Il negozio al dettaglio di Fifth Avenue di Apple a Manhattan potrebbe essere il suo negozio al dettaglio più iconico al mondo, ma Apple è pronto a renderlo ancora più impressionante.
Come? Più che raddoppiando le sue dimensioni, dai suoi attuali 32.000 piedi quadrati a un enorme 77.000 piedi quadrati.
La notizia è stata rivelata durante da Douglas Linde, presidente di Boston Properties, che è il comproprietario del General Motors Building al 767 Fifth Ave., che ospita il negozio al dettaglio Apple. Linde stava parlando durante una teleconferenza sugli utili.
Mentre sono in corso i lavori, Apple si è trasferita in un luogo vicino, che in precedenza ospitava il negozio FAO Schwartz. I piani di ristrutturazione sono stati rivelati per la prima volta nel 2015, anche se, per quanto ne so, questa è la prima volta che sentiamo che il negozio riaperto sarà il doppio del suo predecessore.
Il negozio Apple Store Fifth Avenue riaperto aprirà alla fine del 2017, a quel punto la sua attuale posizione nelle vicinanze sarà trasferita a Under Armour. Un portavoce di Apple ha descritto l'imminente nuovo negozio Apple della Fifth Avenue come "incredibile" e ha detto: è da qualche parte "i clienti [potranno] godere di nuovi servizi ed esperienze in un ambiente molto più ampio spazio."
Un cubo più grande?
Quello che non mi è chiaro per la storia è se Apple ha in programma di alterare fisicamente le dimensioni del cubo di vetro che lo compone l'ingresso dell'Apple store, o se l'espansione sarà limitata all'area sotterranea dove avviene lo shopping vero e proprio luogo.
È interessante notare che, secondo un libro del 2014 Il ballo del bugiardo: la straordinaria saga di come un edificio ha distrutto i magnati più duri del mondo, Steve Jobs originariamente voleva che il cubo di 32 piedi dell'Apple Store della Fifth Avenue fosse sostanzialmente più grande, a circa quaranta piedi.
Per convincere Jobs delle dimensioni più piccole, il guru immobiliare George Macklowe ha commissionato la costruzione di due repliche a grandezza naturale sul sito per un'ispezione da parte di Apple.
"Macklowe sapeva che l'unico grande difetto nel concetto di Jobs era la dimensione. Quaranta piedi erano troppo grandi, non solo per le restrizioni sulla zonizzazione, ma anche per le dimensioni dell'edificio. Nessuno lo vorrebbe, né la città, né gli inquilini. Sapeva anche che parlarne con Jobs non lo avrebbe portato da nessuna parte. Avrebbe dovuto mostrare ad Apple cosa intendeva. Ha invitato i dirigenti dello sviluppo retail di Apple, Ron Johnson e Robert "Rob" Briger, nell'edificio due settimane dopo l'incontro di Cupertino, per vedere un modello di impalcatura del cubo — nel morto di notte. (Il regolamento vietava a Macklowe di costruire durante il giorno.)
Verso le due del mattino, il gruppo si è riunito davanti all'edificio GM. Il cubo di 40 piedi è stato svelato. Erano tutti d'accordo che era troppo grande. Ha oscurato l'edificio. Macklowe stava sorridendo. Quindi diede il segnale e il modello fu smantellato, solo per rivelare un cubo di 9 metri che aveva segretamente costruito sotto.
Il suo trucco di magia ha funzionato. Apple è stata venduta sul cubo più piccolo".
Non vedi l'ora di vedere il nuovo Apple Store Fifth Avenue ampliato quando finalmente riaprirà? Qual è il tuo negozio Apple preferito al mondo? Lascia i tuoi commenti qui sotto.
Fonte: Bloomberg