Secondo Tim Cook, gli utenti non vedranno presto alcun annuncio su Apple TV+. O mai.
"Per il business TV+, siamo fermamente convinti che ciò che il cliente desidera sia un prodotto senza pubblicità", ha affermato Cook durante il martedì chiamata record di guadagni Apple. Considerando quanti soldi Apple potrebbe incassare dalla pubblicità, questo lascia un sacco di soldi sul tavolo. Ma è anche assolutamente la cosa giusta da fare.
Apple potrebbe abbracciare la pubblicità se lo volesse
Se Apple lo desidera, potrebbe addebitare un sovrapprezzo alle aziende per pubblicizzarlo. Oltre ad essere un abbonamento opzionale di $ 5 al mese, Apple TV+ è disponibile gratuitamente per chiunque abbia acquistato di recente un nuovo Mac, iPhone, iPad o Apple TV. Dal momento che i clienti di Apple già ricco di distorsioni, ciò significa che i clienti teoricamente più suscettibili agli acquisti premium hanno Apple TV+ come impostazione predefinita sui propri dispositivi. Che compagnia non lo farei vuoi fare pubblicità su una piattaforma con la portata di Apple?
È impossibile prevedere con precisione quanto Apple potrebbe addebitare per un posto in uno dei suoi spettacoli. non ha ancora rivelati i numeri degli abbonati per Apple TV+, anche se i primi segnali di terze parti sembra promettente. Né ha detto quante persone stanno guardando ciascuno dei suoi spettacoli, il che inciderebbe sulle impressioni degli annunci. Tuttavia, solo per riferimento, un annuncio di 30 secondi durante gli NBC Calcio della domenica sera, uno dei programmi più visti in TV, costa in media $ 665.677.
In un momento in cui Apple è alla ricerca di nuovi modi per generare entrate, la pubblicità su Apple TV+ potrebbe teoricamente avere senso. Far decollare un servizio di video in streaming è costoso. Il forziere di guerra iniziale di Apple TV + presumibilmente è iniziato con $ 1 miliardo, ma secondo quanto riferito la società ha superato quella cifra abbastanza rapidamente. La pubblicità potrebbe aiutare a mettere in salvo prima Apple TV+.
Tuttavia, non è qualcosa che funzionerebbe per Apple.
Foto: analisi dell'amperaggio
Annunci Apple TV+: dannosi per gli spettatori
Uno dei motivi si basa sul numero di ore di materiale che Apple TV+ attualmente vanta. Un servizio basato esclusivamente sulle entrate pubblicitarie deve mantenere la visione degli utenti per ottenere impressioni sugli annunci.
Recenti ricerche pubblicate da Analisi dell'amperaggio mostra che, per compensare la quota di abbonamento di $ 5 Apple TV +, Cupertino avrebbe bisogno che gli utenti guardassero tra un'ora e 90 minuti al giorno. Nelle ultime settimane, gli abbonati ad Apple TV+ sono stati fortunati a ricevere così tanti nuovi contenuti ogni settimana. Anche il più ardente fan di Apple TV+ non sta guardando abbastanza da rendere gli annunci un'enorme fonte di entrate da soli.
In teoria, Apple potrebbe addebitare una quota di abbonamento (pagabile anche come parte dell'abbonamento "gratuito" che ottieni quando acquisti un dispositivo) e mostrare annunci sul servizio. Ma, in realtà, ogni annuncio che mostri spingerà un piccolo numero di spettatori a spegnersi. Maggiore è il numero di annunci mostrati, più persone si spegneranno. Ciò significa più abbandono in quanto gli utenti perdono interesse per il servizio e annullano l'iscrizione. Per un nascente servizio a basso consumo sarebbe un disastro.
Annunci e privacy non vanno d'accordo
Questa non è l'unica ragione per cui Apple farebbe male ad abbracciare gli annunci. Gli annunci personalizzati, mirati in base ai dati demografici dei clienti, vanno contro tutto ciò che Apple rappresenta. Tim Cook disprezza spesso questo tipo di modello di business di estirpazione dei dati.
Tuttavia, anche pubblicare lo stesso annuncio a tutti i clienti in un determinato paese non sarebbe positivo. Ricorda il disastro che ha segnato la fine del mondo quando Apple ha spinto fuori a album degli U2 gratuito per tutti gli utenti qualche anno fa?
All'epoca, la maggior parte delle critiche non riguardava il fatto che si trattasse di musica gratuita, o addirittura musica gratuita degli U2. Era il fatto che Apple spingeva in modo invadente i contenuti sui dispositivi delle persone. Una denuncia simile è successo nel 2018, quando Apple ha iniziato a inviare notifiche push agli utenti di iPhone e iPad per promuovere i servizi e le offerte dell'azienda.
Potresti obiettare che gli annunci riprodotti prima dei video non sono esattamente come nessuno di questi. È vero: non lo è. Ma non riesco a immaginare che le persone siano arrabbiate per la musica gratuita nel loro account iTunes o per le notifiche facilmente ignorabili sui nuovi iPhone sarebbe felicissimo alla prospettiva di dover assistere a una pubblicità prima di guardare un Apple Originale.
Su Apple TV+ e altrove, le pubblicità fanno schifo
Soprattutto, tuttavia, Apple non dovrebbe introdurre annunci pubblicitari su Apple TV+ perché gli annunci fanno schifo. Nessuno vuole assistere a una pubblicità di 30 secondi prima di guardare la TV. Apple è tutta una questione di esperienza utente. E parte di quell'esperienza utente significa non inviarti spam con pubblicità.
Neanche Netflix, attualmente il giocatore dominante nei servizi di abbonamento video in streaming, non presenta pubblicità. Diversi altri servizi di streaming, tra cui Hulu, offrono versioni dei loro servizi sia senza pubblicità che con pubblicità. Ma gli analisti suggeriscono che, nel tempo, anche Netflix dovrà iniziare a pubblicare annunci sui suoi livelli a pagamento. Questo perché il modello di business di Netflix potrebbe non dimostrarsi sostenibile a lungo termine.
Se Netflix non finisce per mostrare annunci sulla sua programmazione, Apple sarebbe sciocco impilare il mazzo contro se stessa così facendo. Se Netflix dovesse finire per doverlo fare, non mostrare annunci sarebbe un netto elemento di differenziazione per Apple TV+. Non solo rispetto ad altre società di streaming, ma anche servizi di video online come YouTube e operatori TV tradizionali.
Apple non fa affidamento sul rendere redditizia Apple TV+ come attività individuale ad ogni costo. Durante la chiamata sugli utili di ieri, la società ha affermato che, in questo momento, le entrate di Apple TV+ sono "immateriale.” Come ho scritto in precedenza, il servizio può essere redditizio in altri modi, ad esempio spingendo gli utenti a rimanere nell'ecosistema Apple o ad aggiornare più rapidamente per ottenere i loro abbonamenti gratuiti.
Ci sono ragioni per cui un'altra azienda potrebbe abbracciare gli annunci per incassare più denaro prima. Tuttavia, Apple non è come le altre aziende. Come ci è stato detto prima, pensa diversamente. E, come mostrano i suoi ultimi guadagni, non è esattamente a corto di un dollaro o due.
