Steve Jobs ha cambiato il mondo quattro volte, secondo me. Un anno dopo la sua morte, il mondo è diverso? Qual è la sua eredità? È la compagnia da cui ha iniziato, da cui è uscito in disgrazia e alla fine è tornato trionfante? Che ne dici dei dispositivi che ha avuto una mano entusiasta nel portare sul mercato? Il business della musica e del cinema? Qual è il mondo ora che non sarebbe stato senza Steve Jobs?
Sono tutte queste cose, ovviamente. L'eredità di Jobs non è qualcosa che possiamo distillare in un semplice slogan o slogan. Steve Jobs ha lavorato per un mondo in cui il design, la produzione e il marketing dell'elettronica di consumo migliorano le nostre vite in un modo molto umano.
Lasciatemi spiegare.
Steve Jobs ha preso l'hack-a-puter originale di Steve Wozniak e lo ha trasformato nell'Apple, poi nel Mac. Ha reso l'informatica personale una realtà. Senza Steve, non ci sarebbe nessun Mac e forse nessun mouse o interfaccia utente grafica. La rivoluzione della musica digitale non sarebbe avvenuta allo stesso modo. L'ubiquità del marchio iPod e la facilità dell'ecosistema musicale di iTunes hanno creato l'industria musicale che conosciamo oggi. La Pixar produrrebbe film con la perfetta combinazione di alta tecnologia e arte senza Steve Jobs al timone? Penso di no. Infine, il passaggio a un mondo post-PC è iniziato in Apple con la rivoluzione dell'iPhone e l'ulteriore estensione dell'iPad. Entrambi i dispositivi sono dispositivi di elaborazione potenti, portatili e connessi che chiunque può utilizzare.
Non ha inventato queste cose; molte, molte altre persone di talento e sorprendentemente creative lo hanno fatto. Steve Jobs, tuttavia, ha visto il loro potenziale e, con una caratteristica miscela di fede cieca, ingenuità e spietatezza, li ha affinati fino a quando non hanno soddisfatto i suoi rigorosi standard. Quindi ha messo questi dispositivi e processi nel mondo e li ha commercializzati come una scelta di vita. Perché, per Steve Jobs, lo è sempre stato.
Steve Jobs, tuttavia, ha visto il loro potenziale e, con una caratteristica miscela di fede cieca, ingenuità e spietatezza, li ha affinati fino a quando non hanno soddisfatto i suoi rigorosi standard.
Il marchio Apple è come nessun altro. Le persone non usano i prodotti Apple in modo sconsiderato. Dal mio primo Performa 638CD, sono stato un fan di Apple. Non sono un sostenitore perché sono guidato ciecamente dal marketing o dalla cultura "cool". Uso questi prodotti perché hanno senso per me. Forniscono un livello di esperienza utente che non è secondo a nessuno. Quando ho ricevuto il primo iPhone, l'ho portato al bar per mostrarlo ai miei amici. Uno in particolare, un ragazzo davvero intelligente, ha esplorato l'interfaccia con le dita. La prima cosa che ha notato è stato l'effetto "rimbalzo" quando si scorreva all'inizio o alla fine di un'e-mail o di una pagina web. Il suo commento? “Questo è ciò che Apple sa fare meglio. Fanno cose che sembrano umane”.
Pensa diversamente. Uno slogan di marketing? Certamente. Un modo di essere? Sì, e uno che è stato pienamente espresso dal lavoro in cui Steve Jobs si è impegnato. Steve Jobs si considerava uno dei pochi individui straordinari selezionati, gli stessi della personalissima campagna Think Different. arroganza? Forse, ma il fatto che il mondo stia ricordando il giorno in cui Steve Jobs è morto potrebbe dargli ragione alla fine.
Think Different è un modo di essere.
Considera la tua giornata tipo. Porti con te una potenza di calcolo sufficiente per metterti in tasca i più grandi supercomputer di appena un paio di decenni fa. Probabilmente ti porti dietro un secondo o un terzo dispositivo della stessa o più potenza di calcolo. Ti connetti ad amici e familiari in tutto il mondo, in tempo reale, con questi dispositivi sempre attivi e sempre connessi. Anche i tuoi familiari meno esperti di tecnologia li hanno, forse perché li hai aiutati a scegliere, ma probabilmente perché hanno deciso che volevano entrare nel moderno stile di vita digitale.
Ho ancora un Newton. Funziona ancora. Possiedo anche un Mac 512k. Funziona, pure. Il mio iPad 1 continua a intrattenere e informare la mia famiglia, così come l'ultimo modello di Macbook Air su cui sto digitando queste parole. Sebbene l'elettronica di consumo faccia parte di una cultura sociale di aggiornamento pianificato e continuerà ad avere un impatto ambientale impatto ben oltre il momento attuale, i prodotti realizzati da Apple sono di una qualità rara nella nostra produzione di massa mondo. I dispositivi sono progettati, ossessionati e realizzati come veri oggetti che si incontrano nell'intersezione tra design, ingegneria e produzione. I materiali sono solidi, il modo in cui sono assemblati è oltre credibile e il fatto che costino meno di quanto costano la dice lunga sull'intero processo, come sostenuto da Steve Jobs. Questi sono elementi in cui possiamo credere; strumenti adatti a noi.
Gli esseri umani interagiscono con gli strumenti. È uno dei modi in cui abbiamo avuto successo nella nostra nicchia evolutiva, questo uso di strumenti. Gli strumenti che utilizziamo si sono sempre evoluti attraverso l'iterazione continua e la produzione raffinata. Che si tratti di un coltello di pietra o del folle iPad di fantascienza, gli strumenti che tutti noi finiamo per usare ottengono trasmessi ad altri membri della nostra famiglia umana, sono quelli che si adattano in modo univoco a noi e ai nostri umanità. C'è una ragione per cui lo smartphone in stile iPhone ha raggiunto il suo attuale livello di ascesa. È uno strumento che si adatta alla nostra umanità moderna come nessun altro dispositivo. Steve Jobs aveva il talento di strappare via sempre più tecnologia e lasciare sempre più umanità.
C'è una ragione per cui lo smartphone in stile iPhone ha raggiunto il suo attuale livello di ascesa. È uno strumento che si adatta alla nostra umanità moderna come nessun altro dispositivo.
In verità, l'eredità di Jobs è il fatto che viviamo nel mondo che ha immaginato, nel tempo, con la sua prospettiva unica su cosa significa essere umani. Le nostre vite sono indissolubilmente legate al risultato finale della sua capacità di influenzare il design e la creazione delle cose stesse della nostra esistenza quotidiana. Prova a passare un giorno senza usare o vedere un computer, uno smartphone, un supporto digitale. Il nostro stesso stile di vita è l'eredità di Steve Jobs? Scommetti che lo è.
