Oltre ai numeri, durante la chiamata finanziaria trimestrale di oggi c'erano alcune curiosità allettanti su Apple e sui piani futuri dell'azienda. Anche se niente è stato all'altezza di Tim Cook che ha paragonato Windows 8 a qualcuno che cercava di far convergere un tostapane e un frigorifero in un unico dispositivo durante l'ultima chiamata, ci sono stati diversi commenti sulla scelta.
L'iPhone e l'iPad hanno entrambi registrato guadagni negli affari secondo Cook e il CFO di Apple Peter Oppenheim.
Secondo le stime di Apple, da allora il numero di iPhone utilizzati dalle aziende Fortune 500 è raddoppiato l'anno scorso e aziende di alto profilo come Pepsico si stanno impegnando nella piattaforma con app iOS interne. Questo è uno dei primi annunci importanti di Apple sulle app interne create dalle principali società.
Secondo le stime, l'uso dell'iPad in Fortune 500 è migliorato e triplicato rispetto allo scorso anno. Apple ha individuato British Airways e la distribuzione di "migliaia" di iPad in tutta l'organizzazione.
Cook non ha mostrato alcuna esitazione nel rispondere a una domanda sul nuovo tablet Google Nexus 7, anche se non vi ha fatto riferimento in modo specifico nella sua risposta. Parlando di tablet concorrenti nel loro insieme, ha affermato che lui e Apple devono "ancora vedere qualcuno di loro guadagnare cosa Chiamerei qualcosa di simile alla trazione" e che i clienti "cercano un iPad" piuttosto che semplicemente un tavoletta.
Interrogato sulla decisione di offrire l'iPad 2 con uno sconto di $ 100 e sull'elasticità del prezzo dell'iPad, Cook ha affermato che l'iPad 2 ridotto si rivolge a un "acquirente che voleva davvero il miglior prodotto" ma ne aveva bisogno a un prezzo inferiore rispetto al prezzo di $ 499 stabilito da Apple per l'iPad due anni fa. Ha anche notato che questo calo dei prezzi ha contribuito a guidare le vendite di Apple nel mercato dell'istruzione, in particolare il mercato K-12 in cui Apple ha venduto oltre un milione di iPad e che era "davvero contento ce l'abbiamo fatta."
L'istruzione è stato un grande obiettivo della chiamata guadagni. Parte di ciò era dovuto all'evento educativo di Apple a gennaio e all'imminente stagione del ritorno a scuola. La maggior parte di ciò è dovuto all'immenso successo che Apple sta riscontrando nell'istruzione. Cook e Oppenheim hanno notato che questo è stato il miglior trimestre di sempre per Apple nel campo dell'istruzione con un numero record di acquisti di Mac e iPad. Gli acquisti di Mac menzionati in particolare includevano i distretti scolastici del Colorado e della Carolina del Nord che hanno investito in migliaia di notebook MacBook Air per studenti.
iTunes U ha avuto un successo significativo dal suo rilancio come strumento di formazione a distanza completo piuttosto che come archivio di lezioni registrate. La nuova app iTunes U è stata scaricata oltre 14 milioni di volte e ora ci sono più di 750 corsi disponibili gratuitamente tramite l'app.
Alla domanda se la funzione Passbook in iOS 6 sia un precursore del lancio da parte di Apple della propria soluzione di pagamento mobile, Cook ha rifiutato di commentare. Invece ha ribadito l'abbondanza di biglietti cartacei, carte fedeltà di plastica e app individuali per ogni negozio che Passbook intende semplificare.
Non c'erano altri dettagli su iOS 6 salvo che "migliorerà significativamente" l'esperienza iOS.
Nonostante mesi di voci sul lancio della propria HDTV da parte di Apple, Tim Cook ha ribadito la descrizione dell'attuale set-top-box da $ 99 dell'azienda come un "hobby" ha anche riconosciuto che 4 milioni di vendite del dispositivo finora quest'anno fiscale non sono state un numero esiguo, anche se è stato sminuito dalle vendite di iPhone e iPad. Per questo particolare trimestre, Apple ha venduto 1,3 milioni di unità Apple TV. Ciò ha rappresentato una crescita anno su anno del 170%. È facile pensare che molte aziende vorrebbero avere quel tipo di "hobby".
Riguardo all'impatto della speculazione sui nuovi prodotti sulle vendite di iPhone, iPad e Mac di Apple, Cook ha osservato che lui e la sua azienda "si impegnano molto a mantenere il nostro prodotto roadmap segrete”. Lo ha seguito dicendo che lui e Apple "non spenderanno alcuna energia" nel tentativo di impedire alla tecnologia e ai media mainstream di speculare su I piani di Apple. Data la pubblicità gratuita che tale speculazione genera per Apple, è difficile non essere d'accordo con questa posizione.
I mercati internazionali sembrano essere stati un miscuglio per Apple questo trimestre. Le vendite in gran parte dell'Europa sono state piatte, un fatto che Apple attribuisce alla crisi dell'euro in corso. Le vendite di mele in Cina, tuttavia, sono più che raddoppiate rispetto allo scorso anno nonostante fattori come il il lancio ritardato del nuovo iPad e MacBook Pro con display Retina probabilmente ha limitato la crescita complessiva in Cina.
Diversi mercati, tuttavia, tra cui molti in America Latina, hanno registrato una crescita di iPad a "tre cifre" anno dopo anno che Cook ha descritto come "al limite dello scioccante".
A proposito di mercati emergenti, dove Apple potrebbe essere vista come un prezzo fuori gioco a causa del costo dell'iPhone, Cook ha detto che "le persone nei mercati emergenti vogliono ottimi prodotti" e che Apple si atterrà a quell'aspetto fondamentale del suo DNA sia nello sviluppo che nello sviluppo mercati.
Alla domanda sui sussidi per iPhone e operatori mobili, Cook ha ridacchiato bonariamente e ha ribadito che il "ruolo di Apple è quello di creare il miglior smartphone al mondo". Apple si aspetta che ciò ripaghi perché "i vettori vogliono fornire ai clienti ciò che i clienti vogliono acquistare" - un commento che sembra riecheggiare il desiderio di T-Mobile USA di offrire il i phone. Ha anche sottolineato che i clienti iPhone sono più preziosi a lungo termine per i vettori e che Apple lavora a stretto contatto con i vettori per offrire la migliore esperienza iPhone possibile ai clienti.
Alla fine, la dichiarazione più importante non era proprio la "cosa in più" che i follower di Apple si erano abituati a sentire da Steve Jobs, ma ci sono "prodotti più sorprendenti in cantiere presso Apple" - e questo è un commento piuttosto eccitante da ascoltare.