuoi lavorare alla scrivania, i potenti laptop quando hai bisogno di quel tipo di potenza di fuoco fuori casa, gli iPad più sottili per quando vuoi toccare tutte quelle cose belle e l'iPhone 6 e l'Apple Watch per quando vuoi tutta quella meravigliosa tecnologia nel palmo della tua mano o su il tuo polso.
"Questa è la nostra visione della tecnologia personale", ha detto Cook, "e abbiamo appena iniziato".
Se questo non è eccitante, cos'è?
