Il CEO di Apple Tim Cook questa settimana ha parlato di un "mondo post-PC". Molte persone hanno trattato i suoi commenti come bugie di marketing controverse, esagerate o aperte.
In effetti, tutto ciò che Cook ha detto a riguardo era letteralmente vero e perfettamente accurato. Ha detto che la rivoluzione post-PC "sta accadendo intorno a noi a un ritmo incredibile e Apple è in prima linea e guida questa rivoluzione".
Non ha detto che attualmente viviamo in un mondo post-PC, o che in futuro i PC non esisteranno. Ha detto in particolare "stiamo parlando di un mondo in cui il PC non è più il centro del tuo mondo digitale".
Quello che non ha detto - quindi lo dirò - è che il passaggio dal mondo PC al mondo post-PC comporta una transizione da un mondo Microsoft a un mondo Apple.
Negli ultimi decenni, Windows è stata la piattaforma dominante e Mac OS è stato un sistema operativo di minoranza. Ecco perché le loro posizioni si invertiranno negli anni a venire.
Perché Microsoft non può competere nel futuro post-PCLe sfide affrontate da Microsoft, Apple, Google e tutti gli altri giganti della tecnologia oggi sono simili a quelle affrontate dalle aziende in passato. Nella tecnologia informatica, gli stessi schemi si ripetono ancora e ancora.
Tutte le tecnologie, piattaforme e paradigmi di successo seguono lo stesso modello di emergenza, accettazione, crescita, dominio, declino, irrilevanza e obsolescenza.
L'emergere delle aziende è tutto una questione di tempismo. Essere l'azienda giusta con i fondatori giusti e la tecnologia giusta dipende al 100% dai tempi. Ciò che è giusto oggi sarebbe stato troppo presto un anno fa e troppo tardi tra un anno.
Aziende come Microsoft e Google si formano in un contesto specifico che consente loro di prosperare. Se Google fosse stata fondata all'avvio di Microsoft, avrebbe fallito. Se Microsoft avesse iniziato quando aveva Google, non sarebbe mai decollato.
Una volta che le aziende si lanciano e diventano di successo, l'unico modo per mantenere il loro successo è reinventarsi. Man mano che le condizioni che hanno permesso il loro successo iniziale svaniscono nella storia, devono trasformarsi in un nuovo tipo di azienda.
Questo è così difficile da fare che pochissime aziende lo realizzano davvero. Il motivo è che spesso devi uccidere i tuoi prodotti di maggior successo mentre hanno ancora successo per scommettere sui prodotti che non stanno ancora facendo un sacco di soldi.
Apple è riuscita a evitare questo problema. L'intera foresta iOS è stata avviata con un piccolo seme: l'iPod.
L'iPod non si sovrapponeva o competeva in alcun modo con l'attività principale di Apple, che era integrata PC. Apple ha sfruttato l'universo iPod e iTunes per lanciare l'iPhone, che hanno usato per lanciare il iPad.
Quando i dispositivi iOS erano in competizione con i Mac di Apple come alternativa per gli utenti, stavano già portando maggiori entrate per Apple.
Sarà facile per Apple "tramontare" i Mac, metterli nel dimenticatoio e concentrarsi sui dispositivi iOS, perché i dispositivi iOS sono già il core business.
Microsoft non ha questo lusso. L'azienda è nella posizione in cui nessuna azienda vuole trovarsi: deve cannibalizzare le sue attività di vacca da mungere per competere in futuro.
Per avere una possibilità di dominare il futuro post-PC come domina il presente PC, Microsoft lo farebbe hanno dovuto fare ciò che ha fatto Apple: costruire in modo aggressivo un'alternativa al prodotto più grande e importante Linee.
La cosa giusta da fare per Microsoft sarebbe stata qualcosa come iOS, un sistema operativo multi-touch unico e leggero che spazia da orologi da polso a tablet che non sono in alcun modo compatibili, condividono il codice o sono in alcun modo uguali a Finestre.
E Microsoft è arrivata oh, così vicina. Il loro sistema operativo Windows Phone sarebbe stato una piattaforma ideale da cui sfidare Apple per il futuro dell'informatica consumer. In particolare, Microsoft avrebbe dovuto spingere in modo aggressivo Windows Phone come sistema operativo per tablet. Avrebbero dovuto praticamente regalarlo a produttori di hardware di terze parti e spingere quegli OEM a sviluppare soluzioni sofisticate, tablet di alta qualità a basso costo e renderli così avvincenti che milioni di persone volevano utilizzare questi dispositivi invece di acquistarli PC Windows.
Ma semplicemente non potevano farlo.
Invece, hanno fatto l'errore del millennio (finora): invece di iniziare "lite" e crescere, hanno iniziato "pesanti" e si sono smorzati.
Questo è *esattamente* ciò che ha ucciso il Tablet PC. Quella piattaforma era solo Windows con l'ennesimo strato di codice spaghetti che consentiva alle persone disposte a pagare $ 2.000 per una macchina Windows pesante e ingombrante a metà retrofit per uno stilo per acquistare un tablet.
Che Windows Phone avrebbe dovuto essere il sistema operativo per tablet di Microsoft non potrebbe essere più ovvio.
Ma i dinosauri non sono quasi mai stati in grado di agire nel loro migliore interesse futuro quando è in conflitto con il loro interesse attuale.
La rivoluzione dei tablet touch offre a Microsoft due opportunità contrastanti. Innanzitutto, potrebbero cogliere l'opportunità di avere successo in futuro avvicinandosi al modello Apple: iniziare in piccolo e leggero e aspettare affinché la legge di Moore trasformi i tuoi dispositivi semplici e a basso costo in sistemi che funzionino come fulcro dell'esperienza informatica dei consumatori. Oppure, in secondo luogo, potrebbero sfruttare l'entusiasmo per i tablet per spremere ancora più entrate dal vecchio sistema operativo Windows.
Hanno scelto quest'ultimo. Ed è per questo che falliranno.
Microsoft ha sempre creduto che la semplicità fosse un trucco da salotto, che si ottiene schiaffeggiando un'interfaccia che sembra semplice su una base funzionalmente complessa, architettonicamente complessa e tecnologicamente complessa.
La vera semplicità può essere raggiunta solo ricominciando da capo, abbandonando la retrocompatibilità.
Questo abbandono è ciò che rende sia iOS che Windows Phone, del resto, così piacevoli da usare.
È l'incapacità di abbandonare la retrocompatibilità che renderà Windows 8 così spiacevole da usare. E l'interfaccia utente superficiale di Metro non cambia questo.
Quindi, mentre il mondo gravita intorno ai dispositivi post-PC multi-touch, l'opzione per il grande schermo di Apple rappresenterà un nuovo inizio, mentre quella di Microsoft porterà con sé due decenni di bagaglio.
La linea di fondo è che Microsoft stessa sarà responsabile del suo prossimo declino. L'azienda è costituzionalmente incapace di offrire un vero concorrente al suo sistema operativo Windows.
Mentre ci precipitiamo verso un'era di elaborazione post-PC, Microsoft non offrirà una vera alternativa post-PC. Ma Apple lo farà.
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